中国知名的老牌啤酒，如今却遭遇“中年困境”，连续6年销量下滑

推荐语：近二十年间，随着人们的生活质量提高，居民的消费需求也在不断提升，国内作为全世界啤酒消费量最大、市场前景最好的区域，是众多啤酒公司的必争之地，竞争可以想象有多么激烈了。

业内人士分析认为，受多项宏观经济及行业特定因素推动，中国啤酒市场预期于2018年至2023年预测期间恢复增长。预计2023年中国啤酒消费量将达511.5亿升，市场规模将达1029亿美元。

而我国作为啤酒消费大国，目前啤酒市场上啤酒品牌也是多种多样。而一说到国内市场上最受欢迎的啤酒品牌，你第一个首先会想到谁呢？

百威、青岛、雪花、哈啤等等，这些知名度较高的啤酒，他们似乎在每个地域受欢迎的程度都不尽相同，或许这和啤酒行业的“地域性”消费习惯有很大关系。

而除了国产的青岛还有雪花外，我国有一个知名啤酒品牌，巅峰时曾年营收137亿元，可近年来开始遭遇了“中年危机”，它就是燕京啤酒。

燕京啤酒的历史可以从1980年成立的燕京啤酒厂算起，截止2020年刚好四十周年，所以有不少人把目前燕京啤酒的状态比作陷入了一种“中年危机”。

关于燕京啤酒的广告，相信很多人都还有记忆吧。比如“燕京鲜啤，鲜的生啤酒”，“燕京啤酒，清爽撼动世界”等等，让燕京啤酒成为了酒友们的最爱。

而事实上，一直以来燕京啤酒在广告方面很舍得砸钱，成为2022年北京冬奥会和冬残奥会的啤酒赞助商就可见它的实力。

虽然对比国内啤酒龙头青岛啤酒的广告费有明显的差距，但燕京啤酒的广告支出对于其体量来说是相当高昂的。公开资料显示，2012年-2019年，燕京啤酒广告费用累计达到了约30.7亿元。

那么燕京啤酒近几年来销量情况是怎样的呢？

公开资料显示：主营业务方面，燕京啤酒在2014年-2018年的啤酒销量分别是532.11万千升、483万千升、450.36万千升、416.02万千升、392万千升，不难发现其销量始终处于下滑状态。

根据5月4日，北京控股发布了附属公司燕京啤酒今年一季度业绩报显示，燕京啤酒营业收入为20.05亿元，亏损2.46亿元，而上年同期取得溢利5884.5万元。

这组数据也说明，燕京啤酒销量一直处于下滑的状态，如今深陷发展危机之中。而且相关业内人士分析认为，受到疫情人们聚餐频率减少带来的影响，在短时间内整个啤酒行业还将持续这样的状态。

至于燕京啤酒销量下滑的原因，业内人士分析后表示，一方面受到市场大环境带来的影响，一方面也与其高端品牌发力较晚有关。

至于今后燕京是否能够再度崛起，我们还是拭目以待吧。

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