400年老字号张小泉就要登陆创业板了，若成功上市将成为A股市场“剪刀第一股”。

7月7日，深交所创业板受理了剪刀老字号品牌张小泉股份有限公司的上市申请，本次ipo张小泉股份拟发行不超过 3900.00 万股，占本次发行后总股本比例不低于 25%，募集资金45,531.71万元，用于张小泉阳江刀剪智能制造中心项目、企业管理信息化改造项目、补充流动资金等方面。

作为我国刀剪行业驰名商标，“张小泉”的主营业务仍以刀剪为主，同时也涉及个护用品、厨具及其他杂件，比如指甲剪、美容包、汤婆子等。

在2019年，剪具、刀具、套刀剪组合以及其他生活家居用品的销量分别为2706.14万、509.94万、178.12万和426.63万，产销率分别为96.62%、99.39%、101.23%和89.67%。

2017-2019年，“张小泉”分别实现营收3.36亿元、4.03亿元和4.80亿元，净利润分别为4884万元、4380万元、7230万元，业绩保持稳步增长。

此外，得益于价格的提升，“张小泉”旗下各产品的毛利率也逐渐走高。2017-2019年综合毛利率分别为36.37%、36.61%及41.25%。

与同行业可比公司比较，2019年“张小泉”以41.25%的毛利率居首位，其次为爱仕达（41.11%）、苏泊尔（34.96%）、哈尔斯（30.79%）。

在当前电商普及化、直播平台兴起、线上线下融合的大背景下，营销方式也与过去有所不同，张小泉股份也开始积极拥抱C2M营销新形势，不断尝试销售新模式及新业态。它建立了自身的融媒体平台，通过微信、微博、抖音、小红书等社交平台进行推广宣传，与知名网红直播平台合作，并有计划地开设线下门店。

张小泉股份销售模式主要包括经销、直销、代销等模式，在产品销售方面布局了连锁超市、门店、电商等多种终端业态。根据各销售渠道的特性，张小泉股份对品牌做了清晰的定位：线下直营门店主营中高端产品；电商和超市渠道销售高性价比产品；其他销售渠道则主推大众化的消费产品。

目前，张小泉股份的电商渠道已遍布淘宝、天猫、京东、唯品会等主流平台，报告期内公司线上销售占比逐年升高。2019 年公司线上销售占比已经达到 39.29%。

截至IPO前，张国标、张樟生和张新程三人合计持有71.83%的股份，为实际控制人。其中其中，张国标和张樟生为兄弟关系，张国标和张新程为父子关系。

在“张小泉”前十大股东中不乏明星股东，比如申通快递董事长陈德军；鼎川物联财务总监金燕；复星国际旗下的亚东北辰等；万丰锦源实控人陈爱莲等。

明星股东阵营与实控人张国标的“回乡朋友圈”关系密切。张国标生于1960年浙江富阳人，除任“张小泉”董事长外，还是富春控股集团董事长，任中华老字号工作委员会副主任、中国五金协会副会长、上海市浙江商会执行副会长等。

2003年，张国标带领富春集团投身浙江回乡投资大业，先后投资杭州崇贤港项目、战略重组杭州加气新型建材有限公司、建设嘉兴乍浦港煤炭码头等。与其一同投身回乡投资的还有复星国际郭广昌、美邦周成建、杉杉控股郑永刚、万丰奥特陈爱莲以及马云等，这一批人组建了“回乡朋友圈”。

市场注意到，张小泉在IPO前夕突击分红。据今年2月公司利润分配预案，公司以2019年末总股本1.17亿股为基数，向全体股东每10股派发现金股利3元，累计派发现金股利3510万元，接近当年净利润的50%（2019年净利润为7230万元）。

此次IPO，公司拟募集不超过4.55亿元资金用于张小泉阳江刀剪智能制造中心项目、企业管理信息化改造项目并补充流动资金。截至2019年12月31日，公司账面尚存1.53亿元货币资金，无长短期有息借款。账面不缺钱，分起红毫不犹豫，张小泉究竟想做什么呢？

有一种说法是，公开信息显示，张小泉股份前十大股东中共有4位自然人，除金燕持有467万股外，另2位自然人陈德军和俞补孝各持股200万股，占比1.17%。一旦张小泉上市成功，朋友圈的原始股东们肯定是最大受益者，从这个角度说，张小泉首先对得起朋友了。文/北青-北京头条记者 刘慎良

责任编辑：刘琰(EN004)

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