签约NB即时比分A球员拉塞尔：李宁公关团队的“
时间：2019-11-26 来源：新闻网 人浏览 -
摘要：最近，李宁与NBA球员拉塞尔的签约事件持续发酵，网路上也形成了强大的话题效应。网友观点基本上分为两派：一是认为李宁缺乏‘爱国情怀’，抵制李宁；二是认为纯属商业行为，不存在爱国不爱国。那么，到底哪一方是正确的?李宁想干什么？
我认为，这件事情应该是李宁公关团队的“杰作”。
从营销角度看，这完全是一次商业行为，话题炒作——网友们争议越大，这次商业行为似乎就越成功。因为有了极大的关注度，就达到了李宁的宣传目的。但是，这件事情如此简单么？李宁得到了关注度，又因此失去一些什么吗？
李宁公关团队的“聪明”之处：公关行为的把控非常专业从事营销的朋友一看就知道，李宁这次拉塞尔事件，就是一次公关行为，其对于时间、形式、节奏等把控都非常专业。
公关时间的专业把控。李宁与NBA的拉塞尔签约时间，距离此前的“肖华事件”大概30天左右。
李宁的公关团队为何选择这个时间点？
第一，如果过早（如提前10天）与拉塞尔签约，那么肖华事件的影响还未减弱到合适的节点，自然会引起全民声讨，变成一种“冒天下之大不韪”的行为；第二，如果再过一段时间（如推后10天或更靠后一点）与拉塞尔签约，那么肖华事件的影响可能完全消除，同时可能出现别的热点事件，没人关注这个事情。
所以，李宁的公关团队选择这个时间节点，是非常合适的。
公关行为、形式的安排非常专业。我们知道，李宁这次签约拉塞尔，并非李宁官方宣布，而是通过NBA球星韦德来宣布。从韦德发布的信息看，李宁是让韦德作为合作股东的身份签约拉塞尔。这就是李宁公关团队的聪明之处。
试想，如果是李宁官方宣布这个消息，会出现什么结果？李宁这个品牌必定会被口水淹没。而通过韦德来发布这个消息，则要好得多——这事情看起来跟李宁的关系不大，进可攻、退可守。事实上也是如此。到今天为止，李宁官方渠道可以不回应这个事情，静观事态变化，到合适的时机再选择回应方式、回应内容。
公关节奏把控非常专业。李宁通过韦德发布签约拉塞尔的消息之后，其实他们公关团队已经预料到结果了。即，必然引起话题，必然引起网路上一些朋友的反感，会以“李宁缺乏爱国情怀”为由，发起声讨行为、甚至发起抵制行为。所以，当网络声浪到一定程度、尚处于可控状态时，开始发布大量公关稿，讲述李宁从一开始到现在多么不容易，开始讲自己是如何如何度过难关……博取网民的同情与关心，企图以此扭转“拉塞尔事件”的局势。
李宁公关团队的“自作聪明”：拿“爱国情怀”来炒作，本身就具有很高的风险性作为一家上市公司，李宁公关团队的策划能力毋庸置疑。
但是从营销角度看，李宁公关团队在“拉塞尔事件”上，利用“爱国情怀”来炒作话题，实在是有“自作聪明”之嫌。我们都知道“好事不出门，坏事传千里”的道理，李宁公关团队更是深谙此道，将具有负面效应的“拉塞尔事件”进行话题炒作，以此来提升李宁品牌的关注度。但是，负面话题往往是一把双刃剑，尤其是挑动“爱国情怀”这样大是大非的话题：一方面可以获得广泛的关注度、知名度；另一方面这个知名度可能最终能够扭转为“好名”，也可能落得“骂名”，风险极其之高——对于“中国李宁”而言更是如此，毕竟在李宁之前加上了“中国”二字，就不能轻易炒作“爱国情怀”这样的负面话题。
李宁的公关团队应该知道这一点，但是为什么还是要这么做呢？
我实在有些费解，只能认为其“聪明过度”，变成“自作聪明”了。
最后，我们对这个公关事件做一个总结：话题炒作是一种很好的公关手段，但是必须要有底线，尤其是不能挑战“爱国情怀”这类大是大非的话题。我也希望“中国李宁”要对得起“中国”二字，不可造次。