华为荣耀“失速”双品牌战略弊端初现
时间：2019-12-02 来源：新闻网 人浏览 -
荣耀5G姗姗来迟
前不久，华为荣耀旗下新品荣耀V30正式上市，起售价3299元，值得注意的是，这是荣耀系列首款5G手机。然而此时，荣耀在5G的赛道上，已经落后对手很多。
IDC公布的2019年第三季度中国5G手机市场厂商份额显示，在市场份额上，vivo以54.3%的市场份额位居首位，其后是三星(29.0%)、华为(9.5%)、小米(4.6%)、中兴(1.5%)与中国移动(1.1%)分列二至六位。
自家主品牌华为也仅位列第3，份额不足10%，而第一的vivo已经占比过半。荣耀5G此时才姗姗来迟，是否太晚了？
对此，荣耀总裁赵明在V30系列发布会的采访中表示，这主要是时机的选择问题。赵明说，荣耀其实有能力提前发布，但荣耀认为双模5G才有价值，现在推出，是刚刚好的节奏。
如果从技术上看，双模5G毫无疑问更具优势，但值得注意的是，此次发布的荣耀V30的标准版本采用的是麒麟990+巴龙5000的外挂5G基带方式，只有V30Pro版本才采用了麒麟9905G SoC的解决方案。
对此，赵明在微博上称麒麟990外挂巴龙5000的方案在5G速率上其实没有区别，但业内人士指出，外挂方案相比集成SoC的解决方案，在手机的发热、功耗、续航等指标上还是会存在差异。而对于荣耀来说，外挂5G基带的方案自然会降低手机成本，变相增加利润空间。至于麒麟9905G SoC，目前还处于产能爬坡阶段，华为自然会优先提供给旗舰mate系列使用。就好比儿子跟老子喊饿，但口粮有限，当爹的还是要自己先吃饱才行。
双品牌运营错了吗？
作为脱离华为独立运营的品牌，荣耀在推出初期还是给人不少新鲜感，然而随后的产品与华为旗下的中低端系列系列，在本质上并无二致，也许是意识到这一问题，不久之后荣耀magic系列应运而生，但最后还是叫好不叫座。作为主打互联网的品牌，荣耀甚至不惜花费重金请明星代言，赵丽颖，吴亦凡，胡歌，易烊千玺等高流量明星都为荣耀站过台，可是效果差强人意。
双品牌战略并没有给荣耀带来理想中的爆发，或者说荣耀这个系列，可能并不适合独立运营。纵观全球，双品牌运营的成功典范，Air Jordan算是一个，作为从耐克旗下独立出来运营的品牌，Air Jordan由于专门生产乔丹的签名鞋，品牌定位明显高于耐克旗下其他签名鞋系列，而Air Jordan历代产品，在贩售之时都伴随有某项核心新技术的推出，且几乎只在Air Jordan球鞋上采用，再加上乔丹的品牌效应，消费者购买Air Jordan球鞋，自然会产生出与普通耐克鞋拉开差距的心理优越感。随之而来的就是，平均售价超过1500元的Air Jordan系列多年热销，甚至一鞋难求。
差异化和品牌背景，也许就是双品牌战略成功的密码，可是荣耀系列，从摄像头到芯片再到操作系统，与华为中低端的nova系列并无明显区别，因此造成了内部互搏。
价格战是品牌“天敌”
另一个因素就是价格。和Air Jordan不同，荣耀系列主打年轻人，产品定位自然要低于mate系列。但荣耀不仅售价相对较低，还经常在价格上“打骨折”。
价格战可以带来销量，但对于品牌却是致命打击，在消费者心理刻上“不值钱”三个大字。就好比汽车界的捷豹路虎，凯迪拉克等品牌，8折，7折随处可见，但消费者只会认为买到手之后跌价太快，保值率低。相反的，雷克萨斯十几年如一日没有优惠，但销量一直上涨，就是因为消费者认为保值率高。当然，汽车属于耐用消费品，手机迭代速度快，两者不能完全同类比较，但价格战对品牌的伤害程度都是一样的。
外部阻碍重重
今年4月，华为消费者业务CEO余承东公布了华为和荣耀双品牌运作的新战略目标：华为单品牌未来要做到全球第一；荣耀品牌做到中国前二，全球前四。可现实是残酷的。随着华为遭遇美国封杀，旗下手机有可能无法使用谷歌的安卓系统和GMS服务，出海的荣耀自然也不能幸免。为防患于未然，今年8月份，华为发布了自主操作系统鸿蒙OS，不过似乎考虑到系统尚未完善，鸿蒙OS仅用于华为首款智能电视——荣耀智慧屏。如果不能尽快使用自主研发的操作系统，荣耀乃至华为都始终面临一颗不定时炸弹的威胁。
对于荣耀来说，靠着华为这棵大树确实好乘凉，但同时也困住了自己。
(责任编辑：孙谋)
来源: 和讯网
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