618年中大促就要来了，在前天苹果正式宣布将参与今年天猫618年中大促。推出的优惠为iPhone11、Mac book、Air pods蓝牙耳机、Apple Watch可穿戴手表等产品，均支持跨店满减，此外，还会拿出150元会场优惠券，这样算下来最终的价格大概是原价8折起。而且，除此之外，苹果在今年刚推出的iPhone SE，也会参加此次促销，在前述优惠力度上还会降价200元，而且支持24期分期免息。苹果的这一举动引起了大家的关注，此次官方降价更是前所未有。

每日经济新闻在内的很多大V之前关于这一消息发起了一个 "要不要买"的投票。每日经济新闻所发起投票活动中，有36.41%的网友表示"有便宜就买"；38.54%的网友表示"不买，国产手机挺好的；有相当大一部分的人持观望态度。毕竟，这次降价促销尚属首次，很多人还不是很确定要不要买，也有人直言这是苹果在讨好中国市场，那么原因究竟是什么呢？

最先排除的原因是因为销量，尽管现在国产机的兴起，尤其是华为的影响越来越大，但是对苹果的热度并没有明显的降低。2019年苹果新品iPhone11系在一开售便成为爆款，在中国上市销售后，更是有"60秒交易额破亿"，相继，各个苹果店断货。仅仅3个月，iPhone11在中国市场的总出货量就达到了318万部，其数量之多，超乎想象。在今年三月，根据苹果官方公布的数据，尽管 受到疫情的影响，苹果在第一季度全球总销量达到1950万台，在这些苹果产品中iPhone11备受欢迎。

其次，从通信技术方面。当前，5G技术慢慢普及，在今年的第一季度，很多厂商都在去4G手机库存，其中也包括三星，然后苹果iPhone11并没有受到影响甚至是无视。

iPhone SE2，也是一款4G手机，小屏+A13+一堆iPhone早期产品零部件的组合，这样一款手机价格尽管达到了3000元，但是仍然受到人们的极大欢迎。

苹果不选择5G,或许是因为目前5G还未完全大众化，而且并不是现在的刚需有关。而且，就连任正非在去年十一月一次采访时也承认了 "其实5G并没有想象中的那么重要"。

说到此，肯定就有很多人究竟是什么原因？笔者认为这和马上要推出的iPhone 12有关。iPhone11 采用的技术和将来iphone12系列所采用的"A14+5G"实在大相径庭，不过根据库克所采取的价格战策略，iPhone 12系列势必也会推出一部价格约在5000元至6000元档位之间的手机。相比现在iPhone11的价格，只高几百块，可以说是为选择苹果手机的客户提供了高性价比的选择，这样当然iPhone12的销量不成问题。采用促销的方式、、主动降价很有可能是要在iPhone12推出之前好好再赚上一笔。尽管面临iPhone12少很多潜在客户的危险，但库克仿佛不放在心上。

所以，对于想借着促销入手iPhone11的消费者，究竟应该作何选择呢？笔者认为，如果对iPhone11没有自己的坚持就先别买，观望观望。等到iPhone12上市，看到时候苹果会作何选择？是会和以往一样用pro版本衬托iPhone12的低价？还是说不顾股价影响关闭多家门，重回"iPhone就是高端"的奢侈路线？不用我说很多人心里一定有了自己的答案。

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