近日，一个知名品牌的新闻引入眼帘，在重庆市市场监督管理局近日公布的十大虚假违法广告典型中，欧莱雅（中国）有限公司因虚构使用商品效果，违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（四）项之规定，被罚款20万元。

通告显示，重庆某百货有限公司“欧莱雅”专柜发布印刷品广告，其内容含有：“法国碧欧泉8天、肌肤犹如新生愈颜、弹润、透亮源自活源精粹的愈颜力、奇迹水肌底精华露、无论年龄，无论肌肤状态、8天肌肤犹如新生、明星达人挚爱之选、众人见证8天奇迹、肌肤问题一并解决、68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生……”等用语。

“1小时24分钟，天猫美妆成交额突破去年全天纪录!”在2019年双11“战场”，美妆市场又交上了一份满意的成绩单。

但近些年来，部分化妆品企业为了推广自身产品，增加消费流量，对部分产品进行绝对美化，致使宣传文案中提到的产品功效虚高于实际，甚至完全不符合实际，此类现象普遍存在。

现如今对于涉嫌虚假宣传的新闻层出不穷，不止化妆品行业，不止欧莱雅这一个知名品牌，还有无数个我们知道或不知道的，总是带着丝侥幸心理去推广做销售的产品，只是很多还没被发现而已。

直播带货“翻车”？

虽然“双十一”已经结束，但有关“双十一”的话题依然在继续。再继续“双十二”又要来了，电商的发展，使得购物越发的火爆有市场，而直播带货也发展了很大一个市场，一些带货主播也随之为更多人所熟悉。其中，比较知名的有李佳琦和薇娅等。

而带货主播“翻车”历史也是很多，就今年一直萦绕在耳边的“OMG”“买它买它买它”的李佳琦式直播也火了网络，而近日，又有新闻报道李佳琦直播“翻车”，原因是涉嫌虚假宣传。这一次则是因李佳琦为一家“阳澄湖大闸蟹”做直播推广，涉嫌虚假宣传，因为并非真正的阳澄湖大闸蟹，也就说卖的不是阳澄湖大闸蟹，是从其他地方运过来的。

此前，李佳琦给某不粘锅做直播推广，同样出现了“翻车”现象，所谓的“不粘锅”实际上很“粘锅”，在直播时就已经“粘锅”了。虽然李佳琦事后也做了解释，但依然难以服众。

此事被曝出后，也引起了不少网友热议。一些网友认为其实现在的网络直播带货，和电视购物没有任何区别，只要钱到位，什么都可以给你夸的天花乱坠。还有网友认为李佳琦被称为“口红一哥”，原本是卖口红，现在走红了是什么都卖，早晚要“翻车”。

还有网友则认为人红是非多。但不管怎样，在宣传时都不能夸大事实做虚假宣传，否则也不可能走远。

涉嫌虚假宣传无独有偶

如果有心，其实每个行业都能看到涉嫌虚假宣传的影子

苏泊尔电器算是中国厨房电器领先的品牌了吧，因发布虚假广告，浙江苏泊尔家电制造有限公司被处以348万余元的罚款；

因为“弄虚作假”，平安健康互联网股份有限公司上海分公司被罚款20万元。

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