来源：每日经济新闻

每经记者 杜蔚

“这些年，比较火的是IP，但对于IP的打造、知识产权的维持，都需要大量的资金投入。如果信贷资金不能很活跃的进来，那么文化行业需要一些直接融资的工具。”12月6日，在“2019天府金融论坛——文化金融峰会暨金融智能审判平台发布仪式”上，如是金融研究院副院长、产业经济首席研究官、如是资本董事伍艳艳一针见血地指出，虽然现在文化产业占GDP比重只有4%左右，但它却是未来的发展方向，这也给金融界提供了不少新机会，“很多金融机构开始不断地去涉猎文化金融领域，包括一些银行。”

伍艳艳 图片来源：每经记者 张建 摄

的确，文化产业的发展离不开金融的大力支持，但在面对“轻资产、高风险、重资金”的文化产业时，怎么用金融手段扶持？会议期间，每经记者专访伍艳艳，听她透露如何挑选文化项目，以及当下流行的“文化+金融”模式暗藏哪些机遇和挑战。

聊哪类文化项目最具潜力：核心要有趣、抓住新一代中等收入人群

从2018年开始，影视传媒行业似乎集体进入寒冬：因“内容”没有可量化评估标准、回款慢等不利因素，难以获得资本青睐；相关数据显示，2019年以来有1884家影视公司关停。为什么文化企业融资愈发困难？

“在2015年之前，整个传媒的市场估值是比较高的。高估值之下，其实有一些文化企业的后续生产能力并没有达到市场预期。”伍艳艳认为，尽管文化产业时不时地就有“哪吒”等一些热点产生，但资本对于这方面的投入尚处跟风，“某一种IP火了，资本就会疯狂追捧，但在它还没成长起来时，资本对它的关注度是不够的。这导致不少文化企业前期融资非常困难，最为明显的是年轻人的创业项目。”

伍艳艳进一步解释道，人们消费习惯的变化、传统巨头在一些新兴领域相对滞后、监管趋严这三个因素叠加起来，“会让很多文化企业觉得最近一两年融资，特别是股权融资这一块比较困难。尤其是一些没有上市的，成长中的创意类企业。”

发展至今，文化金融模式已有十年的历史，“我认为目前处于逐渐成熟的阶段，在为加速期做冲刺准备。”伍艳艳笑言道，虽然文化金融还未到爆发期，金融也未做好完全大面积拥抱文化产业的准备，但她非常看好这种模式，并相信文化创意行业的发展空间巨大。

而对于年轻的文化企业来讲，自己的项目能打动投资人才是活下来的关键。“我觉得未来，中国的硬资产或者硬投资一定是围绕满足人民美好生活的需要来开展的。”对此，伍艳艳向记者分享了她认为一个“黑马”文化项目该具备的潜力要素。

“我们做了个flash的投资模型，其中第一个‘F’就是funny（有趣），这与文化项目息息相关的，意味着未来文化项目一定要响应——有趣。”伍艳艳坦言，不管是从消费者的心理，还是从人口结构的变化，首先就要想清楚，什么样的人有什么样的需求，他（她）觉得什么东西是有趣的。

其次则是牢牢抓住新一代中等收入群体、细分这类人群。“我们定义的是有消费能力的新一代中等收入人群，并不是说在北上广年薪超过60万的人群才是这一群体。”顿了顿，伍艳艳继续说，倘若一个三四线城市的女性，每个月有稳定的收入，且家里有住房没房贷，那么她就有足够的时间和金钱用来上网购物、打游戏、看电影等。

“随着三四线城市的消费升级，带来了新一代中等收入群体的崛起，不是在一线城市，而是在三四线城市。我们一定要根据新一代中等收入群体的变化来找准客户，用有趣的文化项目来吸引该潜在人群。”伍艳艳强调说。

谈文创金融的机遇挑战：别光讲文化、金融，而忽视科技

2019年是文化与金融结合关键的一年，文化产业作为战略性支柱产业，是文化资源和金融资本的对接，它以现代市场机制融合更多的资源资本，为经济转型升级注入了新的活力。

未来文化产业的茁壮成长，对资金的需求量将更大，金融如何更好地扶持文化产业的发展？“金融机构在文化金融这个领域，专业度方面还有待加强。强专业支撑和一个完善的生态体系建设是十分重要的。”伍艳艳表示，与此同时，金融行业对文化产业的支撑还需要注重四个方面。

“第一，希望监管和政策方面的预期能够稳一点。文化、金融这两个行业都是受监管比较多的，相关监管政策的预期能稳一点，对文化金融的发展是有利的；其次，政府的资源和资金的支持能够多一点。”不止如此，伍艳艳认为科技和生态也同等重要，“如果光是讲文化、金融，而偏废了科技是肯定不行的。”

伍艳艳分析表示，未来十年一定是科技大爆发之年，“今年又是5G元年，对文化金融应该去深入研究，可能有更多形态出现。最后就是生态，文化金融要发展并不是说一个投资人出一点钱就可以做到的，无论是债权金融还是股权融资，都需要生态体系的建设。在这个生态环境当中，需要供需双方相互沟通，打破信息不对称的状态。”

随着技术的进步，大众将会有越来越多的时间去享受，追求一些有品质的东西。“在这个过程中，人们对文化和创意的追求会越来越高，文化创意将向各个行业渗透，但现在渗透力明显不足。我认为这便是文化金融未来最大的机遇。”伍艳艳向记者透露道。

不过，在经济全球化发展趋势下，文化金融的融合和创新也面临诸多挑战。“首先是金融环境和金融结构相对滞后于文化创意产业的发展；其次，从整个国家的大环境来看，现在处于新旧动能的转化阶段，文化企业要做好准备，如果未来三到五年中国经济还处于转型期，那么有一些融资难的问题还会长期的存在。”略作思考后，伍艳艳说，这对于早期的文创金融来说还是会受到一定限制的。“从短期来看，‘文创+金融’模式的爆发期还得再往后延一点。但中长期肯定是有机遇的，空间也很大。”

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