感谢网友金石道人来稿

如果我问你，当下最火的行业是什么？

十个人里边，估计有九个半会说出同一个答案——直播带货。

谁都知道直播火，但没想到它还是个“节奏大师”。

一场直播，带来5.48亿市值增长；

一纸协议，带来40亿市值暴增；

一个入股，带来连续四个交易日一字涨停，涨幅达46.5%。

这不是神话，这是直播带货真实的“造富”魔力！

这不，刚演完“真还传”的老罗也蠢蠢欲动了。

1

罗永浩再度被收购？

上演“真还传”之后，罗永浩又传来了新消息。

事情源于一则公告。10月26日晚间，A股上市公司尚纬股份发布的一则公告称，公司正在筹划重组事项，拟通过发行股份及支付现金方式收购成都星空野望科技有限公司（下称“星空野望”）现有股东所持的35%-51%股权，以谋求星空野望控制权。

尽管具体人员还在洽谈中，但在10月25日，公司已与交易对方黄贺签署了《意向性协议》，约定公司拟通过发行股份及支付现金购买星空野望股权。不出意外，这个收购即将变成现实。

这则公告不出奇，出奇的是这家交易的公司——星空野望。

天眼查资料显示，成立于2020年4月15日的星空野望，其控股股东为黄贺，持股61.2571%；深圳小野科技有限公司（下称“小野科技”）持股14.36%，位列第二大股东。

▲资料来源天眼查

无论是黄贺还是小野科技，都和罗永浩有着密不可分的联系。

据投资界梳理，黄贺曾任锤子科技产品总监，同时也是罗永浩直播带货的搭档，堪称老罗的忠实追随者。

而小野科技正是“小野电子烟”的缔造者，该公司实际控制人彭锦洲曾任锤子科技总裁，联合创始人正是罗永浩。

更重要的是，星空野望身上还有一个鲜明标签——

“罗永浩直播电商业务最重要的运营主体”。

天眼查资料显示，星空野望对成都天生骄傲科技有限公司持股66%，后者正是罗永浩直播电商主体“交个朋友专属店”淘宝店的背后运营者，主要负责积累供应链资源，输出给所有主播。

不过有意思的是，即将收购星空野望的尚纬股份，却是一家“电缆公司”。

公开资料显示，尚纬股份位于四川省乐山市，公司是专业从事特种电线电缆的研发、生产、销售和服务于一体的高新技术企业。尚纬股份号称是全国电缆行业第一家以特种电缆为主营业务的上市企业，目前市值37.8亿元。

电缆巨头能看上成立仅6个月的星空野望，毫无疑问，最关键的是罗永浩。作为直播带货界的“四大天王”之一，罗永浩的带货能力毋庸置疑。

半年来的直播电商生涯，让罗永浩“日进斗金”，并在今年9月宣布其6亿负债已还掉4亿，预计一年后偿债完毕。

照如今的态势，老罗的最终目标或许是——手握一家上市公司。

老罗的崛起，不远了。

2

上市公司钟情直播带货

一个很显著的现象是，资本市场已经开始关注直播带货领域，并且已经掀起了风浪。

加上罗永浩，直播带货界“四大天王”已经全部被资本市场盯上了。

2020年1月5日，上市公司金字火腿（002515.SZ）将广告打到了李佳琦的直播间。

当天晚上，李佳琦在"所有女孩"面前推销了金字火腿旗下产品"麻辣香肠"，5分钟狂卖10万+包，总计销售额突破300万元，累计观看人次1677万。

网友调侃：

没有一个女孩，能空着手走出李佳琦的直播间。

而更令人吃惊的是，仅仅一场5分钟的直播广告，第二天竟然直接让金字火腿涨停了。

一场直播，为金字火腿带来了5.48亿元市值增长！

同样的事情，也出现在薇娅的直播间里。

2020年5月13日一开盘，梦洁股份就涨停了。

短短4天，梦洁股份收获三个涨停板，市值大增接近11个亿。

而这场诡异的大增，最直接的原因就是——

5月11日，梦洁股份通过与淘宝直播一姐薇娅签署战略合作协议，搭上了直播概念股的快车。

根据协议，梦洁股份与薇娅的合作不仅局限于直播带货层面，更是延伸到了公司产品设计与品控；而且，梦洁股份线下门店与线上网店，将有权使用薇娅肖像权。

更恐怖的是，接下来的9个交易日，梦洁股份轻松斩获8个涨停板。5月20日，梦洁股份再次一字涨停，公司市值已经暴增34亿元，近乎翻倍。

一纸协议，数十亿市值。

看来，主播不仅能带货，更能带股。“造富”能力果然令人刮目相看。

有意思的是，随着股价的拉升，梦洁股份大股东开始高位套现，光持股超过5%的董事长前妻伍静就套现超过1个亿。

这收割机开得很溜。

李佳琦薇娅之后，“快手一哥”辛巴也没有闲着。

今年九月，辛巴巨资入股起步股份，持股95%。与薇娅和李佳琦不同，辛巴并非简单地与上市公司合作，而是直接入股，形成更加深刻的关联。

起步股份也成为继梦洁股份牵手薇娅、新文化签约李佳琦之后，再次和头部直播带货网红合作的上市公司。受该消息刺激，公司股价连续四个交易日一字涨停，期间涨幅达46.5%，总市值暴涨23亿元。

起步股价四涨停后，公司市值已上升至73亿元。辛巴团队4.32亿元计划受让的股份当下市值已达7.26亿元，交易未完成账面浮盈已近3亿元，浮盈68.1%。

10月，辛巴家族再次亮相资本市场，选择以1元的价格收购盛讯达控股子公司盛讯云商49%的股份并整体入驻运营，作为奖励，上市公司盛讯达分3年以17.53元/股的价格授予辛巴团队840万股激励股权。

至此，直播带货界“四大天王”已经在资本市场集齐了。

3

造富神话还是营销手段？

要说谁是2020年最魔幻的造富行业，直播电商得排第一位。

不仅带货带的飞起，头部主播+上市公司这样的组合更是缔造了不少造富神话。

如今，A股已经集齐了薇娅、李佳琦、辛巴、罗永浩四大主播相关的概念股，主播的资本时代已经在路上了。

如今的资本市场上，甚至有了“网红经济概念股”。

这确实是一个不容小视的市场。

艾媒咨询一组数据显示，2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元，预计到2020年将会以超100%的增速增长到9610亿元。

而且，这些人不只是来看热闹的，QuestMobile的数据显示，直播用户的支付率为 55.6%，高于非直播用户49.7%的支付率。其中，消费1000元以上用户数占比为36.5%，高于非直播用户。

这块大蛋糕，甚至连上市公司总裁都眼红：

5月10日，格力董事长兼总裁董明珠在快手开启直播首秀，创下超3亿的总销售额，5月11日，格力电器开盘后大涨，截至当日收盘涨2.14%。

5 月 15 日晚，李彦宏在百度 App 内进行了个人直播首秀，扬言要进军“直播带货”，百度市值一夜暴涨120亿元。

……

如今，双11呼啸来袭，“四大天王”的直播间又将迎来高峰期，因赛集团、电声股份、宣亚国际等多个网红直播概念股出现涨停。

如火如荼的直播经济下，很多业绩下滑的上市公司，甚至把大主播当成了“救命稻草”。毕竟现阶段，上市公司只要被纳入“网红经济概念股”，股价就能见涨。

但更有意思的是，对上市公司来说，这样的好景并不长久，短暂高光后马上就遭遇大幅下跌的例子并不在少数，御家汇、梦洁股份等都是如此。

蹭网红带来的暴涨，并不能改变企业的基本状况，反而落得一地鸡毛。

而上市公司，一边重申网红对业绩不会有较大影响，一边又减持套现，这一割韭菜的套路真是安排地明明白白。

凭热度炒起来的虚假股价，最终也会被自身的实力所抹去。

毕竟，潮水退去，才知道谁在裸泳。

4

尾声

眼看着直播带货风生水起，市场上一直有个疑问：直播带货的本质到底是什么？

是直播，还是带货？是便宜的价格，还是舒适的购买体验？是镜头前光鲜亮丽主播的惊人口才，还是特有的营销套路？

其实，这些可能都不是。

从根本上来说，当前的直播带货其实是一个广告宣传渠道，核心在于高效精准的内容分发。换句话说，对主播而言，当大家都涌入直播间时，它就已经成功一大半了。

换句话说，如果企业要快速清理库存尾货，要大量吸粉做私域营销，做直播带货确实比打广告划算；但如果企业想通过直播带货赚钱，那基本上很难。

来一个所谓的“全网最低价”就直接挤压了企业所有的利润，更不用说高额的提点和各种防不胜防的数据造假以及——惊人的退货率。

从这个角度来说，企图通过收购直播带货公司来实现效益增长的上市企业，都是在“蹭”网红的热度。

这样的行为带来的股市短期波动，也并不能反映公司在市场的真实竞争力。

他们这样做的唯一目的，就是磨亮镰刀，静待韭菜入场。

毕竟，韭菜绿油油，资本永不眠。

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