又一鞋王陨落！曾比肩百丽，今市值暴跌99%，关店4000家

导读：商场如战场，每年有多少匹黑马冲出来，但也有多少曾经辉煌的企业瞬间倒下。今天我们要来聊的是曾经号称女鞋界的奔驰宝马，因为决策失败，迅速陨落的故事。

大家对"达芙妮"应该不会陌生，虽然不是国际大牌，但是在国内女鞋知名度上曾经占半壁江山，与百丽齐名，被称为女鞋界中的宝马奔驰。

可惜，我要遗憾的告诉大家，这样一个家喻户晓的品牌，2019年线下关店2300多家，较2018年下滑48%，更遗憾的是，其实达芙妮从2012年开始至今一直在下滑，而且越来越厉害。可以说比巅峰时期暴跌99%。曾经的一代女鞋王，可能就这样陨落了。

达芙妮最辉煌时刻应该是2012年，曾有"鞋王"的美称，但是为何跌落至如今这样的境地？让我们来看看它的发展史

1980年，达芙妮创始人张文仪带着几名工人开始艰难的创业。最早选择在台湾设场，想做外销，虽然竞争大，但是小厂也有出路，过了几年，张文仪发现女鞋的市场前景，开展瞄准香港。

但是香港繁华的背后，成本很高，张文仪只能另外选择落脚点，辗转发现内地的市场空白。

1990年，张文仪在福建莆田市建厂，创立"达芙妮"，但是内地市场百丽等品牌已经深入人心，所以达芙妮这个时候成立，面临很大的竞争。

另觅场地，农村包围城市，销量一年5000万双

面对强劲的竞争对手，达芙妮另辟场地，采取农村包围城市的做法，百丽它们选择商场设立专柜，达芙妮就把目标指向步行街。谁知，2008年，达芙妮开店量达到2800家，几乎覆盖了二三线城市。

达芙妮一路披荆斩棘，到2012年，达芙妮达到了鼎盛时期，一年销售5000万双女鞋，因为达芙妮定位年轻，产品设计时尚价位适中，捋获了消费者的心，据统计，每6个年轻女性就是有1个穿达芙妮。达芙妮被号称女鞋中的"奔驰宝马"，谢霆锋还为其代言。春风得意时，董事长陈英杰2010年迎娶北影女神韩雨芹。后者是张国立公司旗下艺人。

然而达到巅峰后，达芙妮开始迅速的下滑，到了2019年，已经彻底衰落，到底是什么原因？在于电商巨大的冲击及策略失败。

其实达芙妮还是很有先见之明，2006年就开始研究电商渠道。但是一步错，步步错，在2012年达芙妮最辉煌的时候，看好一个新的电商平台"耀点100"，并投资3000万，反而对淘宝、京东这些成熟的平台放缓了合作。

可是没想到"耀点100"仅仅运营了1年就倒闭了，达芙妮投资如打了水漂，从此达芙妮电商渠道受到重创，仔细考量，它这样的结果如同蝴蝶效应，也因为前期疯狂开店，成本过高，所以一个重创就难以翻身。

巨大的人力成本，即使达芙妮大量裁员，还是无法缓解，最后只能选择关闭店铺，希望能缓解成本，但是最后下滑势头越来越猛，亏损8亿多。

总结：据达芙妮的年报，2019年达芙妮仅一年就关闭2395家，依然改变不了亏损的势头，一年就亏损10亿多。今天，达芙妮改变策略了，改了一个LOGO，并设计感更年轻时尚化。可是商业就是这样，一旦过了巅峰，亏损如此大，如何才能重新挽回消费者的心，达芙妮这样还能撑多久？对此，你怎么看？科技的变革与时代的发展，我将与你同在！

本文为作者原创，未经授权，禁止转载！

图片来源于网络，如有侵权，联系删除！

上一篇：美国奶农一天倒掉3亿元牛奶！这次比大萧条更可

下一篇：不能与虎谋皮了！60万个检测盒刚到美国就翻脸：