文/华商韬略 倪晨

　　“515薇娅感恩节”，薇娅的直播间人数破1.17亿。

　　电商直播的火爆已经不仅仅是说说了。

　　“粘薇娅即涨，贴李佳琦即飚”！

　　说的不仅是直播间里的品牌主，还有直播间外的上市公司。

　　据统计，目前A股上市公司中与直播相关的公司已超20家，这些公司借着薇娅和李佳琦涨势喜人，甚至短短10个交易日，总市值增加近300亿元。

　　其中，与薇娅有关联合作的A股公司有至少19家，与李佳琦有关的有7家公司，而御家汇、黑芝麻、三只松鼠、金字火腿、周大生等5家公司则与两位带货主播都有一定合作或相关性。

　　由于直播带货的原因，使得这些上市公司的销售额在极短时间内急剧攀升，而销售额的提升也让公司业绩大涨，直接体现在股价上，就有了连连翻红的喜讯。

　　5月19日，直播界一姐——薇娅与千金药业子公司千金养生坊合作，为其自主研发的产品天然洗衣液进行了带货，千金药业的股价直线拉升，收盘涨4.74%，市值达到38.88亿。

　　但蹭来的红利毕竟不长久，截止5月22日收盘，这家公司又跌了1亿。

　　但借薇娅概念爆炒之际，大股东们也顺利实施了自己的套现计划。

　　伍静在梦洁股份此轮上涨过程中，进行了精准减持。5月12日至5月18日期间，伍静通过集中竞价和大宗交易合计减持公司股份1419.91万股，持有公司股份占公司总股本的比例由14.03%变更为12.18%。

　　图源：雪球

　　另一个受关注的网红概念股——御家汇，5月19日尾盘拉升涨停，从4月22日至5月19日涨幅也达到95.58%。

　　自从宣布与“淘宝第一女主播”薇娅合作，家纺企业梦洁股份，这家原本知名度一般的上市公司仿佛坐上了火箭——自5月11日以来，已在9个交易日斩获了8个涨停板，按照5月21日收盘价9.66元/股来计算，涨幅超100%，市值暴增35亿元。

　　但梦洁真的值得么？

　　显然是不值得。

　　在2015年-2019年，梦洁股份的营收一直保持着稳定的增长，从2015年的15.17亿元增长到2019年的26.04亿元；然而净利润却逐年下滑，这几年的净利率分别为10.3%、6.87%、4.18%、4.02%和3.04%。

　　不仅如此，在四大家纺上市企业中，梦洁股份也是盈利“垫底”的那一个。

　　结果，在本周最后一个交易日里，梦洁股份股价终于撑不住，下跌7.87%。

　　曾有人认为直播带货已成为了一种全新的消费形式，并且有望在今后打破原有的格局，从另一个角度改变股票市场的行情。甚至有人认为，今后选择股票投资前，要先看直播带货哪一家的销售业绩更好，那么势必那家公司的股票走势就会更好。

　　因此越来越多的人选择加入到网络直播大军中，直播也不再仅仅是网红的生意，连一线明星和企业家都想从中分一杯羹。刘涛、陈赫、董明珠等一众知名人物纷纷“加入”直播行列。

　　但类似千金药业、梦洁股份这样的教训不在少数，上述猜测也终将不会成为现实。

　　直播带货看似能在短期内带动股票增长，但却可能只是昙花一现。

　　虽然直播带货的确可以为这些上市公司直接增加销售额，并迅速拉动股票的大涨，但这一态势并不长久。

　　跟风会给股价带来一定的红利，但是一家上市公司的股票走势最主要还是要看公司经营情况本身。

　　直播股看似风光，背后却有无法磨灭的弊端：直播带货会掩盖这家公司原本真正的发展状况，假设一家公司本身经营不善，却靠直播带货收获一时的销售额拉升，从而吸引众股民跟进，这些股民最终还是将会亏损。

　　带货成功，极短时间内将会有大笔资金注入，从而可以使经营不善的公司实现危机转移，但公司原本的发展弊端不解决，假以时日，当下次危机再现时，可能会导致更大规模的损失。

　　正因如此，直播带货也受到监管层的关注，近期股价涨幅过的大公司，有的被调查是否存在违反公平披露，有的被要求明确公司目前的股价与公司经营基本面是否匹配，有的还收到了深交所下发的关注函。

　　即便如此，仍有公司眼馋直播这块肥肉，5月19日晚间，长城影视公告称公司将拓展“网红+直播+短视频”新零售供应链生态圈，签约知名网红、知名影视明星并孵化自有网红，与品牌企业进行“直播带货”的销售服务。

　　对李佳琦、薇娅的货可以保持热情，但对蹭热点的概念股票要保持冷静，还要提前注意相关公司此前的股东减持计划。

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　　图片均来自网络

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