鸿星尔克在捐款5000万元之后，其热度在短时间内只升不降，短短两天的时间，其成交额就已经超过了1亿元，不过现如今鸿星尔克在抖音平台的粉丝数量却减少了10.7万人，为何会出现如今这般的局面呢？

在2021年7月22日，鸿星尔克被推上了热搜榜单，到7月23日下午三时，其阅读次数已经达到了7亿多次，有超13.7万的讨论，其相关内容的转发量、评论量也超过了二十多万，鸿星尔克的热度只升不降。

而鸿星尔克此次能够获得全国范围内的广泛

在2020年，鸿星尔克的营收只有28亿元左右，而在这一年，安踏、李宁的营收则达到了355.1亿元、144.57亿元，从中不难发现，鸿星尔克的营收还不及安踏与李宁品牌的零头。

也是在这一时期，鸿星尔克的净亏损值达到了2亿元，在2021年1到6月，其亏损额又增加了6000多万元。

在2021年7月，鸿星尔克的负责人吴荣照在接受媒体采访时明确表示：公司现在的发展情况确实不容乐观，在最困难的时候，旗下的现金还不足维持公司一周的生存发展。

所以在自身发展苦难之际，鸿星尔克还可以向河南捐赠5000万元，属实不易，为了防止这样的爱国企业就此倒闭，大家纷纷加入到购买鸿星尔克产品的行列中。

大众的“野性消费”一时间为鸿星尔克带来了新的发展机遇，鸿星尔克线上线下均呈现出人员爆满的情况，其直播间内有1.4多亿人同时观看，在抖音直播排行榜中占据了第一的位置，另一个账号也名列第二。

仅仅两天的时间，鸿星尔克的销售额就已经达到了1亿多元，要知道此前其线上的销售额也就只有几万元而已，鸿星尔克的实体店消费者数量也与日俱增，许多产品持续断货中。

鸿星尔克旗下的运动商品，之所以会一时间成为热销品，除了其凭借捐款热度之外，还有一个原因则是因为其商品的价格在大众的可接受范围内，旗下大部分的运动鞋价格都在99到320元之间，基本上没有超过400元的鞋子。

而这样的发展速度也是其创始人吴荣照没有想到的，他曾多次在直播间强调，希望大众理性消费，购买自己需要的产品即可。

就在大众都以为鸿星尔克就此可以实现翻盘式发展的时候，鸿星尔克却开始持续掉粉，从八月份的数据来看，鸿星尔克相较于之前，粉丝数量减少了10.7万人，其一周的销售额也下降到了600多万元，与此前的高峰值相比，显然已经有了大幅度的下降，慢慢回归到了正常的发展情况。

而为何鸿星尔克其销量没有呈现出与日俱增的趋势，反而还下降了呢？实际上出现这种情况也并不意外，如今河南水灾已经过去了，大众的生活也恢复了正常，捐款事项自然也会逐渐被大众所遗忘。

鸿星尔克是因为向河南水灾捐款才火起来的，所以在捐款热度下降之后，鸿星尔克自然也就回到了正常的发展轨道中，并且“野性消费”也不会就这样一直维持下去。

况且在鸿星尔克热度上升期，其内部的很多产品都处于断货的状态中，如今其销量出现了下滑，也在情理之中。

归根结底一个品牌，一个企业能否长久的生存发展下去，还是需要看旗下的产品本身，是否能够获得消费者的认可，能否占据更多的市场份额，这才是关键所在，仅靠一次热度是远远不足的。

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