文/华商韬略 倪晨

　　网红主播的影响力，已经不仅仅局限于带货上，借着这股东风，很多A股公司逆势崛起，请当红主播带一次货，销量上升还是其次，蹭上网红经济概念后，股价就魔幻般迅速大涨，这才是网红带给公司的最大福利。

　　据统计，目前A股上市公司中与直播相关的公司已超20家，这些公司借着薇娅和李佳琦涨势喜人，甚至短短10个交易日，总市值增加近300亿元。

　　眼馋这股东风的公司不在少数，很多公司请当红主播带货的目的也不再那么纯粹，“蹭”网红经济概念成了他们的得意算盘。

　　成立于1956年的梦洁家纺股份有限公司（以下简称梦洁股份），此前就凭借薇娅的东风，市值得以大涨。

　　5月11日，梦洁官方发布消息称与淘宝第一主播薇娅正式签署战略合作协议，消息一出，梦洁就因此走出9天8板的大涨。

　　但这种利好势头并不长久，大涨之后的梦洁迅速引来深交所的发问，饶有意味的是，5月22日，深交所的问询函一发出，“A股人气值最佳”的梦洁股份却蔫了下来，一条大阴线收跌7.87%。此外，目前公开的交易席位显示，梦洁股份暴涨过程中，散户和游资在高位大量买入。如今，却有超10亿资金追高被埋。

　　在给深交所的回复函中，梦洁股份表示：与薇娅的合作从2019年就已开始了，薇娅背后的公司叫谦寻文化。此前，梦洁股份与谦寻文化的合作相对松散，主要通过阿里V 任务平台下单，经选品之后，进入薇娅的直播间销售并按约支付相应费用。可这种悄声合作并未在市场上引起太大反响。

　　但今年5月11日下午，梦洁股份正式与谦寻文化签署战略合作协议，随即公司品宣向相关媒体推送了相关内容，后续大量媒体报道此事。

　　梦洁股份还表示：与薇娅今年合作的三场直播仅带货812万元，需支付对方213.3万元，公司的实际收入不足600万元。

　　可靠着薇娅的直播带货，梦洁股份却拉出了8个涨停，不仅股价翻番，总市值也一度飙升至60亿元。

　　但风光背后，这家公司的业绩却不给力，据2020年一季度报显示，梦洁股份营收3.63亿元，同比下降34.63%；归属于上市公司股东的净利润为0.31亿元，同比下降46.63%。

　　近几年家纺行业不景气，各企业面临较大市场竞争压力，因此梦洁股份不得不拓展新的道路，这也就是为何要与薇娅签约的原因。

　　然而一纸问询函后，梦洁股份股价迅速下跌，背后也折射出，这种“蹭”网红概念股获得的虚高市值，只不过是被吹高的金融泡沫。

　　直播带货可以风光一时，但对梦洁股份生产经营的影响实则是微乎其微。

　　据财报数据显示，梦洁股份的营收由2010年的8.5亿增长至2019年的26亿，累计增幅超237%，但其净利润却长期徘徊在1亿左右；但在费用结构方面，2010年，梦洁股份的销售费用为1.9亿，2019年，该费用却已飙升至7.1亿。

　　由此可见，梦洁股份一直在积极开拓市场，扩大营销的渠道建设，但其市场占有率却正在被稀释，市场竞争压力也正在加大。

　　也正是由于这种竞争压力的增大，以及消费者可选择的的品牌数量的增加，梦洁股份不得不寻找新的销售模式，也就是直播带货。

　　短期内，由于明星效应的加持，受众会快速被吸引，但是对于上市公司而言，股票的走势最终还得依托于公司本身业绩的好坏。

　　因此，即使当公司的产品被直播带货后，销售额会在短时间内快速增长，公司的股票也会迅速大涨，但这些其实只是表面现象。

　　可观的带货营业额数字看似风光无限，但是在排除进货成本，主播的费用成本，公司前期投入成本之后，公司真正的营业额未必很高，拿梦洁股份来说，2019年，梦洁股份的毛利率为41.12%，薇娅等头部直播均要求商家提供最低价，因此，从带货金额和支付费用来看，梦洁股份通过薇娅带货基本不赚钱，还有可能亏本。

　　所以直播带货看似可以让产品一时大火，但是却改变不了公司的根本经营状况。

　　图源：雪球

　　不过饶有意味的是，4月16日，梦洁股份的第二大股东、控股股东姜天武的前妻伍静确公告拟减持不超过1200万股（不超过总股本的1.57%），公告披露15个交易日后，伍静在梦洁股份这一波上涨中精准减持，于5月12日-5月18日累计减持1420万股（前次未减持完），套现超过9600万元。

　　所以切勿盲目迷信网红概念，毕竟股海浮沉，韭菜们很难像大股东般在股价上涨时精准减持。

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　　图片均来自网络

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