文 | 华商韬略 屈颖

　　要说网红中的一股清流，李子柒绝对当之无愧。

　　李子柒，知名美食领域创作者。2016年起，开始拍摄短视频进入大众视野。

　　视频中的李子柒，传递着古朴安静，任何的美食对她来说都是小菜一碟，从撒下种子到采摘，再到烹饪。拍用竹子做沙发，她就从砍竹子开始；拍做棉被，她就从养蚕开始......一个视频的制作时间短则几个月，长则一两年。

　　刺绣、活字印刷......她的技能不仅仅局限于烹饪美食，更多的是她与乡镇村野融合的亲近感，将最平凡的温馨情感“润物细无声”的传递出来。

　　经过四年的沉淀，2020年4月29日，她成为了第一个在YouTube粉丝破1000万的博主。目前，她的海外粉丝达1400多万，再加上微博、抖音、ins等媒体软件上的粉丝量，拥有1亿粉丝已经是最保守的估算了。

　　而且李子柒的粉丝都是真情实感地守护他们的“仙女”。当李子柒的视频被造谣遭举报下架时，粉丝愿意用9个多小时收集、分析了李子柒端午视频底下的8000多条评论，力破谣言；当有人涉嫌抄袭李子柒的视频时，底下是粉丝清一色的指责、批评。

　　被认为是国内第一网红的李子柒在海外的粉丝量也不容小觑，全球影响力最大的媒体之一CNN的粉丝量也拼不过她。

　　李子柒共发布了100余个视频，单个视频播放量均在500万以上，也有不少视频的播放量达千万，总播放量超10亿次。而CNN共发布了约15万个视频，大约是李子柒的1000倍，但其总播放量约60亿，仅仅为李子柒的6倍左右。

　　“可是你知道CNN有多少条视频？有14万条视频，而李子柒只有一百零几个。”上海交通大学安泰经济与管理学院战略营销课程教授周颖在交大安泰EMBA招生说明会上一语道破了李子柒的视频影响力有多大。

　　除了庞大的粉丝基础外，亮眼的电商变现成绩单，也给了李子柒佛系的底气。

　　根据有关媒体的检测，李子柒目前的流量带来的收益一年可以达到235万到3748万人民币之间，而这只是李子柒商业变现的冰山一角。她的网店在疫情期间月销售额达到了惊人1亿左右，其中的螺蛳粉、藕粉、紫薯蒸米糕更是位列销量前三。虽然这些钱不会全部分到李子柒的手里，但保守估计，李子柒的收入也在千万元以上。

　　人红是非多。快速走红给她带来了利，但也给她带来了烦恼。

　　最近，有网友曝出越南某美食博主抄袭李子柒的视频创意，无论是穿着打扮、场景布置、拍摄剪辑等等，都与李子柒“高度契合”，就连李子柒的奶奶和视频中的狗都如出一辙，简直是完美复制。乍一看还真以为是李子柒！

　　有网友更直言：“怎么感觉越南博主的奶奶和李子柒奶奶长得还挺像，难道这也要借鉴吗？”

　　据YouTube自带的营销分析工具NoxInfluencer显示，该越南博主本月预估广告收入2290美元（约合16178.85元人民币）。

　　不过，东施效颦究竟是东施效颦，无法效仿到视频的精髓与核心。

　　因为这位越南博主不懂得中国博大的文化，她也不懂李子柒为何放弃大城市的繁华回到村野，她更不懂网友看到视频里“婆婆，吃饭啦”时为何眼眶会湿润。

　　李子柒不光靠自己的清纯俘获网友的心，更靠的是一种远离世俗、亲近自然的、世外桃源式的生活方式，以及自身心无旁骛的生活态度。

　　就连央视新闻也如此评价：没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。

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