人力资源社会保障部联合市场监管总局、国家统计局近日正式向社会发布一批新职业，“互联网营销师”是其中九个新职业之一，并在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种，这也意味着被大众熟知的“带货主播”终于正式转正。

其实，“带货主播”无论是否得到国家承认，这个新型职业早已随着互联网的发展而存在，且尤为而引人注目。不是吗？试问，现在中国有哪个网民不知李子柒？还有被网民誉为“一哥”的李佳琦和“一姐”的薇娅。总之，如今各地各行业都有自己的“网红”，令人眼花缭乱。

的确，这些年来，随着互联网技术的发展，催生了多样化的创业就业模式。特别是随着短视频、直播带货等网络营销行业的兴起，互联网营销从业人员数量与日俱增。有资料表明，全国以每月8.8%的速度快速增长。所以，此次新增“直播销售员”（即“带货主播”）为新职业，也就不足为奇。

据清华大学新闻与传播学院副教授、博士生导师司若教授在接受人民网记者采访时指出：

带货主播凭借自己对产品的专业知识以及对直播语境的了解，诠释出了产品价值，同时通过独特的个人魅力建立人设，营造出一个氛围强烈的消费场域，从而让消费者对被宣传的事物产生赞同。

然而，我们也不应被眼前的“繁荣”迷惑了双眼。须知，目前的“带货主播”，能成网红，能产生巨大效应，大都是通过精心“包装”的，或是明星和官员等客串的。由此也带来了明显的弊端，那就是地方保护主义之风盛行；有的甚至不惜搞虚假宣传，大肆推销地产品。

更有鱼目混珠的“带货主播”。近几年来，直播带货市场中的产品“翻车”案例屡见不鲜，面对“只要人气收益，不担任何责任”的主播，消费者维权甚是艰难。

据早前的《经济日报》报道：

去年9月，某商家销售的“状元蟹”在“一哥”李佳琦的直播间，变身“最好的阳澄湖大闸蟹”，后来因遭到媒体曝光，而深陷虚假宣传的泥潭。危机刚过，“一哥”李佳琦又因直播间卖出的脱毛仪货不对板、机身磨损等问题，引发消费者维权，最终给下单粉丝每人补贴200元，才避免了大面积信任危机。

据中国消费者协会早前发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》指出：

主播夸大和虚假宣传、有不能说明商品特性的链接在直播间售卖等，成为消费者投诉最集中的问题。而在近四成遇到过直播购物消费问题的受访者中，只有13.6％的消费者表示会主动维权，近半数消费者因为“损失不大”自认倒霉。

目前，我国每个行业都制定有职业规范。因此，当国家将“带货主播”明确为新职业后，各地也理应及时出台相应的职业操守。但据笔者所知，目前全国制定“带货主播”职业规范的地方并不多见。直到今年四月份，为帮助更多受疫情影响的企业转危为机，浙江金华率先全国各地出台了《网络直播营销专项能力考核规范》。这是值得各地学习借鉴的。

老话说，“不以规矩，不能成方圆”。当我们明确“带货主播”为新职业后，必须规范“带货主播”的“职业操守”。希望引起决策者和专家学者的高度重视。

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