豪宅视频的观众，多数还没有固定的收入来源，或者刚刚进入职场。穷，是大家最大的共同点。他们受过租房的苦，也向往着《爱情公寓》里那样热闹快乐的生活。

数据&撰文 | 郑润甜*李璋*

设计 | 李璋*

编辑 | 赤兔

*为共同版权方镝次元团队成员

来源｜谷雨数据-腾讯新闻（ID：guyudata）

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“30岁在外滩拥有一套5000万豪宅是怎样的体验？”

“95后女生独居！带你参观上海汤臣一品1.2亿豪宅”

在B站，有一个“豪宅”频道，汇聚了1.4万多条带有“豪宅”标签的视频，截至目前已累计1.4亿次播放。其中近30天投稿的就有5个超过了百万播放，个个都能轻松跻身每日热门视频榜。

推开豪宅频道的大门，满眼都是不可自拔的年轻人。在看遍火爆的豪宅视频后，谷雨数据试图打探这些把“在线看豪宅”当作睡前必修课的年轻人心里是怎么想的。

1.

/ 豪宅频道都有啥 /

在采集了播放量最高的100个豪宅视频之后，能看出这些视频有一些共同特点。

首先，标题中房价的“天文数字”是必备。一个在普通人眼里近乎遥不可及的价格可以最直接地体现“豪”。

其次，夸张的设计才能在众多的豪宅中脱颖而出。比如，一个可以晨跑的阳台，或者一个层高超7米的大客厅，极富视觉冲击力的画面震呆一众网友。

▲图 | @爱探宅

豪宅的内部装潢也是视频的重头戏。

大部分豪宅视频都是奢侈家装品牌展览现场。比如三百年历史德国嘉格纳橱柜，半个多世纪历史的美国格瓦纳水龙头，价值25万美元的意大利餐桌……

▲图 | @爱探宅

无论是从这些视频的标签还是标题来看，“家居”“生活”“体验”“有钱人”等关键词都在透露它们吸引观众的核心要素——在线看豪宅，脑补有钱人的生活乐趣。

再聚焦到播放量TOP10的视频。

从视频作者来看，“小艾大叔”包揽了播放量前10视频中的6个，可谓撑起了B站豪宅频道的半壁江山。

“小艾大叔”跟“爱探宅”，都是只专注于豪宅探访的UP主，在现实中均是专业的房地产从业者。

下图就是艾叔从停车场开始介绍上海市中心的浦西第一高豪宅，“价值1.9个亿，首付只要5700万”，那口吻就像在介绍3千块一个月的房子。

▲图 | @小艾大叔

TOP10中除了专业的豪宅探访类视频，还有一类是其他领域的网红博主带网友一起参观自己的家。

《95后女生独居！带你参观上海汤臣一品1.2亿豪宅》这个视频，就是UP主在分享自己在租来的豪宅中的居住体验——“特别地爽”。

▲图 | @曲玮玮

2.

/ 豪宅视频是“柠檬精”大型表演现场 /

看豪宅视频的另一大乐趣，是点开弹幕，欣赏B站“柠檬精”的表演。播放量Top10豪宅视频中的近2万条弹幕，暴露了各位“柠檬精”们。

“酸”，可分为四大主流。

第一类属于“直白型”，直接喊出“上流”、“有钱真好”，或者来一句“后浪”，表示这种富有的人生才是真“后浪”。

另一类“脑补型”，把豪宅当做“做梦素材”，或者脑补自己是豪宅的主人，担忧起水费、电费、物业费。

“膨胀型”更是堪称一绝。这种观众多半是从5千万、8千万一路看到2个亿。一句“就这？”是这类弹幕的集大成者。

弹幕数量最多，情绪也最浓烈的要数“激烈型”。

“卧槽”、“？？？”、“啊啊啊啊”这些简单的字眼跟符号，背后是一双双惊疑不定的小眼睛、一颗颗剧烈波动的小心脏。

除了这几类弹幕，豪宅视频中还总会固定地出现大量有专属特色的弹幕。

每当小艾大叔念出开场白“大家好，我是看得起豪宅的艾叔”，一瞬间“大家好，我是买不起豪宅的观众”糊满屏幕。

这种小默契，传达出此刻同看豪宅的“自己人”。

▲图 | 网络截图

这种默契还体现在一类弹幕上，那就是各种理由的“不买”。

艾叔在视频里展示豪宅广阔无遮挡的顶级视野，“哪怕稍微有一点点遮挡，稍微差一点点角度，都不能算顶级。”弹幕给出的回复是：“恐高，不买”。

▲图 | @小艾大叔

豪宅中讲究双主卧设计、空间动静分离、起居室、会客厅、偏厅等功能厅划分。以为看到的是整套房，其实只是被隔成几间的300平大主卧。

所以，“容易迷路，不买”。

▲图 | @小艾大叔

艾叔头头是道地分析豪宅的装潢品牌，价值两辆特斯拉的装甲门、18万的指纹密码锁、20万的吊灯、30万的浴缸……

但是……“不接地气，不买”、“不够大众，不买”、“外国的，不买”。

▲图 | @小艾大叔

除了各种“不买”，带有“我”字的弹幕也是层出不穷。

“我膨胀了”“我晕了”“我哭了”“我不想努力了”，是一个个“我”的真情流露。

“我家才120平”“卧室比我家大多了”，是我住的和我看的惨烈对比。

3.

/ 现实中的豪宅有多遥远 /

现实中，住得起豪宅的人实在太少。

据克而瑞研究的数据，2019年上海成交豪宅套数最多，其次是北京、深圳、杭州和广州。

房产专家孙不熟曾说，在一线、新一线城市，1千万至2千万的房子只能算改善型住房，2000万才算豪宅的最低门槛。

即便是上海，5千万以上的顶级豪宅，2019年成交量也只有区区202套。

艾普大数据分析了北京购买2000万元以上豪宅的人群，发现70后和80后占近一半，主要来自IT和金融等行业。

B站2019年的财报数据显示，其会员平均年龄21岁，新注册用户平均年龄不到20岁，54.3%的新增用户是来自于三四线城市和乡镇。

这些豪宅视频的观众多数还没有固定的收入来源，或者刚刚进入职场。穷，是大家最大的共同点。

他们受过租房的苦，也向往着《爱情公寓》里那样热闹快乐的生活。

豪宅内的一砖一瓦，都让这些年轻人看到了梦想中生活的样子。

豪宅视频，还是网上年轻人的许愿池。

▲图 | @小艾大叔

他们想“暴富”，想“赚钱”，想住在视频中的dreamhouse，慕归慕，酸归酸，说到底无论是1000平还是50平，上亿元还是月租1500，无非都是一个心愿——有个自己的家。

“早晨起来不看看8000万陆家嘴豪宅，都没动力起床”，“肝论文肝不下去就来看豪宅，看完动力满满奥利给！”看豪宅，也会成为年轻人激励自己的一种方式。

他们住着租来或买来的房子，躺在不同的床上，睡前忍不住点开别人家的豪宅，看看拼命努力后可能创造的未来。

这一刻，所有人都是一样的。

*参考资料

克而瑞《京沪广深杭豪宅市场特征与购房需求变化研究》

艾普大数据《北京豪宅购买人群大数据画像》

Bilibili2019年财报

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