从11月开始，各种广告宣传是否已经塞满你的邮箱短信？各商家平台的预售链接是否已让你左挑右选，前后为难？本来被称为“光棍节”的11月11日，自淘宝2009年首创“双十一”购物节以来，现如今已成为全民嗨爆的盛大节日。随着基础设施逐渐完善，网络的优化，手机不离手的日常化，移动支付和网络交易的迅速普及和成熟……移动互联网时代，各大电商简直花样百出，一刻不停的刷新存在感，势要在双十一掏空你的钱袋！

特别是在11月10日当晚，天猫连续第五年举办“购物狂欢夜”，联手浙江卫视和东方卫视以及优酷平台打造“猫晚”；而今年苏宁易购也下场宣战，异军突起的联手湖南卫视上演“狮晚”。双方一个走“国际路线”，一个走“偶像路线”，发动了半个娱乐圈的明星登台“带货”。

将近五小时的晚会，酷炫的舞台，星光熠熠的阵容，主打年轻化的消费群体，其狂欢喧嚣之势让人恍惚觉得春节提前到来。小编看到网络上有评价称，当晚的你是这样的状态：手机、平板、电脑、电视同时上阵，一边轮番收看不同平台的精彩表演，一边抽空刷红包和优惠券，一边等着零点到来“秒杀”、“力抢”、“限时优惠”，甚至因为不用担心长辈的催婚催育，其欢乐程度远甚春晚！

数据再刷纪录

一日喧嚣过后，各平台的统计数据又来陆续刷新我们的认知。

2019天猫双十一全天成交总额最终定格在2684亿元，比去年的2135多549亿元。今年参与天猫双十一的用户超过5亿，同比去年双十一全天新增1亿用户。299个品牌跻身“亿元俱乐部”。物流订单达12.92亿。

京东方面公布的数据显示，从11月1日至11月11日，双十一京东全球好物节累计下单金额超2044亿元，较2018年实现大幅超越。这也是京东继今年年中“618”累计下单金额创下2015亿元之后，成交额再一次超过2000亿元。

拼多多暂未发布整体成交额，“我们连实时数据大屏还未曾来得及搭建，公司上下都在急着补货、比价和补贴，走廊里的横幅和氛围花篮也还没来得及摆，这一天就这样过去了。”拼多多称，11日零点刚过16分钟，平台汽车销量即破1000台；来自贫困地区的农产品销售增速超过220%。11月1日至11日，拼多多平台售出的新款iPhone手机超过40万台。

苏宁易购称全渠道订单增长76%，12个小时内线上订单量同比增长86%，35吨的53度飞天茅台很快售罄，SK-II神仙水也售出一个集装箱之多。今年双十一期间，苏宁超13000家门店全面参战，覆盖从一二线城市到县镇市场，“随时”服务18城覆盖2.3亿人，百亿补贴累计送出超5000万张优惠券，以旧换新累计超200万单。苏宁易购总裁侯恩龙通过微头条表示，“1分钟，苏宁家电3C破10亿。”今年“双11”是家乐福被苏宁收购后首次参加“双11”，苏宁称家乐福履约中心半天订单量达15万。

11月12日晚间，央行也首次发布了“双十一”数据。数据显示“双十一”当天网联、银联共处理网络支付业务17.79亿笔、金额14820.70亿元，同比分别增长35.49%、162.60%。这个数据相当于全国人民每人下单超过1笔，人均下单1000元！对比一下，统计局公布的2018年国内生产总值GDP是90.03万亿元，也就是说，一个“双十一”相当于去年GDP的1.65%！

快递大数据

物流数据更能反映今年电商平台在“双11”的销售表现。菜鸟网络公布的数据显示，仅用16小时33分钟，2019天猫双11物流订单量破10亿，比去年提前6小时45分钟。京东物流体验保障中心负责人周立方表示，京东物流B2B业务货量同比增长超270%，个人快递业务同比增长近8倍，全国90%区县实现24小时到达。

满帮大数据11月12日发布的消息，快递类货物出港省份TOP 5分别为广东、浙江、江苏、上海、河南，5省市贡献了全国60%的发货量，珠三角、长三角仍稳稳地保持着电商优势。与此同时，入港前五省份分别为广东、江苏、山东、福建、浙江，贡献了全国36%的购买力。其中广东、江苏、山东、浙江是2018年GDP的前四。

花式数据

11月12日，百度App发布的《百度2019年双11大数据报告》。

报告显示，2009年双11是淘宝一家的“独角戏”，到了2019年，则演变成了天猫&淘宝、京东、苏宁易购等十多个电商平台的“消费战事”。十大热搜电商平台“也折射了这一变化，分别是：淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁易购、小米商城、唯品会、当当网、小红书和网易严选。

报告中海显示，在“百度热榜双十一特别版”中，李佳琦一人单挑两场双十一晚会，话题热度遥遥领先。登上双11十大热门议题的还有“马云：金钱名利并不能让我快乐”、“双十一攻略”、“双十一战报”、“光棍节过出了春节的气氛”、“光棍节的逆袭”、“双11上海假发套成交数全国第一”、“双十一快递每人每天送240件快递”等。

此外，《百度2019年双11大数据报告》还绘制了双11消费者群像。比如，90后成为“双十一”关注度的主力军；男性用户“双11”期间更关注3C数码，在宠物消费倾向上，男性更关注狗粮，女性更关注猫粮等等。

11年回顾：

站在第11个“双十一”的关口上回望，这个在移动互联网时代应运而生的电商促销活动影响力不断扩大，其意义早就超出了购物节日的本身，反应了国人的消费方式和消费观的变化。

 2009年，淘宝首次在11月11日“光棍节”推出促销活动，当时仅27家店铺参与其中，成交额0.5亿。相比淘宝5.7亿的日均销售额，几乎溅不起一滴水花。

 2010年，销售额直线上升到9.36亿。

 2011年，淘宝商城超2000家商户参与，总交易额33.6亿。也在这一年，京东首次入局，全天交易40万单。

 2012年，淘宝商城更名为天猫，双十一当日，天猫销售额132亿，淘宝59亿，总计191亿。

 2013年，成交额升至350.19亿。移动支付和手机交易开始崛起。手机淘宝的成交笔数占总额的21%，成交额达53.5亿。

 2014年，成交额571亿，其中移动支付占比42.6%，交易笔数同比增长336%。同年，海淘兴起，共有217个国家和地区参与。京东表示销售额较去年增长2.2倍

 2015年，天猫举办首届“双十一晚会”，简称“猫晚”，当年成交额912.17亿。

 2016年，天猫销售额1207亿，其中移动电商占比达到了81.87%。有数据显示，当年销售平台分布为：天猫68.2%、京东22.7%、国美1.9%、苏宁2.2%、一号店1.3%、亚马逊1.0%、其他2.7%。

 2017年，天猫销售额1682亿，支付宝成交笔数增加至14.8亿单。京东奋起直追，双十一活动期间累计销售额1271亿元。

 2018年，天猫单日销售额2135亿，京东累计成交1598亿。

 2019年，进入第十一个年头，“双11”的成交金额仍保持快速增长。截至到11月11日24时止，天猫“双11”总成交金额达2684亿元，同比增长25.7%；京东“双11”累计成交金额超2044亿元，同比增长27.9%。

第十一年新亮点

今年“双11”的最大亮点莫过于低线城市用户的参与和电商直播带货。京东披露的数据显示，从10月18日至11月10日，京东主站的新用户中有近40%来自社交拼购平台“京喜”，而京喜有7成用户来自3至6线下沉新兴市场。2019年至今李湘、王祖蓝等100位演艺界人士入驻了淘宝直播，此外，“口红一哥”李佳琦近日因为直播不粘锅翻车，再次将电商直播推至舆论中心。天猫公布的数据显示，“双11”前9小时淘宝直播引导成交突破百亿，超过50%的商家都通过直播获得新增长。

此外阿里披露数据显示，“双11”交易开始后的半个小时，按行政区划分的成交额榜单中，北京和上海两个一线城市都没有进入前三名，而被广东、浙江和江苏所占据。前20名中，拥有众多下沉市场城市的河南排名第9，山西排名第20。

《百度2019年双11大数据报告》显示，相较于2015年，一线城市居民对双11的关注度增长幅度达30%；二线城市居民对双11的关注度增长幅度达35%；而三线及以下城市居民对双11的关注度增长幅度则超过了70%。

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