又一服装巨头跌落神坛！关闭4391家门店，被迫出租总部大楼保命

推荐语：大家都清楚，这些年中国人的消费能力一直都上升，这在全世界都有目共睹，不少外国企业都来了中国寻求发展机会，而服装行业的竞争非常激烈，毕竟人靠衣裳马靠鞍，衣服作为人们生活的必备品，在任何时代都不会被淘汰。

可虽然如此，但是随着入行的人越来越多，行业竞争也变得越发的激烈。

比如在海外疫情冲击下，一批国际知名的服装品牌先后宣布关闭门店，Forever 21、Newlook等品牌也已黯然退出中国市场，美国服装巨头GAP也传出了员工停薪、股价猛跌的坏消息。

而作为我国曾经的“国民女装代表”，拉夏贝尔被称作是“中国版zara”，但现在其也正面临着前所未有的“最坏情况”。在2018年的业绩大跳水之后，拉夏贝尔就开始了轰轰烈烈的“关店潮”，2019年，拉夏贝尔关闭了4391家门店。

根据拉夏贝尔6月底公布了2019年年报显示，拉夏贝尔实现营业收入约76.66亿元，实现归属于上市公司股东的净利润-21.66亿元。

而其中损失比较惨的就是此前拉夏贝尔花了花4.5亿元收购的公司Naf Naf SAS，如今清算价格仅为823.27万，还需要先偿还债务。

从此前豪爽的“买买买”切换到如今的“卖卖卖”，凸显了拉夏贝尔的决策失误。目前为止这家公司连续亏损，今年如果不能扭亏就将面临退市。

拉夏贝尔的崛起之路

当初，创始人邢加兴在两位设计师的帮助下，成立了拉夏贝尔。由于主打“ZARA模式”，加上其衣服款式新颖，一时之间吸引了很多消费者。

为推动品牌更好的发展，公司决定扩张。于是，拉夏贝尔的门店数量一度曾达到9674家，成为国内规模最大的女装品牌。

到了2017年的时候，拉夏贝尔成功上市，巅峰市值突破百亿，成为国内实力最强的女装巨头。

只可惜，门店的扩张虽然成为了拉夏贝尔迅速成长的强大推动力，但同时也是拉夏贝尔自己挖的一个“大坑”。

随着互联网对实体冲击的加剧，拉夏贝尔的业绩承压严重，同时也衍生出了更大的问题：高库存难以解决。

在这样的情况下，资金链紧张的拉夏贝尔不得不选择关闭那些已经出现亏损的门店，用低价甩卖的方式处理库存问题，沦为人眼中的“廉价”商品，品牌形象已经大不如前。

面对业绩的迅速下滑，拉夏贝尔为了解决资金短缺问题，甚至想到了出租总部大楼来救急，这从中也说明了拉夏贝尔已经陷入了很深的困境。

如今，拉夏贝尔在服装行业的影响力正在减弱，业绩也因为疫情再度承压，未来会走向何方，我们只能拭目以待了。

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