抖音又要被封杀？

因第一大海外市场遭印度封禁，痛失30%的海外用户后，抖音的第二大海外市场又可能面临类似的问题。

据CNBC报道，国务卿迈克•蓬佩奥对福克斯新闻说，美国政府正准备禁止中国的某些社交应用程序。其中包括非常受欢迎的视频应用程序抖音。迈克•蓬佩奥说：“我们非常认真地对待这一问题。”

据悉，美国是抖音的第二大海外市场，美国市场收入占抖音月收入的6%，预计2020年全年抖音可从美国市场获得5亿美元（约35亿人民币），此前有消息称，第一大海外市场印度的封禁政策，可能令抖音在印度市场损失60亿美元（约420亿人民币）。

市场人士认为，由于抖音在许多国家的社交媒体领域占据主角，美国互联网公司在与抖音的较量中处于弱势地位，抖音此前在印度、日本、东南亚、美国和欧洲崛起，不仅割走了美国互联网公司的“蛋糕”，也被认为损害了美国在这些国家的文化霸权。受美国可能采取类似印度的封禁政策，抖音的竞争对手股价飙升，Snapchat大涨约6%，最近三个月股价已连续上涨130%。

全球化能力令抖音成为眼中钉？外交部回应

谁在海外市场具有全球化的能力，超越美国公司成为各国用户眼中的主角，谁就可能被盯上，现在是抖音公司。

据CNBC报道，迈克•蓬佩奥对福克斯新闻说，美国政府正准备禁止中国的某些社交应用程序。其中包括非常受欢迎的视频应用程序抖音。迈克•蓬佩奥说：“我们非常认真地对待这一问题。”

在7月8日的外交部例会上，外交部发言人赵立坚对此回应：美方个别人的言论完全是无中生有、恶意抹黑。中国政府一贯要求中国企业在依法合规的基础上开展对外经济合作。如果按照美方的逻辑，美方众多社交媒体企业在全球拥有巨大的用户群体，对世界各国而言，难道不是巨大的安全威胁？他们更应该受到国际社会的共同监管和评估。我们敦促美方一些人端正心态、摒弃偏见，不要以己度人，停止动用国家机器打压中国企业，多做有利于促进中美关系的事。

6月30日，美国联邦通讯委员会（FCC）宣布将华为和中兴都指定为有着国家安全威胁的公司。迈克•蓬佩奥说，抖音似乎排在第二位，正如福克斯新闻询问美国人是否应该使用该这款短视频应用程序时，他们说：“除非你希望将自己的私人信息交到中国手中。”

抖音隶属于中国的字节跳动公司，由张一鸣创建。抖音与今日头条是该公司最著名的两大互联网产品。在回应迈克•蓬佩奥的讲话时，抖音公司表示：“抖音在美国是由一位美国首席执行官主导，在美国有数百名员工以及安全，安保，产品和公共政策方面的决策由他颁布。并为我们的用户提供安全的程序体验。我们从未向中国提供过用户数据，也不会在以后为其提供用户数据。”

抖音表示，它将把美国的用户数据存储在美国境内，并在新加坡进行备份。显然，它使用的数据中心都不在中国境内。

据市场调查机构eMarketer的报告，2019年TikTok（抖音短视频国际版）在美国市场用户规模增长了97.5%。该机构预估，2020年TikTok的美国用户数量将达到4540万人，同比增长21.9%。而在2021年，用户规模将突破 5000万人。

预计今年在美国市场收入翻倍至5亿美元

除了在印度、美国这两个最大的海外市场，据第三方市场数据机构APP Annie的统计显示，TikTok在越南、日本、泰国、菲律宾、马来西亚、柬埔寨、印尼等国家都处于市场领先地位，均多次登顶当地APP Store或Google Play总榜。

据Sensor tower的数据，抖音6月在苹果和谷歌两大系统中的营收继续稳居全球第一，当月实现营收逾9070万美元，是去年同期的8.3倍，其中约89%来自于国内市场，约6%来自美国市场。市场人士预计，抖音海外版预计2020年从美国就可以获得5亿美元收入，有望超过抖音公司在2019年全部海外收入的一倍。

以上数据已经表明，来自中国的抖音已经成功的在许多海外国家占据了社交媒体的主角。而在国际上建立社交媒体的垄断地位，一直被认为是美国互联网公司的“蛋糕”，也可以借此输出美国的价值观。市场人士认为，抖音公司在许多国家成为社交媒体的主要角色，不可避免的稀释了美国互联网巨头、美国政府的影响力。

根据媒体报道，在一年前，也就是2019年7月，Facebook公司的CEO马克•扎克伯格内部会议中，谈及了TikTok的走红现象以及Facebook或将采取的应对策略：

TikTok的表现非常好，它实际上是由中国科技巨头推出的第一款真正的消费者互联网产品，在世界各地表现良好。它在美国十分受欢迎，特别是年轻人中。这是个非常有趣的现象。

我们也会选择很多方法来应对TikTok，比如我们正在开发的独立应用Lasso，它试图在像墨西哥这样的国家获得产品市场契合度，而且我认为这只是其中之一。

不过，Facebook通过正当竞争的方式击倒抖音的方式似乎失败了。根据媒体最新报道，Facebook将在7月10日关停其短视频应用Lasso，这意味着Facebook不再押注Lasso用以挑战抖音的海外版产品TikTok。

抖音公司在2020年或是流年不利。就在上个月底，6月29日晚，印度政府发表官方声明称，禁止包括抖音海外版TikTok在内的59款APP在印度使用，理由是抖音等APP对印度主权与领土完整、国防安全及公共秩序构成威胁。

抖音在印度拥有庞大的用户群，截至今年第一季度末，有3.23亿印度用户下载TikTok，成为抖音全球最大的海外用户市场，较2018年增长了27%，占累计历史下载量的44%。业内人士表示，印度用户占抖音海外版总用户数三分之一，被禁意味着抖音失去了海外市场最重要的立足之地，字节跳动高举高打的“出海”战略遭遇致命一击。

印度、美国打压政策提振抖音对手股价

因印度的封禁政策，抖音已暂时失去了公司的第一大海外市场，若再遭美国封禁，抖音公司在第二大市场的利益可能也将重大受损。根据此前的媒体报道，接近字节跳动的人士称，过去几年，字节跳动在印度的投入超过10亿美金，如今旗下产品在海外第一大市场印度几乎全部折戟，因印度的封禁政策，导致的抖音公司损失超过60亿美元。

据Sensor tower的数据，抖音6月在苹果和谷歌两大系统中的营收继续稳居全球第一，当月实现营收逾9070万美元，是去年同期的8.3倍，其中约89%来自于国内市场，约6%来自美国市场。研究机构的数据显示，考虑到抖音海外版TikTok在2020年可从美国地市场获得的营收预计达到5亿美元，若抖音继续在美国市场持续开拓，市场人士预计抖音在海外业务的收入有更高的增长空间。

摩根士丹利方面指出，TikTok被禁可能会缓解Snapchat（美股Snap）和Facebook等社交媒体平台的一些竞争压力。Snapchat是一款类似抖音的美国短视频应用产品，这家公司一直视抖音为直接竞争对手。截至本周二收盘，Facebook收涨0.24%，报240.86美元；Snap收涨5.94，报24.81美元，市值359亿美元，自今年四月以来股价上涨已超过130%。

市场人士认为，如果抖音在关键的产品扩张阶段失去重要的海外市场，竞争对手的产品存在填补空间的可能。这就意味着，即便最终解禁，抖音公司重新拿回市场份额也将存在前景不明的情况。

值得一提的是，由于抖音在全球各地攻城略地，投资机构对其估值空间抱有高增长预期，抖音此前预期估值为750亿美元。软银集团旗下的愿景基金、红杉资本、新浪微博和海纳亚洲创投基金（SIG Asia）都是其投资机构。

来源：券商中国

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