「解析」疫情后首个大规模消费季,618大战背后
时间:2020-07-22 来源:新闻网 人浏览 -
一方面是疫情对国家经济的严重影响,一方面是各地政府及企业,紧锣密鼓地推动复工复产、恢复社会消费。从宏观层面看,GDP增长的三驾马车“投资、消费、出口”,其中出口受疫情影响最大、何时恢复更受到诸多不确定性因素影响。受“新基建”政策指导,国家牵头将其作为扩大有效投资的重要举措,未来向好,但成效还需一定时间才能显现。那么,“消费”就成为了此时更直接更快地拉动社会经济的有力引擎。
这种背景下,疫情过后的第一个大型全民网络购物节——618,会有何种的表现呢?
这个6月1日,除了大朋友和小朋友们一起把六一节过成了全民的节日,另一个全民全民购物节也已经盛大开启。6月1日零点,618全民网络购物节拉开大幕。据天猫数据显示:1小时内,苹果、华为、海尔、美的等手机家电品牌纷纷破亿;5个小时,iPhone在天猫的成交额超过5亿元,超过此前中国市场1整天的成交总额。至下午14:00 ,京东成交额同比增长74%,而后京东物流出库量超去年全天,各大品类销售额也成倍增长。
618,其实最早是京东为对抗天猫双11,将自己店庆日6月18日设立成了购物节。如今618已然成为各大电商平台厮杀的战场,今年尤其激烈。近日,京东相继与短视频平台快手、传统线下零售商国美达成战略合作,京东称今年的618将是一场史上优惠力度最大、购物体验最佳、新品发布最多的狂欢购物盛宴,将推出百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券;天猫方面表示,在今年618期间,天猫将发放超过100亿的现金消费券和补贴;苏宁也放了“狠话”:618期间,苏宁家电、手机、电脑、超市等品类,比京东百亿补贴商品到手价,至少低10%!
为什么今年的618竞争的如此激烈?2020年上开年,受疫情影响,更多的消费者选择在线购物,1-4月份,全国实物商品网上零售额同比增长8.6%,占社会消费品零售总额比重达到24.1%,同比提高5.5个百分点,这显示出了新型消费的力量,前景巨大。除了传统的在线购物方式,直播带货风生水起,各种新模式层出不穷,拼多多快手抖音迅速崛起,增加了电商行业的竞争压力,各家分秒必争。电商老将淘宝迅速切入电商直播,截止2020年3月,淘宝直播带来的成交量同比增长超过100%。
消费群体基数的扩大,消费需求的多元化,营销方式的改变,在某种程度上增大了电商们竞争的激烈程度和难度。作为疫情后第一个网络购物节,各大电商此次的竞争,不仅为了618购物节的收成,也关乎下半年的竞争格局。对于京东、天猫、苏宁们而言,大家都想借今年的618发力,铆足了劲儿在这条赛道上拼杀,但是谁能在这条赛道领先、谁又能上演弯道超车,尚未可知。
上半年疫情带来了消沉,疫情后的618给大家带来了极其热闹的消费盛典。各大玩家使出浑身解数,电视、网络、直播等平台搭好舞台、明星、网红、素人纷纷参与,各种促销手段更是让人眼花缭乱。但无论如何,真正的折扣与优惠才能抓住消费者的心。
【抖音、西瓜、头条搜索并关注“财什么经”,观看更多财经热点】
上一篇:脱口财经秀