作者：龚进辉

众所周知，华为是最早在欧洲市场取得突破的国产品牌，如今却面临一定挑战。

昨天，第三方调研机构Canalys公布了2019年Q3欧洲智能手机市场报告。其中，三星、华为、苹果位居前三。不过，市场前五中只有三星、小米保持增长态势，华为则0增长，苹果、HMD（诺基亚）呈现下跌态势。

尽管华为呈现0增长，但出货量同比下跌了10万台，市场份额也从去年同期的23.9%萎缩至22.2%。这显然是个不好的信号，原因尽人皆知，即华为被美国列入实体清单的负面效应逐渐显现，上市新机不能预装和使用谷歌GMS等应用和服务，直接影响华为手机在包括欧洲在内的海外市场销售。

10月中旬，华为发布了前9个月财务数据，收入增长近25%。华为掌门人任正非透露，10月份增长率已降到17%。此前，他还表示，实体清单的影响更多会在下半年逐渐显现，到明年会更明显。从发展趋势来看，今年四季度对华为是第一个考验。

按照任正非的说法，今年Q3华为在欧洲市场保持0增长已实属不易，随着实体清单的持续发酵，未来几个季度华为在欧洲市场的处境更加不容乐观，重回增长难度较大，相反出现下滑将是大概率事件。

与略显伤感和失意的华为呈现鲜明对比的是，三星、小米则春风得意。前者是华为在全球市场的最大劲敌，不仅仍牢牢占据全球第一，在欧洲市场也保持领先优势，今年Q3出货量为1870万部，市场份额高达35.7%，同比增长26%。

与华为相爱相杀的小米则以黑马姿态杀出，尽管出货量不及华为一半，达到550万台，但市场份额突破两位数，达到创历史新高的10.5%，增速更是无比凶猛，同比暴增73%，成为市场前五中增速最快的玩家。

可以预见的是，按照当前势头发展下去，未来小米在欧洲市场大有可为，将不断缩小与三星、华为、苹果等第一阵营的差距，迎头赶上也不无可能。对此，Redmi品牌总经理卢伟冰自信满满地表示，“感动人心 价格厚道”的好产品在高收入国家/市场也广受欢迎，2020年小米目标在欧洲高端产品突破，与三星苹果正面PK。

值得玩味的是，卢伟冰并未提及在欧洲排名第二的华为，不知道是故意忽略还是压根没把其当作挑战的目标，估计只有他心里最清楚。

那么问题来了，在欧洲呈现下滑态势的华为与上升势头强劲的小米会不会出现交叉，即出货量打平甚至反超。当然，短期内不可能实现，毕竟二者差距较大，但市场变幻莫测，谁也说不准未来会如何，华为能做的就是尽快找到止跌回升的秘方，走出当前困境，而不是任由事态继续恶化下去。

鉴于任正非说“今年四季度对华为是第一个考验”，那Q4华为在欧洲市场的具体表现，将是一个重要的观察指标，华为必须做好迎难而上的心理准备。而欧洲市场至关重要，不容有失，直接关乎华为何时超越三星登顶全球市场，以及整体利润率。

华为注定要在欧洲市场打一场硬仗，与其说对手是缠斗许久的三星、苹果和风头正劲的小米，倒不如说是自己，必须把自己逼到墙角，且行且珍惜。

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