历经两年时间，剑南春“老字号”商标注册申请还是以失败告终。

2020年12月25日，北京高院发布行政裁判书，对于四川剑南春酒厂有限公司（“剑南春酒厂”）商标申请驳回复审行政一案的上诉作出二审判决，驳回诉争商标的注册申请。

一审北京知产法院和二审北京高院均指出，剑南春申请的商标“剑南老字号”图形组成及“老字號”字样，易被理解为属于经商务部认定的“中华老字号”的品牌和企业，带有欺骗性。二审法院北京高院指出，剑南春酒厂尚不属于经商务部认定可以使用“中华老字号”标识和文字的企业。因此驳回上诉，维持原判。

剑南春酒厂“剑南老字号”商标申请被二审驳回

剑南春酒厂2018年12月4日提出商标申请，诉争商标为“劍南老字號系出名门一脉相承JIANNANLAOZIHAO”，指定使用商品为：烈酒（饮料）；酒精饮料浓缩汁；酒精饮料（啤酒除外）；含水果酒精饮料；米酒；白酒；黄酒；烧酒；果酒（含酒精）；葡萄酒”。

该申请被驳回后，2020年剑南春酒厂向北京知识产权法院提起复审。剑南春酒厂称，其申请注册的第35089173号“劍南老字號系出名门一脉相承JIANNANLAOZIHAO”商标与“剑南春”具有较强稳定对应关系，系在先商标“剑南老字号”的合理延续。

法院审理则认为，根据《中华人民共和国商标法》第十条第一款第（七）项规定，该案中诉争商标“劍南老字號系出名门一脉相承JIANNANLAOZIHAO”中含有“老字号”指定使用在酒类等商品上，易使相关公众对商品的品质等特点产生误认。剑南春酒厂称诉争商标是对其在先注册商标的延伸注册，但剑南春提供的证据不足以证明其在先注册商标具有较高知名度。故对其主张不予支持。

剑南春公司不服一审判决，向北京市高级人民法院提起上诉。法院经审理查明，诉争商标中印章状“剑南老字号”图形及“老字號”字样易被理解为该商标及其商标权人属于经过商务部认定的“中华老字号”的品牌和企业。根据在案证据及剑南春酒厂的陈述，剑南春酒厂尚不属于经商务部认定可以使用“中华老字号”标识和文字的企业。因此，剑南春酒厂对于诉争商标的申请和使用容易导致相关公众产生误认。据此，北京市高级人民法院判决驳回上诉，维持原判。

未被认定的企业不得使用“中华老字号”标识

2006年4月，商务部印发《关于实施“振兴老字号工程”的通知》（下称《通知》），宣告自2006年起开始实施“振兴老字号工程”。

《通知》指出，为恢复、发展、振兴老字号，商务部组织制订《“中华老字号”认定规范》，拟在全面收集整理老字号资料的基础上，利用3年时间重新认定1000家“中华老字号”，并以商务部的名义授予牌匾和证书。同时，商务部将同相关部门研究制订《促进老字号振兴发展的指导意见》及《中华老字号管理办法》，加强对“中华老字号”的法制化和规范化管理。

2007年颁布了《“中华老字号”标识使用规定》，规定未被认定为“中华老字号”的企业和个人，不得使用“中华老字号”标识和文字。

2006年9月，商务部初步确定434家企业符合“中华老字号”认定要求，其中包括四川剑南春（集团）有限责任公司，其字号与商标均为 “剑南春”。而本次申请“劍南老字號系出名门一脉相承JIANNANLAOZIHAO”商标主题为剑南春酒厂，后者为四川剑南春（集团）有限责任公司（下称“剑南春集团”）持股40%的子公司，不属于经商务部认定可以使用“中华老字号”标识和文字的企业。

2018年，商务部《中华老字号认定管理办法》规定，“中华老字号企业可以在其企业、产品或服务的宣传介绍材料中，按照相关规定使用标准样式的中华老字号标识。中华老字号企业在使用中华老字号标识时，应与获得认定的企业名称和代表性注册商标相一致。”（文/新浪财经 郝显）

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