如果要推选出一款近3年内从垂类内容切入逐渐泛化成大众兴趣产品最为成功的案例，相信很多人都会与笔者一样，毫不犹豫地选择B站（bilibili）。

B站，从一款定位二次元的垂类社区产品，眨眼已经走过了风雨十年，成为市值超过50亿美金的互联网独角兽。在这个过程中，B站也成功地从二次元爱好者聚集地进化为年轻人的潮流引领地。

对于不少年轻人来说，2019年最成功的晚会不是哪家电视台主办的重大节日晚会，也不是天猫京东等电商剁手晚会，而是B站举办的2019年跨年晚会，堪称是他们“最美的夜”。

“开放、包容。潮流”已经成为了年轻用户对B站的普遍认知。

从这台“不正经”的晚会节目里，人们能看到B站的网红up主和流量明星同台表演，也能欣赏到绑定美剧、英剧、日漫、国漫等多种IP的主题表演，有兜售青春回忆但没有过分煽情，有请流量担当但也有推陈出新，若是B站能一直保持这样的用心，相信它的跨年晚会将可能成为未来每一年的年轻人春晚。

除了给用户的晚会，B站还举行了给Up主的颁奖礼，从官方公布的数据来看，Up主所发布的内容早已超出二次元的范畴，涵盖了时尚、探店、测评、趣味、科普、人文、萌宠、影评、生活等方方面面，显然B站正在进一步对标Youtube，孵化能生产大众多元化内容的Vlogger。

无论从内容的生产还是消费端去看，这个从二次元切入的内容社区产品已经成为了新一代综合原创视频内容平台。内容产品本质上都是争夺用户时间的，一个平台的崛起必然意味着有其他平台的相对衰落。

相对于做版权IP内容的优爱腾而言，更为受到挑战的将是同样Up主内容生产路线的西瓜视频和今日头条。可见未来的一两年内，字节跳动除了需要防御腾讯系在短视频的进攻以外，来自于B站的长视频进攻也必将日益增大。

B站在对阵西瓜视频这一战役上，优势不可谓不明显。可以说，B站已经熬过了最困难的时期，现已基本是浇筑成了自身的护城河，完全可以大胆拓展边界向外进攻。

B站的护城河首先来自于其用户的忠诚度，由于在二次元世界独特的地位积累了一批极其忠诚的核心用户，再者凭借其弹幕功能塑造出了良好的社区互动氛围，虽然这两个事情都有后来者，但都只是停留在模仿的层面而并非超越。

“氛围”，是一个很虚的概念，但我们又着实不能否认或是忽视它的存在。

据B站官方提供的数据，到2019年二季度，其12个月留存率已经超过80%，从侧面印证它已经是一个用户粘性相当高的社区而并非一个消费为主的视频平台。

其次，B站多年以来所培养出的一批核心Up主，大多具备很强的视频创作能力，而不仅仅是做经典影片“长剪短”这样的常规操作。

B站的Up主除了立足点的游戏、动漫类视频以外，既能做出Ins风“美美美”的Vlog生活视频，也能剪出围绕人物、剧集的混剪精彩集锦，还能结合弹幕、特效做出鬼畜搞笑类视频，甚至连科教、纪录片都不在话下。​

B站董事长陈睿曾透露，生活类投稿已经占19年二季度平均投稿量的47%，纪录片、娱乐等平台新培育的品类的兴趣也在明显提升。结合着本身在ACG内容上的强势，正好能满足如DT财经所总结的“围观生活、玩游戏、长姿势和欢乐调侃”等四大年轻用户需求。

图片来源：数娱梦工厂

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最新官方数据显示，由Up主所生产的内容已经占B站整体播放量的90%。2019年三季度B站月均活跃UP主高达110万，月均投稿量达310万，分别同比增长93%和83%。也就意味着，B站已经几乎完全实现了内容的自给自足，形成了良好的内容生态循坏，这对于一个内容平台来说是极具价值的。

接下来，B站要做的无非是坚持拓内容品类孵化新品类Up主，同时防御竞争对手的挖角，路径还是十分清晰的。​

反过来看，B站在视频赛道上相对于头条系的劣势，一方面在于流量，另一方面则是商业化压力。

B站当下日活约为3800万，还少于超过5000万的西瓜视频，更不别论头条系的多个产品能打通分发，这对于渴求播放量的生产者来说，毫无疑问是尤其重要的。而且也有两个平台都发布内容的Up主接受采访时表示，头条系对于生产者创作内容和粉丝运营的工具建设上，还是领先于B站的。

虽然当下该视频领域仍未出现如淘宝京东般需要生产者做“二选一”的竞争态势，但谁都无法保证不会在哪一天出现。即便B站有“氛围”作为对生产者的吸引力，但相对于更精准的算法外加更大的流量池来说，可能仍很难从“抢人”之战中取胜，尤其是对于娱乐、搞笑等大众兴趣内容领域。

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虽然字节跳动官方否认了其2019年销售收入达1300~1400亿水平的传闻，但几乎可以确定的是收入能在千亿左右。正如百度的搜索、阿里的电商和腾讯的游戏，字节跳动堪比BAT三巨头的庞大销售收入额，是支撑其发展新业务的源动力。

一方面，我们可以看到一旦确定了拳头新产品，字节跳动的买量和营销投入是毫不吝啬的；另一方面，新产品也基本没有什么变现压力，可以在比较长的一段时间内专注于做好产品。

虽然西瓜视频已然不是新产品，但仍然是字节跳动内容生态中承担着中长视频的重要载体，一旦明显感受到来自于B站的威胁，那么再一次启动如2年前冲顶大会时的大规模推广也并非不可能。

相比之下，B站作为一家上市公司，营收压力并不少。虽然，最新一季的季报显示B站仍维持季度超过50%的营收增速，但只有约19亿人民币，预计全年营收会在80亿左右，营收规模相对字节跳动而言仍相当小。

​图片来源：首金老汉

B站的二次元核心用户群，普遍是具有高消费力的人群，商业化潜力是不可小视的。但之所以能留住他们形成强黏性，也和B站坚持不插贴片广告不无关系。如若要应对西瓜视频大规模的B端补贴和C端推广，或许只能加速商业化的步伐。

综上所述，留给B站最大的难题，可能就在于如何在保证商业化收入持续增长的同时，尽量减少对用户的干扰，保持一个纯净的社区环境。这说起来只是一句话的事情，其实已经是一个足够大的难题。

作者：君健，学金融的互联网人，爱折腾的热血青年。如需转载请注明来源UptoYou

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