一方面是疫情对国家经济的严重影响，一方面是各地政府及企业，紧锣密鼓地推动复工复产、恢复社会消费。从宏观层面看，GDP增长的三驾马车“投资、消费、出口”，其中出口受疫情影响最大、何时恢复更受到诸多不确定性因素影响。受“新基建”政策指导，国家牵头将其作为扩大有效投资的重要举措，未来向好，但成效还需一定时间才能显现。那么，“消费”就成为了此时更直接更快地拉动社会经济的有力引擎。

这种背景下，疫情过后的第一个大型全民网络购物节——618，会有何种的表现呢？

这个6月1日，除了大朋友和小朋友们一起把六一节过成了全民的节日，另一个全民全民购物节也已经盛大开启。6月1日零点，618全民网络购物节拉开大幕。据天猫数据显示：1小时内，苹果、华为、海尔、美的等手机家电品牌纷纷破亿；5个小时，iPhone在天猫的成交额超过5亿元，超过此前中国市场1整天的成交总额。至下午14:00 ，京东成交额同比增长74%，而后京东物流出库量超去年全天，各大品类销售额也成倍增长。

618，其实最早是京东为对抗天猫双11，将自己店庆日6月18日设立成了购物节。如今618已然成为各大电商平台厮杀的战场，今年尤其激烈。近日，京东相继与短视频平台快手、传统线下零售商国美达成战略合作，京东称今年的618将是一场史上优惠力度最大、购物体验最佳、新品发布最多的狂欢购物盛宴，将推出百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券；天猫方面表示，在今年618期间，天猫将发放超过100亿的现金消费券和补贴；苏宁也放了“狠话”：618期间，苏宁家电、手机、电脑、超市等品类，比京东百亿补贴商品到手价，至少低10%！

为什么今年的618竞争的如此激烈？2020年上开年，受疫情影响，更多的消费者选择在线购物，1-4月份，全国实物商品网上零售额同比增长8.6%，占社会消费品零售总额比重达到24.1%，同比提高5.5个百分点，这显示出了新型消费的力量，前景巨大。除了传统的在线购物方式，直播带货风生水起，各种新模式层出不穷，拼多多快手抖音迅速崛起，增加了电商行业的竞争压力，各家分秒必争。电商老将淘宝迅速切入电商直播，截止2020年3月，淘宝直播带来的成交量同比增长超过100%。

消费群体基数的扩大，消费需求的多元化，营销方式的改变，在某种程度上增大了电商们竞争的激烈程度和难度。作为疫情后第一个网络购物节，各大电商此次的竞争，不仅为了618购物节的收成，也关乎下半年的竞争格局。对于京东、天猫、苏宁们而言，大家都想借今年的618发力，铆足了劲儿在这条赛道上拼杀，但是谁能在这条赛道领先、谁又能上演弯道超车，尚未可知。

上半年疫情带来了消沉，疫情后的618给大家带来了极其热闹的消费盛典。各大玩家使出浑身解数，电视、网络、直播等平台搭好舞台、明星、网红、素人纷纷参与，各种促销手段更是让人眼花缭乱。但无论如何，真正的折扣与优惠才能抓住消费者的心。

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