文丨壹观察 宿艺

全球手机行业又在越过新的山丘。

通信技术每次重大迭代，都意味着惨烈市场竞争与新格局周期的开始。

根据工信部数据，今年8月、9月国内5G手机销量为21.9万部、49.7万部，分别占比同期智能手机市场销量的0.7%和1.4%。业界普遍预计，中国5G手机市场将于2020年三季度爆发。

这也就意味着，2019年的双11，将成为4G时代手机厂商的终极之战。胜者，将会获得足够的势能和用户去开创新市场格局。这也是今年所有TOP手机品牌都卯足了劲，力拼双11大战的重要原因。

数据显示，荣耀一举斩获了今年双11手机品类最具分量的两大冠军：天猫+京东+苏宁易购“全平台”手机品类双11当日销量冠军，以及双11期间（1日-11日）累计销量冠军，充分印证了荣耀在线上手机市场的“霸榜”实力。

同时，荣耀手机在京东平台连续三年斩获了手机品类当日与累计两大销量冠军，荣耀智慧生活用品则斩获了当日三大电商平台五大主力产品的27项冠军。

这也是荣耀在今年双11大战之后被称为“全能冠军”的重要原因。在其背后，是荣耀“锐科技”战略在4G与5G关键切换周期显示出来的超强爆发力和持续领跑势能。

全平台 x 全能冠军

每年双11大战之后，各大企业都会第一时间站出来宣布自己是某个品类的销售冠军，或者销售额增长数据。

但是，很多刻意的数据背后，冠军含金量与行业分量差距可谓天壤之别。

以手机行业来说，最重要的三个数据分别是：销量、销售额、爆款单品；以及双11当日、累计、同比增长三个时间维度。

这些也是衡量“全能冠军”的重要标准，足见挑战的巨大难度。

从平台维度来看，荣耀手机从“开门红”到持续领跑，从1日-11日连续霸榜各大电商平台，最终斩获了天猫+京东+苏宁易购的“全平台”双11当日、以及双11期间累计的两大重量级冠军，充分印证了荣耀在线上平台绝对的强势竞争力和用户吸引力。

从时间维度上来看，荣耀手机从2017年至今、连续三年获得京东手机品类双11当日+期间累计的销量冠军。

从产品维度上来看，荣耀20、荣耀9X、荣耀20i、荣耀10青春版、荣耀8K、荣耀畅玩7等都夺得了所在价位段的单品销量与销售额冠军、覆盖了2000-3000元、1000-2000元等中国手机市场多个核心价位区间，表现出荣耀手机全系的超强产品竞争力。

根据京东手机通讯竞速单品榜销量榜数据显示，在双11当日和累计两大维度，荣耀皆斩获了“前五揽四、前十揽七”的显著爆款产品优势。

除了手机品类之外，荣耀智慧生活潮品今年的增长也非常令行业和用户瞩目。

天猫+京东+苏宁易购“全平台”双11当日销售额同比增长80%，期间累计销售额同比增长70%。在5大主力品类中，共获得了27项冠军。其中荣耀智慧屏斩获了4项冠军、荣耀MagicBook系列斩获了6项冠军、荣耀平板斩获了12项冠军、荣耀手表斩获了3项冠军，荣耀路由斩获了2项冠军。荣耀亲选生态产品也斩获了8项冠军。

从渠道维度上来看，线下市场爆发、并与线上市场多维联动，是今年荣耀双11的一大重要看点。

荣耀是中国渠道布局最均衡的终端品牌。早在2018年中期互联网手机与传统手机品牌互相加速“渗透”之时，荣耀就冲入了全国整体手机市场的TOP 5品牌，线上与线下渠道销量占比近1:1。

今年双11期间，荣耀Life自营概念店、荣耀Life潮玩店，以及更多的荣耀线下渠道体系，都在双11期间为用户提供了全方位的体验和购买场景。比如与线上同样优惠政策的手机、配件和IoT全品类产品等，并为用户提供了贴膜、以旧换新等高品质与强服务。

根据京东公布的数据，荣耀斩获了双11期间线下渠道品牌销量第一名，在全国超过24个省市都斩获了品牌销量冠军。

由此来看，相比2018年双11，荣耀即使面向更加激烈的4G时代“终极之战”，依然表现出更加稳健的多维竞争力，并且创造了更加显著的“全平台”优势。荣耀今斩获年双11的“全平台x 全能冠军”，可谓名至实归，并且为5G时代奠定了强势的用户基础与品牌口碑。

荣耀锐科技的“跨周期”

手机双11之战，拼到底还是手机企业的技术积累与产品创新能力。

这也是手机行业历史上驱动行业变革与市场格局的最关键驱动力，只有那些获得持续技术与创新引领力的企业，才会在激烈的市场竞争中完成“跨周期”持续领跑能力。

但这样的企业少之又少。因为持续的技术大周期准确预判，以及长期对用户需求与市场变化的准确洞察，对于科技企业来说都是难度最高的两大关键考验。

荣耀为此在今年提出了“锐科技”战略，此次双11荣耀斩获的“全平台x 全能冠军”，就是对“锐科技”最好的检验。

以核心技术与产品创新角度来看，荣耀沿袭了华为的技术体系，从最底层的芯片、算法、操作系统，再到通信、材料、散热技术，最后到终端应用，正是凭借“自主研发、掌握核心技术”，华为、荣耀被广泛认为是一家“技术过剩”的公司。

此次双11荣耀在手机单品排行榜上“前五揽四、前十揽七”的压倒性爆款能力，就是这种“技术过剩”的最直观体现。这些爆款产品无论从技术创新、用户差异化体验等角度来看，在行业中都很难找到直接对标的竞品。

以荣耀9X为例，这是荣耀真正意义上推出的首款“锐科技”产品，从发布之日起就重新树立了全球千元机行业的新标杆。即使在发布三个多月后的双11期间，荣耀9X斩获了包括天猫手机品类1000-2000元价位段单品双11当日+累计销量双冠军；京东手机品类1000-2000元价位段单品双11当日+累计销量双冠军，以及单品累计销量+销售额双冠军；苏宁手机品类1000-2000元价位段单品累计销量+销售额双冠军——依旧极其“锋锐”、甚至是没有任何竞品的存在。

作为荣耀发布的首款智慧屏产品，在双11当日和期间累计两个维度，皆斩获了京东55英寸电视3000-4000元价位段的单品销量+销售额的4项冠军，同样没有任何竞品，显示出用户和市场对这款全新定义的大屏品类的超强认可度，这对于其他品类可以说很难想象。

荣耀的目标是打造“全球年轻人第一科技品牌”，在“锐科技”的驱动下，荣耀面向未来十年的核心战略是为全球年轻人提供潮酷的全场景智慧化生活体验。在今年双11大战中，我们可以清晰的看到荣耀智慧生活潮品、荣耀亲选生态产品的全面爆发，也同样可以感受到荣耀围绕年轻用户需求，通过线上“青年派”、线下荣耀Life这样的用户平台与双11结合在一起，打造的线上+线下的全场景智慧化购买与体验场景。

这个过程中，我们看到了面对4G与5G的关键切换周期，荣耀对趋势的准确预判，对节奏的准确把握。这让荣耀对外表现出来的是稳扎稳打，信心十足，最终依靠“锐科技”带来的强大爆发力赢得双11这场“全平台x 全能冠军”。

《壹观察》认为，这是对过去荣耀的最好见证，也是对未来荣耀的一次宣言。5G时代的荣耀，也将由此拥有了更多年轻用户的拥护和更加锋锐的创新势能。

就如赵明之前在接受媒体专访时所说：“荣耀将会用All in 5G 的方式赢得未来十年的5G全场景智慧生活竞争”。

这也让我们对本月26日即将发布的荣耀首款5G旗舰手机荣耀Vera 30充满了更多期待。

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