文|沸雪

鞋子又火了，不过和以往数轮的球鞋炒作热潮相比有所不同的是，这一次炒作的不是以往的“椰子鞋”，而是国产品牌球鞋。

近日，部分国产品牌球鞋涨价和缺货的消息，在网上备受关注。一些网民发现，李宁、安踏等国产品牌的有些“限量款”球鞋价格飙涨，其中某品牌一款球鞋的价格涨幅达31倍。

伴随着国产鞋被热炒而至的，是原本作为假冒伪劣代表的“A货鞋”，在许多带货主播那，莫名其妙地一跃成为“国货之光”。相信许多人都刷到过这样的文章或视频，因为是中国生产，就把违法侵权品牌、质量不过关的“A货鞋”捧为“爱国鞋”。

但事实上，这些“A货鞋”经常使用不达标的原材料，他们不仅盗版国际一线运动品牌，同样也侵犯了国产品牌权益。

本来作为使用品的球鞋被炒作成“期货”，就已经是背离产品价值的一次异化，其本质无非是击鼓传花的游戏：炒作者囤积居奇、制造稀缺市场氛围、从而寻求下家接盘。

早在2019年，央行上海分行就曾发布《警惕“炒鞋”热潮防范金融风险》，提醒广大消费者：“国内球鞋转卖出现‘炒鞋热’，‘炒鞋’平台实为击鼓传花式资本游戏，各义务机构应高度关注，采取有效措施切实防范此类风险。”

“洋鞋”不该被炒，国产鞋同样不该被炒，“鞋穿不炒”，本该对洋鞋和国产鞋一体适用。毕竟，击鼓传花之下，泡沫总会破灭，最终总有人会沦为“韭菜”。

相形之下，这次绑架着“国货”名义的炒作，也是球鞋的二次异化。某些人一边喊着“支持国货”，一边却是算计同胞。考虑到国产品牌球鞋的主力消费群体，是包括在校就读的大学生、中学生在内的年轻人，此举危害更大。

对于这一部分群体来说，球鞋的涨价，直接意味着进一步压缩了他们的选择空间；且由于其中还存在未成年群体，这种带着情绪的炒作，还可能冲击他们的判断力，甚至导向不良的行为。

事实上，这样的炒作，对品牌方来说也并非好事，相反还可能成为品牌转型升级的毒药。在炒鞋的产业链上，看起来一双鞋产生了数十倍的溢价，但作为品牌方实际上并不可能从中获得收益。相反，更多的“A货鞋”看到有利可图跟风进入造假，只会进一步对品牌造成冲击。

近年来，国产消费品牌可以说进步明显。无论是在品牌形象的运营还是产品研发设计等方面，国产消费品牌都已经具备和国际一线品牌“叫板”的实力。

而在需求端，正在成长为主力消费群体的“Z世代”也对国货有更多的好感和青睐，这都是国产品牌有望在接下来实现品牌跨越的有利契机。

但炒鞋现象的出现，看似是对国货的追捧，实则是对国产品牌的“捧杀”。不仅会冲击国产品牌的可信度，还会影响企业的供应链，左右企业的市场判断。

说到底，在这场看起来“追捧国货”实则是“哄抬国货”的炒作热潮中，国产品牌受到了冲击，而购买的消费者则变成了被收割的“韭菜”，真正从中获益的只有背后的“炒鞋客”。

说到底，从此前对耐克等品牌鞋子的炒作，转向对国货的炒作，都是一场被“炒鞋客”刻意引导异化的资本游戏罢了。

相比起大宗商品，不论是鞋还是消费品，其价格最终还是要回归到使用价值上来。那些被人为制造的球鞋稀缺现象，其实也进一步提示市场监管：要跟随消费形态的变化而创新监管方式，不让炒作者能够有机可乘。

我们当然乐见国货崛起，但这种崛起应当是以品牌力和过关的产品质量作为基石，而不是以消费情怀、收割“韭菜”的方式——那样只会害了“国货”。

因此，不能任由“炒鞋客们”肆意“兴风作浪”。

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