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本报（chinatimes.net.cn）记者徐芸茜 广州报道

12月18日，名创优品发布了2020年第三季度财报，也是上市后的首份财报。报告显示，三季度营收和利润实现双增长。

报告，名创优品第三季度营收20.721亿元（3.052亿美元），环比增长33.4%；实现毛利润5.224亿元（7690万美元），环比增长37.7%；按非国际会计准则（Non-IFRS），调整后的净利润为人民币1.021亿元（1500万美元），较截至2020年6月30日的上一季度，增长140.8%。

据介绍，营收和利润双增长，得益于创新的产品设计和开发能力、卓越的供应链整合能力、以及独创的合伙人模式等核心能力。使得名创优品在复杂的经济环境中，持续实现全球化发展和高速增长。

“高品质、高颜值、高效率；低成本、低毛利、低价格的三高三低原则，是我从 Costco 身上学到并融入到做实体零售的经验，也是名创优品确定下来的经营理念。”名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富18日表示。“每隔7天要从1万件创意中挑选并推出100件新产品”的高频上新，从“平价品牌”迭代为“超级平价品牌”，名创优品一路狂奔，正在向 “新零售平台型企业” 转型。

持续开设新店，疫情下逆势扩张

新冠疫情引发全球经济下行和消费受损，极致性价比成为长期消费需求，名创优品快速顺应消费市场变化，从“平价品牌”迭代为“超级平价品牌”，在全球经济周期波动中显现出巨大优势。

与全球众多消费品牌的退守策略不同，名创优品进一步推动全球化扩张。财报数据显示，截至2020年9月30日，名创优品在全球逾85个国家和地区构建了超过4330家门店的零售网络，其中在中国市场拓店超过2633家，海外市场超过1697家。

名创优品于10月15日在美国上市，其后一周时间内，位于巴黎老佛爷百货旁边的法国首家门店开业，这也是名创优品自纽交所上市以来在欧洲开设的第一家门店； 12月15日，名创优品在冰岛开设了第一家门店，冰岛也成为名创优品进驻的第一个北欧国家。

2020年下半年，名创优品还先后在加拿大、美国、尼日利亚、印度、哥伦比亚、法国、柬埔寨、沙特阿拉伯等国家开设新店。

消费会员数量突破2550万

财报显示，2020年第三季度，名创优品在电商渠道的营收占比达到5%，相较2019年同期占比不足2%，增幅明显。

2020年以来，名创优品进一步拓展电商渠道，通过官方小程序和第三方电商平台，与线下店铺渠道形成互补优势，改善消费者整体购物体验，提升全渠道消费者的粘性和回购率。得益于线下、线上双线拓展，名创优品持续扩大用户基数和私域流量池，截至9月30日，其消费会员数量突破2550万。

除了已有的高线城市门店渠道优势和线上增长，叶国富表示，“未来，名创优品将继续扩大国内门店网络覆盖范围，进一步覆盖低线城市市场”。

名创优品执行副总裁兼首席财务官张赛音强调：“名创优品将进一步升级技术能力，提高运营效率、扩大门店网络覆盖范围，进一步巩固名创优品的市场领导地位。”

构建新零售平台型企业

财报发布当日，名创优品发布上市后首个独立运营新品牌“TOP TOY”。发布现场，叶国富表示，名创优品正在转型为“新零售平台型企业”，链接全球优质供应链、设计和创意资源，依托全球布局的零售网络，服务10亿级全球消费者。

据了解，“TOP TOY”定位为亚洲潮玩集合店，聚焦10-40岁男女消费群体，产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心品类，商品价格为39元至上万元不等。首家旗舰店于发布当天在广州正佳广场开业。

作为名创优品上市后推出的首个新品牌，“TOP TOY”将全面拥抱数字化和互联网，用更包容的潮玩集合店生态，建立潮玩全产业链一体化平台，打造亚洲潮流文化集合地品牌，独立运营抢滩千亿潮玩市场。

此外，名创优品还宣布了“X-战略”，通过创新和创意，探索新消费大赛道，多品牌、多业态、多赛道，构建全球领先的新零售平台型公司。

叶国富认为，在零售3.0时代，创意和体验开始成为零售市场新风向，“产品创新如果只是讲性价比，感动不了90后的消费者”。

成立于2013年的名创优品，是全球领先的自有品牌价值零售商。通过自有品牌产品的快速创新和上新、IP联名合作、高效的数字化供应链管理，名创优品聚焦产品的高颜值、高品质和高频率，为全球消费者提供涵盖生活家居、电子电器、纺织品、包袋配饰、美妆工具、玩具系列、彩妆、护肤洗护、休闲食品、香水香氛、文具礼品等11个品类，超过8000个核心SKU的美好生活用品。

责任编辑：方凤娇 主编：公培佳

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