日前，“中国内衣第一股”都市丽人发布盈利警告，在过去六个月里，都市丽人累计亏损多达1.2亿元，最为严重的是，由于受到疫情影响，实体行业遭受毁灭性打击，都市丽人也没有逃过一劫，在过去几个月里，大量都市丽人加盟店倒闭、关门，占比多达90%，这也成为了都市丽人亏损惨重的主要原因之一。

曾几何时，这个抓住大量女人购买欲的内衣品牌，凭借着强大的营销手段和天价代言费签约性感明星林志玲，靠着亲民的价格和不断扩张，迅速火爆全国，以迅雷不及掩耳盗铃之势攻占了国内内衣市场，一度被誉为“裹胸神器”。

回顾都市丽人的崛起之路，可以说掌舵人郑耀南功不可没，在2003年和2008年，全国分别面临“非典”和金融危机的情况下，郑耀南嗅觉敏锐，力主扩大规模，大量抄底大量廉价商铺和门面，将都市丽人的根基打的十分牢固，随着国内女性地位逐渐提高，对于内衣市场的要求也更加严峻，郑耀南多次前往欧洲、美国和日本取经，吸收了中外精华。

2011年，得到今日资本的天使轮融资，并且完成了市场积累和铺设后，都市丽人发起了全面扩张的号角，郑耀南更是发出了将都市丽人打造成中国内衣市场的第一。从2011年开始，都市丽人销量暴涨，从2011年的年营收16.56亿元，一跃上升至2015年49.53亿元，净利润更是达到了5.4亿元。2014年，都市丽人在万众瞩目之下登陆港股，凭借着2015年的辉煌业绩，成功坐稳了“中国内衣第一股”，市值突破160亿港元。

2015年的成功，让都市丽人成为了资本宠儿，随后宣布加大扩张力度，并且提出了“万店计划”，到了2015年底，零售网络门店已经达到了8058家。然而，由于扩张速度过快，加上技术更新滞后，站上顶峰的都市丽人逐渐进入低迷状态，虽然在接下来两年营收依旧高达45.5亿和50.96亿，但是随着同行业内其他品牌的崛起和消费群体的转变，形势逐渐变得严峻了。

2019年，都市丽人启动转型计划，并且大胆签约“国民女儿”关晓彤为代言人，从性感路线年轻时尚，企图吸引新一代的年轻消费者，同时加大电商渠道的投资，并且大打价格战，但是转型还没有站稳脚跟，一场疫情就让都市丽人雪上加霜，进入2020年，都市丽人股价迎来暴跌，跌幅多达56%，股价更是跌破1元，总市值仅剩下10亿港元，距离巅峰时的160亿，可谓差距颇大。未来的中国内衣第一股又将迎来怎样的挑战呢？

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