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●中国广告协会会长 张国华

来源：中国消费者报

12月11日召开的中央政治局会议提出，要扭住供给侧结构性改革，同时注重需求侧改革，打通堵点，补齐短板，贯通生产、分配、流通、消费各环节，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，提升国民经济体系整体效能。

我国目前物质供应十分丰富，甚至部分产能有些过剩，但部分产品相对低端，高质量供给不足，不能完全满足消费者的需求，需要从国外进口，这意味着我国的内需消费还有很大的提升空间。所以中央在提出供给侧结构性改革，还要求同时注重需求侧改革，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。

现在一些企业在改善供给方面下了不少功夫，例如一些互联网房产租赁机构推出的VR看房服务，消费者在家就能用VR全景看房，看完后如果对装修不满意，还可以自由选择装修，从选房到装修都可以一键下单，这就是通过改善供给来创造需求，大大提高了二手房交易的效率。

改善供给，必须提高产品质量，还要诚信面对消费者。比如现在直播带货很火，这就是改善供给的一种方式，但直播带货中也存在一些用虚假广告宣传欺骗消费者的现象，这会对直播带货这种新型电商形式造成负面影响，所以改善消费环境是改善供给的重要保障。

中国广告协会在改善消费环境，保护消费者权益方面也做了很多工作。在开展行业自律方面，我们开展了广告合法合规的咨询审查和培训工作。比如企业制作的广告可以先给中国广告协会进行合规审查，避免出现违规情况。我们现在一年要审查广告1.3万条，接受广告咨询1000多条，还开了很多培训班。针对互联网广告数据造假问题做了相关的行业标准，针对网络直播出台了行业自律的指导意见，指导意见出台后对网络直播的规范起到了比较好的作用。

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