稿源 | 上海交通大学安泰经济与管理学院

编辑 | 袁昌佑

5月29日，“安泰视界”第3季开启。上海交通大学安泰经济与管理学院联合EMBA、MBA优秀学员企业库润数据和协多咨询合作发布了《中国疫情后期消费洞察研究》（下称《研究》），上海交大安泰EMBA《市场营销》课程教授吕巍在直播中就此进行了分享。

吕巍表示，近年来中国消费的坚挺主要依赖中产阶层、下线城市及女性消费的崛起，但同时，作为中国消费主力四大群体的女性、80后、中产阶层和小镇青年也在本次疫情中受伤最深。其中女性、80/90后和小镇青年对其明年收入恢复的预期较为悲观，今年女性和小镇青年的预期消费支出和消费恢复能力受挫严重。

据《研究》，消费能力方面，34%的受访者预期今年的收入会下滑，63%的受访者预期明年的收入会上升。消费意愿方面，36%的受访者预期今年的消费支出会下滑，42%的受访者预期明年的消费支出会上升。

吕巍指出，疫情后消费呈现出几大趋势，其中男性比女性消费更乐观，男买车女买房；其中22%的男性受访者倾向于疫后购车。另外，从年龄段看，青年群体消费最为受挫，46.7%的受访中年群体将增加营养保健品的消费总量和品质。

吕巍还表示，疫情后不同性别、年龄、阶层群体的消费观念都会变得更加理性和保守。其中53%的受访者表示今后消费将更有计划性，减少超前消费；45%的受访者表示将减少冲动消费；38%的受访者表示将减少消费，增加储蓄比例。

面对疫情对消费的严重冲击，59%的受访者表示，降息、减轻还贷压力能有效增强消费信心。另有受访者认为发放疫情补贴和消费券、降低个人所得税也可增强消费信心，二者比例分别为58%和34%。

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