中国基金报记者 李智

“618年中购物狂欢节”在昨晚0点结束，各家战报接踵而至，迭创新高！

京东618累计下单金额2692亿元，天猫618的累计下单金额为6982亿元，均创新纪录。

另外，拼多多在618期间订单量同比增长119%，其中农产品和品牌商品的增幅最为显著。而苏宁易购24小时内全渠道销售规模增长129%，大快消订单增长223%，到家业务订单暴增510%，零售云门店销售增长416%。家装、汽车、房产销售增长超5倍。

粗略统计，上述电商在“618购物节”中累积下单金额已超万亿！

上市公司也纷纷公布战绩，格力电器宣布，6月18日，格力“智惠618·健康生活家”主题直播活动创下102.7亿元的销售记录，超越半个月前董明珠6月1日直播销售65.4亿的成绩。至此，董明珠5场直播累计销售额已超过178亿。

京东618下单金额2692亿元

北上广消费热情最高

京东在“618购物节”17周年之际，累计下单金额2692亿元，再创新纪录！

2020年6月1日0时至6月18日24时，京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，创下新的纪录。同日，京东集团（09618.HK）正式港交所挂牌上市，上市首日，京东股价报收于234港元，较发行价上涨3.54%，市值超过7200亿港元。17岁的618购物节与京东集团一起再攀高峰。

京东618期间，187个品牌实现下单金额破亿，成为国内外品牌最大增量场。食品饮料、母婴、美妆护肤是消费人数最多的品类，生鲜、医疗保健、厨具品类的增速最高、消费爆发力最强，消费者最舍得花钱的品类是手机、家用电器、电脑数码。

分地区来看，消费热情最高城市是北京、上海、广州。疫情后首个全民购物节成功地掀起了消费高潮，京东618成为拉动线上线下、制造业和零售业、数字经济和实体经济的发展新动能。

与此同时，京东物流也相当给力。截至6月18日24点，京东物流618开放业务收入同比增长超过80%。在各条线业务方面，个人快递业务量同比增长311%，京东大件开放业务单量同比增长230%。

6月18日，乌鲁木齐第一单仅用时8分21秒完成上门配送，20分钟内22个城市全部完成618当天首单配送！618期间，京东物流91%以上仓配一体订单实现当日达以及次日达，全国范围内24小时达覆盖区县占比保持在90%左右，稳定的智能供应链“让大促与平日一样高效”。

通过大数据预测，京东物流进一步升级“前置仓”模式，把超过10亿件商品提前部署到距离消费者最近的730个仓库，“爆款”前置到站点实现“分钟级”配送。得益于“千县万镇24小时达”提升计划，京东物流六线城市配送订单的增长是一线城市增幅的150%，24小时达覆盖更多边远地区。

与以往的消费拓展升级不同，由疫情催生的“互联网+”趋势带有明显的数字化转型特征，是信息经济对生产生活的一次融合改造，影响更为深远。电商所引领的创新能够给经济发展注入新的动能，不仅是交易效率的提高，更重要的还带动着很多传统产业的转型和升级，促进生产消费结构性调整，进一步扩大市场边界。

直播成为今年最火热的零售场景创新。京东快手品质购物专场单日带货达14.2亿。京东零售集团CEO徐雷与郑爽、大张伟、郭麒麟等参加的“京东618一起热爱趴”，当晚直播带货超4.75亿。一场直播的销量甚至高于一些品牌整个上半年的销量。

京东618期间服务类商品热销、C2M模式帮助制造商锁定目标消费者、超300万家线下零售实体门店携手京东收获满满……这都是以京东为代表的数字经济和实体经济融合的价值体现。

“京东618是疫情之后，促进消费释放、回补和升级的一个非常有利的机遇期，能够让老百姓更好的释放消费。”国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示，电商平台的消费集中释放的大量订单会拉动生产制造、物流及更多行业的发展，对整个国民经济循环也会产生很好的引领和带动作用。

天猫618下单金额创纪录

200万商家新开淘宝店

2020年天猫618消费季的累计下单金额创造新纪录！

北京时间6月19日凌晨，阿里巴巴宣布，作为疫情以来最大的消费季，2020年天猫618的累计下单金额为6982亿元，创造新纪录。

今年的天猫618，平台、各地政府和商家一共发放了140亿元的消费券和补贴。巨大的投入撬动了更大的消费潜能，也带动了更多的就业。

疫情发生以来，超过200万人涌入淘宝开新店，如今的阿里巴巴经济体，每年创造超过4000万个就业机会。由于外贸工厂受到巨大冲击，许多海外订单推迟甚至取消。从4月以来新上淘宝的外贸工厂就有数万家。淘宝特价版的全面参与，带动产业带C2M订单暴增500%。

今年4月，阿里巴巴时隔11年重启“春雷计划”，要帮助中小企业、外贸工厂和农户重回增长之路。所以，在天猫618的舞台上，阿里经济体给出海量资源，扶助中小商家，网商银行推出的“0账期”服务上半年垫付资金超过2000亿，惠及72万小商家，“春雷计划”助力下，超过450万淘宝中小商家获得增长，天猫618期间，淘宝中小商家获得的订单，比去年同期多出了10亿单。

此外，在淘宝直播间，26万场村播都在为农村带货，半年500位县长为家乡打call。在贫困县的土地上，一年长出30万家淘宝网店。

拼多多订单量同比增长119%

加大“百亿补贴”力度

拼多多在618期间订单量同比增长119%，其中农产品和品牌商品的增幅最为显著。

据统计，618期间，拼多多“百亿补贴”已累计补贴商品超1.3亿件，覆盖4600多个国内外知名品牌超过50000款全网最受欢迎的商品，预计为消费者节省资金超30亿元。

自618启动以来，拼多多累计售出农（副）产品3.8亿单，较去年同期增长136%。一二线城市用户是农产品消费的绝对主力军，订单量占比超过72%。

在拼多多农产品“超短链”的带动下，全国各产区的优质农产品得以打破地理销售半径的制约，在“云端”实现覆盖全国市场的大规模精准匹配。尤其是今年以来，受疫情影响，农产品供给和消费均加速向线上转移。一季度，平台新增涉农商户超27万家，超过去年全年新增总和，为全国消费者带来了更多实惠、优质的农产品。

品牌商品方面，截至18日中午12点，平台国内外品牌标品的订单量较去年增长144%，其中来自三四五线城市的订单占比攀升至52%，与一二线城市近乎持平。依托移动互联网和新电商平台的发展，长期存在的“城乡二元消费结构”被彻底打破，使得乡村地区的消费者可以平等享受等同于一线城市用户的消费平权，从而有效激发了广袤乡村地区的消费热情。

在此基础上，为有效满足最广大用户日益增长的消费升级的需求，拼多多在今年618期间进一步加大了“百亿补贴”的覆盖范围与补贴力度，通过不限时、不限量的超低价品牌商品，进一步释放低线城市以及乡村市场的消费潜力。

在618购物节当下，理性的消费者都会货比三家。有网友在618期间对给热门商品做出比价，最后发现，拼多多的价格全网最低，补贴力度最大。

值得一提的是，现在拼多多百亿补贴的商品不再是只有拼“性价比”的低端产品，同时也推出了更多中高端产品，这也让很多中高端消费者对拼多多有了改观。更有网友表示，逃不出“真香定律”。

苏宁全渠道销售规模增长129%

苏宁金融亮点颇多

而今年的苏宁易购却显得相对低调，不过其战报数据也十分可观。

6月19日凌晨，苏宁发来战报，24小时内苏宁易购全渠道销售规模增长129%，大快消订单增长223%，到家业务订单暴增510%。零售云门店销售增长416%。家装、汽车、房产销售增长超5倍。

另外，苏宁金融618大促战报数据显示，6月18日0点至12点，苏宁支付交易量同比增长174%；任性付交易量同比增长432%，分期订单占比75%，免息补贴金额占比92%，分期订单TOP5品牌为苹果、格力、华为、美的、海尔；任性贷苏宁易购端新客同比增长102%；苏宁财富整体交易量同比增长308%，保险新增客户数同比增长314%，延保订单同比增长201%。

据悉，本次618苏宁金融聚焦服务全场景智慧零售，为广大消费者开启“金彩风暴”，除了最高24期分期免息、任性贷30天借款免息及10亿元提额计划，还有支付最高立减4999元，618财富节千万现金红包，以及购延保最高立减618元等硬核保障嗨翻全场，让消费者在618畅快买买买的同时获得便捷、智能、普惠的金融体验。

昨夜热门中概股涨跌互现

京东收跌1.97%

6月18日周四，美股小幅低开，截至收盘，美股三大指数涨跌互现，道琼斯指数收跌0.15%，标普500指数收涨0.06%，纳斯达克指数收涨0.33%。

虽然有国内618消费节的提振，但昨晚相关中概股表现不佳。

昨晚京东低开低走，盘中一度跌至4%至59.52美元/股，截至收盘报60.79美元/股，下跌1.97%，最新总市值为939亿美元（人民币6655亿元）。

阿里巴巴呈高开低走之势，盘中振幅较大，截至收盘，报223.53美元/股，收跌0.32%，最新总市值为5997亿美元（人民币42500亿元），稳居互联网电商龙头位置。

另外，拼多多昨夜再创新高后收盘微跌0.46%，报82.42美元/股，最新总市值达987亿美元（人民币6995亿元）。值得一提的是，拼多多自3月16日以来，股价连创新高，67个交易日股价涨幅达144.14%！

与此同时，背靠京东的达达快递昨夜大涨11.68%，收盘报22.47美元，最新总市值为49.9亿美元（人民币354亿元）。自6月15日以来，达达快递实现4连涨，4日累计涨幅达52.34%。

达达集团旗下本地即时配送平台达达快送和本地即时零售平台京东到家，双双获得业绩丰收。截至18日15:20分，达达快送当日配送完成单量超去年全天；截至18日15:30分，京东到家平台销售额超去年全天。达达快送配送订单量和京东到家平台销售额的快速增长，证明了618大促期间，达达集团作为即时零售和物流“新基建”的价值进一步凸显。

华泰证券表示，后疫情时期，“618”狂欢节有望助推消费复苏。2020年“618”活动优惠力度明显提高，首先本次“618”活动得到了社会各界的大力支持，电商平台之间竞争激烈，直接补贴及消费券发放力度大；其次此次活动主体增加了抖音、快手两大社交平台，直播元素得以强化。疫情后周期中，消费者线上购物习惯得到强化，品牌及产品触网动力增强，电商基础设施建设完善程度提高，未来电商GMV增长势头仍然较强。随着“618”活动推进，各大平台及品牌方销售表现乐观，带动上半年消费热潮到来，有望进一步刺激消费复苏。从细分赛道看，预计化妆品、休闲零食和直播电商将延续高速增长态势。

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