作者/叨叨

今天，#盲盒为什么让年轻人上瘾# 登上微博热搜。在即将过去的2020年，有20万人在购买盲盒上的消费超过2万元。

爱TA就要送TA盲盒，成为今年的新流行。别说普通人，明星盲盒开箱时的反应也是分外惊喜。前段时间#群星开盒迷惑行为大赏#成为热门话题，气运联盟、水果星球、孙芮、石玺彤等收获甜喵开运盒，还有人喜提真猫一只——究竟是哪位同学画风不太对，你们猜。

而这些萌萌的盲盒，来自超会玩儿的腾讯音乐娱乐集团（下称TME）。两年前在纽交所成功上市，如今作为国内头部互联网音乐公司的TME，在今年岁末为粉丝们精心打造了首个「TME甜蜜发糖节」音乐娱乐嘉年华。

从明星互动撒糖，线上演唱会再到线下盛典，让用户切身感受到四海八荒独宠你一人的甜蜜。

这样的宠粉活动，叨姐只想问一句，可以年年见吗？

线上花样百出，只为撒糖

发糖，就得甜啊！

还有什么能比爱豆cue你更甜的？

情歌王子张信哲深情比心，“用音乐为你带来满满的‘符’气”，陈粒祝你早日找到属于自己的那份幸运；从李玟、大张伟、杨千嬅、任贤齐等国内知名歌手，到Ava Max、Christopher等海外大咖，超过40位音乐人通过TME甜蜜发糖节跨屏为大家送上祝福，给即将过去的坎坷的2020年，画上暖心的句号，也让大家对2021年充满信心。

不愧是TME，这排面还有谁？

为了尽量大地覆盖各个年龄层，打入乐迷们的朋友圈，同时让粉丝可以参与进来，一个互动式的甜蜜开运机H5应需而生。

年底了都希望图个吉利，好奇心爆棚的叨姐，在“爱情”、“事业”、“生活”、“健康”、“友情”、“神秘选项”这6个类别上，自然是挨个抽签。

爱情收获的是“长相厮守符”，一首王若琳的《亲密爱人》分外应景地唱出一生一世一双人的恬淡；

有朋友抽到了“恋爱上头符”，搭配朱主爱《好想你》正好契合小情侣热恋期的甜蜜。

想要轰轰烈烈？费玉清的《一剪梅》一出，就有内味儿了！

如果选择友情相关的祝福，那你很有可能获得上海彩虹合唱团的《一家火锅店》，与三两好友围炉而坐、热气蒸腾地举杯跨年；

又或者是旺福乐团的《我当你空气》，好集美就是“全世界我最懂你，只输你妈而已”。

总有一个首歌、一句歌词，能打动你。TME用H5的方式，汲取歌词化作幸运符送给粉丝。

生活上遇到难事，至少有音乐陪你，这些短小精悍却暖心的祝福穿越时空，为每一个为梦想打拼的人点亮希望，带着好彩头迎接新的一年。

不止粉丝们需要被鼓励，音乐人们也值得收获甜蜜。微博电视在微博上发起了#群星开盒迷惑行为大赏#的话题活动，孙芮、傅菁、石玺彤、气运联盟、水果星球等多组明星收到了TME邮寄到家的大型盲盒，拆出来的是一只可爱的瓷器猫。

有人暴力开箱，有人看到瓷器猫之后惊呼太可爱了，每个明星在日常生活中拆快递的那一面都被记录下来，他们收获快乐，粉丝也跟着开心。

粉丝的快乐也体现在话题数据上，截至发稿，#群星开盒迷惑行为大赏#的话题阅读总量达1101.1万次，总讨论次数为1.1万。

要看看可爱猛男抱猫营业吗？

汪苏泷拆盲盒，竟然拆出了一只真猫。

小猫咪太粘人，被迫抱猫营业的汪苏泷，有点点可爱。一脸生无可恋的表情，谢谢，有笑到。

出其不意总能引发惊喜，汪苏泷拆盲盒事件直接贡献了2712.1万次话题阅读量，超过4.9万的讨论量。

这是一颗名为可爱的糖，TME用一个盲盒，让各组明星的可爱面展露无遗。

搞这么一场线上狂欢，不得不说，TME太会了。

你以为就这？当然不，TME专业搞音乐的，怎么会忘了乐迷们最核心的需求：现场嗨翻。

受疫情的影响，多少乐迷已经快一年没去线下看演唱会了！没有演唱会看的日子，跟行尸走肉有什么区别！

这不，最会宠粉的TME在今年3月就推出了全新的演出品牌TME live，至今已经为乐迷们呈现出了40多场全球级别在线音乐演唱会，包括五月天、刘德华、刘若英、陈奕迅、周深、孙燕姿、Jessie J、Tomorrowland、Billie Eilish等等实力唱将。

“爱在黎明破晓时，爱在黄昏日落后。”还记得今年7月份，陈奕迅那场从清晨到日暮，一整天全网刷屏的慈善音乐会吗？

也是在TME live上独家呈现。

陈奕迅要是办演唱会，票房号召力有多强无须多言，听说还有好多乐迷早起就是为了听他唱歌。虽然只是线上演唱会，但对于嗷嗷待哺的乐迷来说，就已经是久旱过后的甘霖！

加入TME live的明星还有六提格莱美的流行女神DUALIPA 、说唱歌手GAI和VaVa、甜歌天后王心凌，他们在最近两个月都贡献了绝美的现场。

而在发糖节期间，TME还官宣了一系列线上演唱会，陆续给乐迷发糖，办演唱会的明星也都是吃了CD的国民级歌手。

比如，吴青峰将带着新专辑来#TMElive超现场 开启「吴青峰16叶线上演唱会」，而谢霆锋将带着大咖乐队炸裂来袭，还有张惠妹的「UTOPIA EAST」演唱会。

一来就是三位顶级音乐人的演唱会，TME发的这颗糖太炸了。2020年受到疫情影响，线下演出全面停摆的遗憾，曾让憋坏了的歌迷在自家阳台开演唱会。而如今足不出户，就能拥有一场圆满的视听体验，对乐迷来说无疑是最大的幸福。

而从音乐人的角度，与乐迷跨屏相见也收获了久违的快乐和满足。好歌需要传唱，音乐也是交互的艺术，如果缺少了聆听，那么创作与表演均没有了灵感源头。TME为音乐人与乐迷创造了一场又一场甜蜜邂逅，让2020年的冬天因为有音乐的碰撞而火光四射。

线下活动逐渐重启

乐迷的快乐正在回归

TME的糖，从线上发到了线下。

甜蜜发糖节官宣伊始，一众明星就来到了TME北广深三地办公区开启发糖派对。

你能想象袁咏琳给你派礼物，和老舅一起唱KTV吗？叨姐恨不得马上去TME的北京总部办入职手续！

《乘风破浪的姐姐》之后，袁咏琳人气暴涨，最近还与丁当合作了一首新歌《我要我》，也是体现女性魅力的主题，在TME旗下音乐平台独家上线。

很少能看到袁咏琳如此亲民的一面，这回在TME的办公室算又见到一次。

TME的策划还真都挺有意思的，大部分音乐人日常露面都比较少，而它总能让你看到明星们的更多面，在笑声中又能感受到温情。

随着疫情的好转，TME还联合品牌主开始办一些小型的线下活动。

在你逛吃逛吃的时候，愉悦你的耳朵。

比如，联合全国9家大悦城，TME为各位粉丝准备了甜蜜生活的主题歌单。也就是说，在大悦城逛街的时候，你听到的小甜歌，都是经过TME精心挑选的歌单。

此外，TME还联合49家品牌和媒体为粉丝送出独家甜蜜惊喜，动动手指，参与微博互动，就有可能成为一口吃下多家品牌礼物的甜蜜锦鲤。

叨姐最期待的线下活动，要数明年1月23日在中国澳门举办的腾讯音乐娱乐盛典（TMEA）第二届。

去年对的TMEA阵容超强大，既有顶级流量TFBOYS，又有国内顶级音乐人邓紫棋、张艺兴、张靓颖，还有国际知名且经典的男子组合、众多乐迷心中的青春回忆杀Westlife——如果你叫西城男孩，那就暴露年龄惹。

TMEA能做到如此强大的阵容，其中一个原因在于旗下囊括QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、全民K歌四大音乐平台，在渠道上尽可能多地覆盖广泛受众，所形成的音乐榜单自然也更具权威性，对音乐人来说更具吸引力，是希望尽全力争取的荣誉。

听说今年的TMEA会以“Music to Live因乐而生”为主题，用音乐重燃生活的热情与希望，传递鼓舞人心的力量。

站在2020年的末尾，叨姐很想为这个盛典的主题和立意鼓个掌。

音乐从来都是可以抚慰人心的，尤其是在特殊的2020年。有时翻阅音乐平台每首歌下的用户留言，总能找到与自己经历相似的故事，或者感同身受的情绪。

青春，爱情，相遇，告别，有些微妙的情感不便言说，便寄予在一首歌里传递给TA，一切尽在不言中的背后，是想用音乐点亮生活的底色。

TME在年末创办了一个发糖节，来增加大众对这一年的美好记忆。

不论是别出心裁的星粉互动，还是富有新意的线下活动，音乐人的祝福和诚意都可以一一传递出来，而粉丝也可以在花样百出的宠粉活动中感受到暖意。可以说，在这个不容易的2020年，TME提供了发糖节活动平台，让音乐人和乐迷们一起在音乐中取暖。

2020年即将过去，叨姐也很期待，一切对生活的希望可以在音乐中重生。

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