现在已经五月份了，离九月份的苹果新品发布会只有四个多月了。随着发布时间的临近，跟iPhone12有关的消息也被频繁曝光。虽然大家很关心iPhone12的外观和配置，但是，大家最关心的还是iPhone12的售价。

从各大媒体的爆料来看，今年iPhone 12的价格，可能会比iPhone11还要低一千块钱左右，也就是说只要四千多块钱就可以入手一部iPhone12。那么问题来了，苹果真的会降低iPhone12的售价吗？如果是真的，那为什么之前苹果手机都是越卖越贵，这两年要越卖越便宜呢？苹果的葫芦里到底卖的什么药呢？想知道答案的话，请看我下面的分析。

一、全球疫情的冲击

虽然新冠病毒的冲击已经持续几个月了，但是它给全球经济带来的影响才刚刚开始，包括美国在内的各个国家的失业率都在持续不断的攀升。

随着失业率的增加，大家的购买力就会下降，而iPhone12的售价如果跟iPhone11一样，也要5000多块的话，那购买的人数肯定会减少，那么这种情况下，如果苹果把iPhone12的价格下降1000多块，就能够极大的激发大家的购买欲望。去年iPhone11比iPhoneXR便宜1000多块，结果销量暴涨就是一个很好的例子。

二、国产旗舰机型的冲击

最近几年，包括华为小米OPPO在内的各大国产手机厂商，都发布了很多款冲击高端市场的旗舰机型，而这一直以来都是苹果的领地。那么对于消费者来说，花个3000多块钱购买一部国产旗舰手机，就可以体验到，跟苹果5000多块钱的手机一样的配置和体验，何乐而不为呢？

因此，苹果为了应对国产旗舰手机的冲击，主动降低售价也就情有可原了。大家可以看一下前段时间苹果发布的3000多块的新款iPhonese，上市几天的销量就超过了国产旗舰手机几个月的销量，这也证明了苹果的策略是多么有效，那么它肯定会把这个策略继续运用在iPhone12上面。

三、苹果收入的多元化

在乔布斯时代，苹果的收入主要来自硬件，但是最近几年，苹果服务类的收入在持续不断增长，它在苹果整体营收中所占的比例越来越高。而服务收入的增长又离不开硬件的支持，所以苹果可以通过降低售价，吸引更多用户进入苹果的生态，然后再通过服务赚钱，从而弥补降低硬件售价给收入带来的影响。

你可以计算一下：假设苹果卖一部iPhone12比之前少赚1000块钱。但是呢，这个购买了iPhone12的用户，每年花在购买苹果服务上的钱是500块，而一部手机用个3到4年没什么问题，那么服务的收入就有2000块。那从整体来看，苹果从单个用户上面获得的收入，就比之前单纯靠卖硬件还要多1000块钱。

总的来说，iPhone12的售价比iPhone11低一千块钱的可能性非常高，而苹果之所以那么做，主要是有三个原因，包括外部环境的冲击、竞争对手的压力、收入的多元化，这三个原因结合在一起，才让苹果作出了降低售价的策略。

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