12月3日，搜狐财经从中国裁判文书网获悉，劲牌有限公司（简称“劲牌”）与国家知识产权局一审行政判决书显示，第36782094号“茅铺”商标注册申请予以驳回。

搜狐财经查询商标局发现，第36782094号“茅铺”商标申请日期为2019年03月12日，目前为驳回复审中。

案件争议的焦点为诉争商标与中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司持有的三款引证商标是否为近似商标。

劲牌诉称，诉争商标与第14817143号“茅MOU”商标、第8951419号“茅”商标、第14758358号“茅”商标区别明显，未构成近似商标。

法院最终认定，诉争商标与三引证商标在汉字构成、呼叫等方面相近，相关公众在隔离比对状态下施以一般注意力不易区分，应认定为近似商标。诉争商标与三引证商标若共存于上述同一种或类似商品上，易造成相关公众混淆，从而对商品来源产生误认，已构成使用在同一种或类似商品上的近似商标。

劲牌同时诉称，在先生效裁定已认定诉争商标和原告的驰名商标构成近似，依法应予原告所持有。

作为产品上实际使用的商标，商标局官网显示，劲牌已经拥有多款“毛铺”商标，包括可应用于白酒的14359898号“毛铺”商标。

法院认为，其他案件认定的相关情况，并非本案诉争商标获准注册的当然依据。劲牌的相关主张缺乏法律依据不予支持。

公开资料显示，毛铺酒是劲牌旗下另一大战略品牌，包含毛铺苦荞酒、匠赏酒、毛铺老酒、毛铺酱酒等系列产品。

不同于劲牌的明星单品小瓶劲酒，毛铺酒为500ml大包装主攻白酒市场，其第一大单品毛铺苦荞酒于2013年推出，面世5年后在2018年销售额即突破30亿元，约占劲牌当年销售收入的四分之一。

今年9月毛铺酒又推出了次高端新品毛铺年份匠荞，定位300-800元价格带。

面对保健酒市场的逐渐饱和，毛铺酒对劲牌的战略意义更加凸显。

同时茅台集团不老酒、白金酒的发力，以及以及五粮液集团龙虎酒、黄金酒陆续进入保健酒战场，使得劲牌市场进一步被挤压。

业内人士分析指出，“茅铺”商标被否并不影响毛铺酒的销售，毛铺酒对于拉升劲牌产品价格带至关重要，此前可借助劲酒原有的渠道进行拓展，发力中高端后关注的重点则是如何开发更多商务宴请需求，进一步将产品推向全国市场。

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