文字/ 檐秀 诗弦

编辑/ 檐秀

能屈能伸，这才是有底气的骄傲。

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直播3小时，累计观看人数4800万，总销售商品91万件，总交易额1.1亿元，这是罗永浩直播首秀交上来的成绩单。

尽管念错品牌名字、PPT式直播、产品不是全网最低价等备受网友吐槽，但首场直播的成果还是非常亮眼的。直播全场共收获音浪3632.6万，折合人民币360余万。按照网上流传出来的每个品牌60万加盟坑位费，加上不菲的佣金提成，号称“基本不赚钱，就是交个朋友”的罗永浩还是赚了2830万。

罗永浩的这场直播也透出了几个关键信息。

首先，充当罗永浩直播小助理角色的是前锤子科技产品副总裁朱萧木，朱萧木用自己丰富的解读和全场不断地“捧哏”让人印象深刻。此前网上曾传出二人不和的消息，此次二人同台密切配合，使之前的流言不攻自破。

其次，作为中国互联网初代网红的罗永浩依然很红，从直播间最高有270万人同时观看、多件产品售罄来看，那些追随罗永浩的科技直男粉一直还在。

罗永浩直播结束后，关于他直播首秀的评价铺天盖地、毁誉参半。一位自媒体大号认为“这场万人空巷的直播，似乎成为了一场‘刷屏级的无聊’。甚至有网友直接抨击老罗，称“你现在为了赚钱连小米的产品都推荐？你当初是怎么说小米的？！”

面对网上抨击，罗永浩公开发博回应，称“电商首播推荐了小米手机和米家产品后，毫无意外地，傻X们又兴奋起来了。”并通过各种历史截图力证自己虽然多次批评讽刺小米做得不好的事，但整体上对小米一直都是高度肯定的态度。

也有自媒体人高度评价罗永浩的人格魅力，认为他创业失败、欠下巨债，还有这么多人追随他，这足以体现他的个人魅力有多高。于是，该自媒体人第一时间判断老罗这次做直播带货肯定能成，称“相比做企业需要的各种能力，做直播带货有人格魅力就够了。”

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说起老罗的人格魅力，那还得从他加入新东方说起。

2000年，罗永浩直接给新东方校长俞敏洪写信，获得了三次试讲机会，最终顺利留任新东方。之后，一待就是6年。这6年，由于老罗风趣幽默且具有高度理想主义，许多学生竟盗录老罗的课程上传至互联网，使得“老罗语录”风靡网络。

随后，老罗又因为创立锤子手机，在锤子手机发布会上金句频出而被家喻户晓。最知名的那句金句“不赚钱，交个朋友”想必大家都不陌生。不过，创作金句、段子这还不是罗永浩最迷人的地方。他的迷人在于他那股无论身处何种境地都不服输、敢担当、不颓废的疯狂劲儿。

在他创立锤子的高光时刻，他出言不逊，常常把友商数落得一无是处。当然，友商也没闲着，都是互相影射各自的不足，以推广自身产品的卖点。可如今，罗永浩创业失败，身欠6亿多巨债，他却仍没有甩锅，直面这笔巨债。

为了还债，他不惜推广起了昔日“友商”的产品。老罗推荐的23种产品中，小米系的产品占比最多，小米10、中性笔、电动牙刷、台灯等一共有7件，如同开了一个小米的大卖场。

看着老罗在直播中推荐起昔日“友商”的产品，为了卖剃须刀刮掉蓄了几年的胡须，因说错一家品牌商的名字而鞠躬认错，露出自己那不为人知的秃头，并诚言：“希望你们看到我秃了的头皮，体谅老年人的痴呆”这样的场面，有人评价称“放下面子赚钱，是成年人最大的体面”。

网友VeganWendy却说“今天朋友圈写老罗标题‘放下面子赚钱，是成年人最大的体面’看到我吐，人家放下面子不是为赚钱好嘛，是承担责任”。

勇士落难，但他还是勇士。用在老罗身上，很合适。

反观这两天另一条新闻，刘强东的做法便令人汗颜。2020年4月4日，刘强东低调退位，卸任北京京东世纪贸易有限公司的法定代表人、执行董事、总经理职务，闭口不谈京东欠神舟的3亿元贷款，仿佛失忆一般，把这个悬而未决的烂摊子扔给了新上任的徐雷。

两相对比，老罗的人格魅力自然不用多说。

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若要深究，老罗的魅力源自何处？那定是他20年来不可撼动的那份骄傲。

在创办锤子科技之前，他的骄傲就已经人尽皆知。他骄傲到初出茅庐就敢给新东方的俞敏洪写信，为自己争得3次试讲机会，最终顺利留在新东方任教6年，桃李满天下；他骄傲到因为受不了西门子卖劣质冰箱，且索要答复无果，便在798租赁场地，集结同样受到侵权的消费者，怒砸已经购买的西门子问题冰箱；他还骄傲到凭一己之力质疑方舟子的“打假基金”漏税、欺诈，摆出一副“咬定青山不放松”的姿态，硬是要方舟子公开资金使用情况，给大众一个交代。

那些年，罗永浩的骄傲只增不减。然而，2019年，罗永浩突然因为锤子科技创业失败而被列为失信人。在此之前的大半年，锤子科技经营就十分惨淡，最惨时欠债达到了6个多亿。为了挽救公司，他签了个人无限责任担保的一个多亿，沦为了他人所不齿的“老赖”。

事实上，他本可以用“破产清算”赖掉公司债务，而不用背负“老赖”的骂名，甚至还可以一身轻松重新创业。可是他没有，他的骄傲和担当不允许他这样做。

他发表公开信承诺，“即便公司因不可抗力被彻底关掉，我个人也会以‘卖艺’之类的方式把债务全部还完。马克吐温和史玉柱能做到的，我也能做到。”

他还承诺，“锤子科技也会继续做下去，未来的产品也许不能用‘smartisan’品牌，也许不能用‘坚果’品牌，但无论如何，锤子科技都会继续做下去。”

其实，罗永浩失败之后，有人嘲笑他，认为“老罗一再失败，反而被人贴身越挫越勇的标签。这是对正确价值观的扭曲。”

对于此，老罗的公开信似乎早就给出了答案。他说，“创业维艰，过程难免窘迫狼狈，但不管身上是血是汗是屎是尿，只要战士不下战场，一切都有可能……何况最后实在不行，该战士还可以‘卖艺’还债。”

能屈能伸，这才是有底气的骄傲。

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那么，“卖艺”还债的老罗能否借着电商直播的东风还清巨债、东山再起呢？

电商直播经历几年的野蛮生长，如今已经逐渐产业化、规模化。想要入圈取得一番成就的人都需要严格遵循电商直播的工作作息，记牢电商直播的行规和一系列话术，并让自己进入一个连续口嗨几小时仍然高度亢奋的状态。

48岁的老罗，显然消受不起这些。

第一场直播状况频出，甚至出现念错品牌商名字的重大车祸，而在线3小时、4800万观众、1.1亿元的销量对于一个初入行者来说的确很成功。毕竟，才刚刚过去的2019年“双十一”，李佳琦在线时长达6小时34分，在线观看用户3683.5万；薇娅在线时长达8小时，在线观看用户4315.36万，卖货超过5个亿。

有媒体爆料，一般品牌方给予主播的佣金，通常在3到5个百分点，也有人能拿到10个百分点。李佳琦2019年赚2亿、薇娅一年收入3000万，就早已不是什么秘密。

据网上公布的信息，老罗首场直播就赚了2830万。所以，如果网友持续为老罗的个人魅力买单，那么一两年之内还清6亿元贷款应该不是难事。

然而，直播赛场瞬息万变，下一次会不会还有这么高的人气，和这么多捧场购买的粉丝，谁也不敢打包票。不过，就冲着罗永浩的人品，这笔债务罗永浩也肯定不会耽搁太久。就像他在微博中说的那样，“不好意思，我会努力工作，尽快还债的。”

老罗似乎也有继续借直播还债的打算。他在网上回应网友就称，“自己在想各种办法赚钱还债，做主播赚的并不是脏钱。”他也不讨厌直播带货的自己，反而“对自己很佩服，一想起就肃然起敬想求签名那种。”他也安慰粉丝不要难过，称“我还年轻，充满无限……”

的确，这些年老罗一直变着法儿地给喜欢和不喜欢他的人带来各种各样的“惊喜”：从在新东方任教风靡大江南北，到创办牛博网和英语培训学校，再到怒砸西门子冰箱、质疑方舟子、炮轰链家，再到创办锤子、直至被列为执行人，现如今又做起了电商直播……

老罗的下一次惊喜，想必也已经在路上了。

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