从世界整体来看，智能手机市场出现了一定程度的饱和迹象。美国IDC的调查显示，2018年的世界供货量比上年减少4.1％，降至14亿400万部，但在东南亚等新兴市场国家，正处于全面普及期。在一部分国家，中国的OPPO手机正在迅速扩大份额。

根据英国欧睿国际（Euromonitor International）的调查，比较2019年（预期）和2014年OPPO的市场份额，泰国增至4.8倍，印度尼西亚为4.7倍，越南为2.9倍。在中国、印度、日本和东南亚6国中，2019年OPPO份额最大的是越南的23.6％。在越南，OPPO与具有压倒性品牌号召力的首位的韩国三星电子（25.5％）的差距也不是很大。

在河内中心地段的黎筍大街，大型手机专卖店“mobile world”里的OPPO手机被摆在店内的显眼位置。店员表示，OPPO的最畅销产品是“F11”。截至10月中旬的价格为约730万越南盾（约合人民币2200元），比苹果和三星的主要机型便宜2、3成。摄像头性能被认为很出色，在柜台前一边试拍一边选购的人很多。

爱用OPPO手机的阮玉兰（音译，55岁）表示，“与其他手机相比，能拍出漂亮的照片。价格低于iPhone等，操作也很简单”。

与iPhone（苹果）份额2019年高达54.2％的日本等国家不同，苹果在东南亚的份额很小。在印度尼西亚为2.5％，在菲律宾仅为2.4％。即使是以南部为中心、因亲美而喜欢美国产品的越南，也从2014年的19.2％锐减至2019年的9.9％。尽管中产阶级不断增加，但对于东南亚的很多人来说，iPhone似乎仍然太过昂贵。

OPPO份额的迅速扩大，似乎与拍照功能具有明显关系。越南、印度尼西亚和泰国民众都很喜欢使用SNS（社交网站）和自拍，手机摄像头的使用频度很高。如果在待机界面设置自己的照片，在日本或许会被称为自恋者，但在泰国和印度尼西亚是很平常的事。

德国调查公司Statista的数据显示，印度尼西亚截至7月的Facebook用户人数为1亿3000万人，仅次于美印，排在世界第3位，越南为5800万人，排在第7位，泰国为4600万人，居第8位。在越南，当地的社交网站“zalo”也很流行。在泰国，日本“LINE”等聊天软件流行，朋友之间经常相互发送照片。

在越南，很多人通过社交网站向陌生人发出添加好友申请，拥有数以千计的网络好友。能否拍出点赞数多的漂亮照片，是智能手机的生命线，如果加上低价格，就能获得消费者的支持。

小米和华为等其他中国品牌的人气也在上升中。越南的Vingroup等当地企业也推出了智能手机。竞争激化难以避免，OPPO的优异表现将持续至何时，前景充满未知数。

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