亚马逊总裁贝佐斯问巴菲特：“你的投资理念非常简单，为什么大家不直接复制你的做法呢？”

巴菲特说：“因为没有人愿意慢慢地变富。”

巴菲特11岁就参与到投资游戏当中，15岁的时候（1945年）就有了6000美元的资产，但真正爆发是从56岁起，从此之后，价值产生价值，势不可挡地进入全球富人榜前三位。

巴菲特是长期主义者，他的成功源于“时间的复利”。

不过，即便是他公开自己的秘密，我们依然只记得他的财富，忘记为此需要付出的时间。

比方说，亚马逊1997年上市的当天，股价就从18美元涨到了23.5美元，是一匹“黑马”啊。当时愿意购买这只股票的人大有人在。

从1997年上市到现在，股价上涨了1000倍。如果当年投资了哪怕100块钱，现在也可以支付二三线城市的首付了。

不过，当年看好亚马逊的人，有多少人还在持股？真没几个人，因为太难坚持下来了。

亚马逊尽管销售持续增长，季报却始终是亏损的。短期成绩单常常不如人意。

风险投资人马克·安德鲁森回忆说，在2000年的时候，因为他还持有亚马逊股份，在分析师会议上被公开嘲笑：“他疯了吧，这家公司肯定要破产了。”

对此，贝佐斯的回答是：盈利很容易，但是现在就盈利太蠢了。亚马逊一直是长期主义的坚守者，从开始就在打造一个庞大的“轮子”：

用低价吸引访客，用访客增长销售量，用销售量吸引更多卖家，然后扩展渠道分布，让更多产品能够低价。

畅销书作者吉姆·柯林斯把亚马逊的策略比喻成一个飞轮：让千斤重的轮子旋转，你必须全力地推，一圈又一圈。然而，随着轮子转的圈数变多，你不需要那么吃力了。轮子本身的“千斤重”成为旋转动力，即使你不继续努力推了，轮子自己也能飞起来。

长期主义不是一个复杂的概念，却是一个稀有的特质，是我们把目光放在能够长久产生价值的事上，而不被眼前昙花一现的痛苦、质疑、愉悦所阻碍。

出生时的地位、财富、家庭，不是我们所能够选择，但人生所能达到的最高度，却能借由“长期主义”这把梯子爬上去。你的梯子有多长，就能看到多高的风景。

我关注了一个博主“程序员新视界”，他分享了自己做自媒体人的经历：

2015年他就注册了公众号。按现在的说法，妥妥的最大红利期，他也有想法把公众号做大，但是失败了。为什么呢？

因为太在意短期内的收获了。

比如，昨天发了文章，今天就在想，为什么还是没有人看呢？为什么没人转发？还没有增粉呢？短期内没有得到这样的反馈，开始觉得，要么是自己能力不行，要么是这事根本不靠谱。于是，自信心就这么没了。

后来，他离职了，有了清晰的目标：在网上为自己构建职业形象，也为其他程序员提供一些经验。

当自己的目标不再着眼在短期的收获，而是长久的影响后，他才感受到了“时间的复利”。微博上的粉丝已经增长到50多万，有出版社来约他写书，前几天刚刚交稿。

他说，反思之前的失败，才明白：“不是自己做了某件事，就能快速获得某些成就。把格局放在短期，就会觉得我已经做了，它就应该怎样。只有长期做，五年十年地做，才可能会怎样。”

2011年贝佐斯写的一封公开信当中说：

“如果你做一件事，把眼光放到未来三年，和你同台竞技的人很多；但如果你的目光能放到未来七年，那么可以和你竞争的人就很少了。因为很少有公司愿意做那么长远的打算。”

不只是对企业，对个人也遵循着同样的道理：短期市场里竞争者多，运气总是能很大地影响结果；但是在长期的赛道上，机会往往不是那么拥挤，影响结局才是判断力和执行。

我们都想做选择了“长期利益”的人，但又常常会陷入各种“瘾”。我们告诉自己，做一个优秀的人，要对自己狠一点。从今天起：

网购，不买了。

游戏，不玩了。

短视频，不刷了。

……

至于怎么才能做到？靠着意志力吧。

殊不知，靠意志力作斗争，十有八九是场败局。意志力和金钱一样是消耗品，你用意志力兑现了第一笔承诺，不代表你还有余额支付第二笔。

那么，我们能够怎样让自己保持“长期主义”？

（1） 规避“错误选择”的最佳方式：不让自己做选择

TED演讲有一期演讲，叫《早起生活经历如何写入DNA》，演讲者是2017年诺贝尔奖获得者、表观遗传学家摩西·西夫（Moshe Szyf）。

在演讲中，他提到一个关于“毒瘾”的实验：给小白鼠喂食可卡因，然后间隔30天，期间小白鼠没有上瘾，一些都很正常。但当实验员提示小白鼠第一次喂食可可因的场景，比如说笼子的颜色，小白鼠忽然就疯狂起来，拼命按笼子里的杠杆——原本能掉落可卡因的机关。

人也是受到类似的影响，摩西提到一个，有些高中生受到同学影响，尝了可卡因，但是一点也没上瘾，直到过了几个月，偶然又碰到了毒贩子，想起几个月前的场景才产生了“上瘾”的感觉。

让我们“上瘾”的事情，往往不只是“瘾”本身带来愉悦感，还有场景。

在“短期愉悦感”和“长期利益”摆在你面前，你却无法选择的时候，不妨试一下换个环境，不带上能让你犯瘾的“触发道具”。

比如，我们习惯了在家肥宅躺刷手机后，一回家就容易颓废，但在别处就积极向上许多。如果你想每天下班后读书一小时，那不妨先去别的地方看够一小时书再回家。

（2） 正面在回避的事情

刷视频的人，白天傻笑、晚上责备自己，他们知道自己是错的。

沉迷游戏的人，对重要的人视而不见，他们也知道自己是错的。

选择“短期回报”，往往不是因为不知错，而是不知自己害怕了。上瘾的事，背后都有一件让自己不能接受的情绪和事情。

杭州某位女士购物成瘾被老公送去医诊，原来，仅双11凌晨她就花掉了10万元。是她一直这样大手大脚吗？

并不是。澎湃新闻采访她的时候，才知道一个月前，这位女士刚刚辞职，情绪始终都比较焦虑。

如果看不到自己真正的伤口，就会选择错误的方式疗愈自己，让自己被新的绝望淹没，更加谈不上“未来”。

姜思达在《透明人》节目中，采访过一位酒瘾者，受访人说：

“不喝难受，喝的时候缓解一点，然后喝完了就更难受，到最后就是每天想自杀，然后一边哭，一边喝，停不住。”

不自律的背后，都有一个想回避的事情。知道自己成瘾的人，活在不能够打破怪圈的自责里，始终和错误的对象在痛苦争斗。

回忆自己第一次通过游戏、网购，烟酒让自己开心的场景，发生了什么难过的事情让你觉得上瘾了会更好？

揪出你想通过上瘾回避的事情，正视自己真正的“敌人”，这才是根本的解决方法。

（3） 时间复利的前提：在同一领域深耕

这两年，“知识付费”逐渐有了“割韭菜”的名声。难道真的是讲师们恶意割韭菜？其实不是讲师们有“割韭菜”的想法，而是大部分的付费知识是碎片化、非系统性的。东一榔头、西一棒槌的知识摄入方式，能够变成江湖百晓生，但却不见得对自己成长有所裨益。

关于个人成长的复利效应，有两条非常著名的公式：

1.01的365次方 = 37.08

0.99的365次方 = 0.025

意思是说，每天有1%的成长，一年后的平均值是年初的37倍；而如果每天退步1%，365天后就只剩下原来的0.025。

不过，这种成长是有前提的，就是知识之间是有联结的。

《穷查理宝典》当中有一句话：

我们赚钱，靠的是记住浅显的，而不是掌握深奥的。我们从来不去试图成为非常聪明的人，而是持续的试图别变成蠢货，久而久之，我们这种人便能获得非常大的优势。

亚马逊的“飞轮效应”里，推动力固然重要，但是最重头戏是构建飞轮。先去找到自己想达成的目的，才能完成思考系统框架，最后才是填充需要执行的事情。

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