财经上市公司研究院 白酒浪头/青柠

财经讯 12月24日，一名消费者向财经表示，其在名为“五粮液品牌旗舰店”的天猫旗舰店，发现原为2499元的52度第八代经典五粮液优惠了1000多元，仅为1399元，使用优惠券后到手价仅1079元。但其通过对比其他店铺发现，没有做促销的店里同款酒的价格也就是1000多元，因此怀疑其虚假促销。

五粮液第八代普五到底多少钱？

在淘宝app上搜索五粮液第八代普五500ml酒品，可以发现，销量最高的三家依次为天猫品牌旗舰店、苏宁易购官方旗舰店和天猫超市。

财经12月24日查询发现，五粮液品牌旗舰店的第八代普五原价确实标为2499元，显示优惠后的价格为1399元，而券后到手价则为1079元。咨询五粮液品牌旗舰店的客服，证实：2499元为标价，1399为优惠价。

在天猫上，苏宁易购官方旗舰店的第八代普五显示也在促销中，原价为1999元，促销价1279元，券后到手1059元。而天猫超市的五粮液的第八代普五的标价为1400元，优惠价为1299元。三家天猫店铺对于原价的设置各不相同，且差距较大。

财经发现，而在苏宁易购平台上显示，超市自营的第八代普五标价为1279元，并不是1999元。而第八代普五在五粮液京东自营旗舰店的标价则为1279元。

那么，五粮液第八代普五到底多少钱？

据悉，2019年6月，五粮液推出第八代经典五粮液，出厂价为889元，终端建议零售价为1199元，之后不久，在今年7月，五粮液便对第八代普五进行提价，终端价上调200元至每瓶1399元。

12月4日上午，有投资者曾在互动e平台上询问五粮液价格，五粮液也回复称，近期公司出厂价无变化。随后财经致电五粮液的官方客服电话咨询，经过多次拨打并未接通。

近来市场上并没有传出五粮液上调价格的消息，即便上调，调至1999甚至2499似乎都不太可能。因此，提高标价大概率都是商家自主行为。

酒企电商平台促销一向五花八门，虽然各家标价各有区别，但到手价却相差不多。标价最高的“五粮液品牌旗舰店”其促销到手价甚至还没有未促销的店铺便宜。

苏宁、酒仙网旗下天猫旗舰店标价虚高

可以发现，三家天猫店铺中，“五粮液品牌旗舰店”销量最高，由于其名称的设置，不少消费者可能会产生其为官方自营旗舰店的消费默认。通过查询天猫五粮液品牌旗舰店的企业资质发现，店铺并非五粮液官方管理运营，实为北京中酿国际酒业有限公司在经营，法定代表人为郝金柱。

天眼查资料显示，北京中酿国际酒业有限公司（以下简称中酿国际）由北京酒仙网络科技有限公司（以下简称酒仙网科）100%持股，而酒仙网科为酒仙网电子商务股份有限公司（简称酒仙网，中国第一个最大的综合性酒类电子商务B2C网站）的全资子公司。

另外，酒仙网在天猫也有自己运营的旗舰店“酒仙网官方旗舰店”，12月24日，该店中的52度五粮液第八代普五的标价大幅低于2499元，仅为1299，券后价也为1079元，不过在该店买此款酒还有赠品，也就是说，到手价实际上要低于1079元。

值得一提的是，京东上同样有“五粮液品牌旗舰店”，同为中酿国际在运营。在五粮液京东品牌旗舰店中，12月24日第八代普五的标价则为1299元，到手价为1099元。

并且，财经发现，12月24日，第八代普五标价2499元的天猫“五粮液品牌旗舰店”在25日显示昨天的品类日活动已结束，而现在显示标价为1399元。昨日促销中的优惠价即今日的标价？

如此看来，酒仙网子公司运营的“五粮液品牌旗舰店”、苏宁易购天猫旗舰店等促销的第八代普五原价是否标得太过随意？抬高标价又“促销”为原价出售的行为是否构成虚假促销呢？

中国食品产业分析师朱丹蓬对财经表示，从运营手法来看，由于电商平台的特质，往往存在着一些价格虚高的情况，营造一种差价较大、优惠很大的“表象”，而从消费欺诈方面来看，这种营销也确实存在一定的问题。

随着电商各种促销节的兴起，“先涨价再打折”的行为便层出不穷，工商总局也曾约谈多家电商，明确禁止“先涨后降”虚假促销。这属于一种不实的促销手段，不仅涉嫌变相价格欺诈，也严重损害了消费者的切身利益。

今年1月1日起，由商务部等多部委共同制定的《电子商务法》正式实施。其中，第十七条明确规定：电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权。电子商务经营者不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

目前看来，虽然电商在监管之下在逐渐规范化，但也还是任重而道远。

五粮液“千元带”还远未站稳

据了解，五粮液与酒仙网是深度合作关系。“五粮液品牌旗舰店”的客服也表示，其店内酒水是厂家发货。若客服所言属实，酒仙网所售五粮液应为厂家直接供货，而非通过与五粮液旗下经销商签约拿货。

今年3月，五粮液与酒仙网的关系更近一步，酒仙网与五粮液系列酒公司战略合作。五粮液集团副董事长邹涛表示，五粮液与酒仙网之间的合作包括共同打造密鉴系列爆款酒水、酒仙网国际名酒城中都有五粮液店中店入驻等，还将在巩固以往的合作、扩大运营、拓宽已有的合作渠道基础上，谋求在新的赛道上取得更大突破。

众所周知，酒企都十分注重维护自身价格体系，尤其是高端白酒。因电商以低价取胜的特性，酒企与其的纷争也几乎都出自价格与保真方面。以高端白酒的典范茅台来说，其出于对价格体系的保护，与电商的关系一直不远不近， 2014年8月还曾公开撇清与酒仙网、中酒网等多家电商的关系，称没有业务合作关系。

而五粮液电商标价乱象背后或是产品涨价后，价格与市场认可度的脱节。

白酒高端化已然是未来大势，茅台为首，而五粮液、泸州老窖等在内的众多酒企均在对产品进行提价，意在标榜茅台。可是价格涨上去了就实现高端了吗？一昧的涨价似乎只会陷入有价无市的尴尬境地。单方面的涨价也并不能让消费者买账。

就拿五粮液第八代普五来说，年内涨价两次，并伴有控货，但市场的交易价格却普遍低于官方指导价1399元，甚至达不到1000元。

在五粮液京东自营旗舰店第八代普五的问答中，不少消费者的入手价都要低于1000元。

来源：京东

据媒体报道，12月初，上海、江苏等多地白酒经销商反映，自中秋以来，五粮液第八代普五的价格便出现下跌，市场零售价格在990至1100元之间。系受市场供需影响，售价已达不到千元以上。

五粮液想要站稳千元带似乎没有想象中那么容易，也不可操之过急。

责任编辑：公司观察

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