农银睿选混合、农银主题轮动混合基金经理 颜伟鹏

科技变革使流量成本进一步下降，网红直播等新的营销方式，使得电商进入视频流量新时代。美妆、食品、轻奢等品类，线上化率提升的趋势明确；对相关企业来说，对新兴销售模式变化适应较快的品牌将享受渠道变革红利，加速自身成长。

疫情加速了线上化率的渗透，随着流量成本进一步下降，5G逐渐普及，抖音、快手的崛起，宣告了互联网进入了短视频时代，人们将更多的时间花在了相关的APP上。

短视频聚焦了人们的目光，自然的吸引了广告主预算的投放，网红直播带货模式的兴起也大幅度提升了流量到销量的转化。

电商作为流量变现的最佳途径，以完整的商业闭环完成对流量的收割。同时，1-5月国内疫情期间，线下的商业活动受到抑制的同时，却使线上经济更加繁荣。

短视频、直播流量快速崛起，网红带货越来越多为人们接受。2019年抖音、快手等短视频/直播平台快速崛起，现已成为超4亿活跃用户级别APP，视频内容时代流量完成初步汇集。

直播、短视频带货成为电商新时代的重要商业模式，目前头部网红主导市场，凭借超级流量，网红直播兼具品宣、销售双重功能。直播带货作为新流量时代的常规工具，将逐渐回归商品销售本质，随着行业的标准化，从信任主播到信任商品，是未来发展的主要方向。

美妆、食品、珠宝、轻奢品类的线上渗透率将进一步提升。品类上看：个护美妆、休闲零食、轻奢品牌线上销售占比逐年增加，位列抖音、快手投放品类前列；企业方面：直播电商现阶段用户与国货品牌目标客群高度一致，类似完美日记等线上的国货品牌，快速把握渠道红利机会，布局新营销，快速成长。

从平台方面看，阿里巴巴一直牢牢把握流量入口，保证对流量的绝对控制权，淘宝直播仍将是直播电商主阵地，电商巨头优势进一步巩固。另外，在渠道剧烈变化的当下，品牌对代运营服务的需求持续提高，相关企业也将受益。

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