农夫山泉毁林取水，搬运工变身拆迁队？卖龟鳖丸发家，创造“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”广告词的农夫山泉老板钟晱晱，也因此进入网友的视线。

文｜张霞

来源｜商业人物（ID：biz-leaders）

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1.

/ 农夫山泉，不再甜？/

最近几天，一则疑似违规施工、毁林取水的微博，让 “大自然的搬运工”农夫山泉，陷入舆论风波。

微博由强雯（网友“Qiang小Qiang”）发布于1月11号晚间。强雯称，农夫山泉（福建省武夷山）饮用水有限公司在武夷山国家公园内违规开挖便道毁坏林木，并附有大型挖掘机夜间作业的视频和图片。截至今天上午，视频的观看量已近百万。

第二天，事情发生了反转。1月12日晚间，微信公众号“武夷山国家公园”就此发布了一则调查通报，称相关取水点不在武夷山国家公园范围内，距离公园边界有50多米；取水点附近修筑的施工便道所造成的毁林情况，已由武夷山市森林公安部门在2019年11月18日立案调查。

公开信息显示，农夫山泉武夷山公司于2017年8月注册成立，是武夷山市政府招商引资的重点项目，取水口的设置于2018年4月13日取得了武夷山水利局的审批。当年6月26日，武夷山市环保局审批同意了其年产100万吨饮用天然水生产线建设项目的环评建议和结论。

但举报者强雯并不认同这样的结论。

她在微博上继续质疑，并向媒体提供了一份交由武夷山市环保局的文件。该文件显示，农夫山泉武夷山公司自2018年下半年开始在武夷山大安源生态旅游区范围内施工，其毁林砍树事实已报当地林业部门和森林公安。此外，她称，农夫山泉武夷山公司严重违反《环评法》，实际施工与环评设计不符，擅自更改施工便道位置。

值得注意的是，该份文件落款人是大安源生态旅游有限公司。强雯是该公司法人代表杨端凤之女。据媒体报道，该公司和农夫山泉武夷山公司之间，或许存在纠纷，后者的取水管道经过该公司在当地村庄里租用的村集体用地。

对此，农夫山泉方面回应称，这是一场与旅游公司的纠纷，农夫山泉在当地是获得审批后作业，是合法合规行为。强雯方面，仍在继续举报投诉。

目前，关于农夫山泉是否违规施工、毁林取水的真相，并未有最终定论。但这一事件，引发了网友关于中国瓶装水企业跑马圈地，抢占水源地的话题讨论。

有业内人士称，农夫山泉的水源勘探师并不是在全中国找水，而是在水源保护区、国家自然保护区和国家地质公园以及边缘地区等。目前，农夫山泉在全国共有八大水源地，分别是千岛湖、长白山、丹江口、万绿湖、峨眉山、太白山、天山、武陵山。

曾亲自操刀“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这两句广告词的农夫山泉老板钟晱晱，也因此进入网友的视线。

2.

/ 最像广告人的商人 /

钟晱晱，1954年出生于浙江杭州，做过泥水匠、木工、记者等。

卖水之前，他闯过海南，种过蘑菇，曾是娃哈哈口服液在海南和广西两省的总代理商，海南养生堂药业有限公司的创始人。“朵而”、“清嘴含片”、“母亲牛肉棒”、“成长快乐”、“养生堂鱼鳖丸”等众多风靡一时的产品都出自他的手笔。

这些产品的成功，与钟晱晱超群的营销天赋有关。在业界，钟晱晱有“最会玩广告的老板”之称。他重视对产品名字的研究，讲究广告语琅琅上口，比如“清嘴含片”当年便因一句“这就是清嘴的味道”，让人对其印象深刻，成为市场宠儿，代言人高圆圆也因此进入演艺圈。

在水生意上，广告营销才能被他发挥到了极致。农夫山泉创立于1996年，主营饮用水生产。彼时，市面上的饮用水品牌已是山头林立。

作为新人，钟晱晱的“水仗”打的惊天动地。2000年，在一个新闻发布会现场，钟晱晱突然抛出了一个“大新闻”，停止生产纯净水，并且提出“纯净水”对身体无益的观点。一时间，他受到了全行业的敌视，娃哈哈更是向法院以不正当竞争起诉了农夫山泉。2007年，他又发动了第二场“水战”。让水的酸碱性成为民众讨论的话题。

两次“水战”后，农夫山泉受益巨大。数据显示，截至2012年底，农夫山泉系列产品销售第一次突破了百亿。

曾有媒体评价说，“农夫山泉的成长史,就是一路打过来的水江湖混战史。每次的水仗，事后看来都是一次事件营销，无论誉谤，都直接拓展了农夫山泉的市场份额。” ①

“好的广告，不仅是引起用户关注，更重要的是让用户讨论。” ②当时在农夫山泉广告部的会议室里，贴着这样一句广告格言，这正是钟晱晱的广告原则。

近几年，他又用“去掉广告”的方式打广告。在不少视频播放平台上，广告开始之前，网友大都会听到一个低沉的男声提醒到：“农夫山泉提示您，此条广告可以无条件免费关闭。”

目前，农夫山泉旗下拥有“农夫山泉”、“农夫果园”、“尖叫”、“水溶C100”、 “东方树叶”等多个饮用水品牌。业绩也屡创新高，截至2018年末，农夫山泉未经审计的总资产为200.75亿元，净资产为144.11亿元，净利润为36.16亿元，超过同行业上市公司康师傅控股（0322.HK）和统一企业中国（0220.HK）。

3.

/ 最会“生孩子”的老板？/

农夫山泉之外，钟晱晱还是北京万泰生物药业股份有限公司（简称“万泰生物”）的实际控制人。

万泰生物成立于1991年，最早是中外合资企业，后被港资企业收购。2001年9月，钟睒睒通过养生堂以1710万元购得万泰有限95%股权。2007年末，万泰生物由万泰有限整体变更设立而来。

2016~2018年，万泰生物分别实现收入8.44亿元、9.5亿元和9.83亿元；净利润分别为1.33亿元、1.11亿元和1.19亿元。

2019年，12月26日万泰生物的IPO申请获证监会审核通过。根据万泰生物招股说明书，其此次拟登陆上交所主板，公开发行股份不超过4360万股，拟募集资金3.80亿元，其中，1.50亿元将用于宫颈癌疫苗质量体系提升及国际化项目。同时，招股说明书还称，本次拟通过募集资金实施的该项目建成后，预计将实现疫苗产能3000万支。

2019年最后一天，好消息再度传来。国家药品监督管理局公布消息称，批准厦门万泰沧海生物技术有限公司的双价人乳头瘤病毒疫苗（商品名：馨可宁）上市注册申请。该药是首家获批的国产人乳头瘤病毒（HPV）疫苗，俗称宫颈癌疫苗。万泰沧海，为万泰生物的全资子公司。

随着万泰生物招股书更新，钟睒睒旗下多个板块的最新经营情况随之曝光。

招股书显示，钟睒睒旗下核心控股平台企业为养生堂，该公司由钟睒睒直接持股98.38%，剩余1.62%股权则由其全资控股的杭州友福持有。公司主要从事大健康领域的投资。截至2018年底，养生堂总资产为28.77亿元，净资产为26.88亿元，当年实现净利润4.53亿元。

截至2019年3月31日，养生堂控制79家公司，业务涉及饮料饮用水、休闲食品、化妆品、健康养生品及医药等领域，一级子公司包括农夫山泉、养生堂药业有限公司、养生堂浙江食品有限公司、朵而（北京）女性生活用品、万泰生物等。

值得一提的是，养生堂“家族成员”股权结构中，钟睒睒一家独大的情况明显。不论在农夫山泉还是万泰生物的股东名单中，均未出现投资机构者的身影。

“最会生孩子”的老板，有媒体这么评论名声不显的隐形富豪钟晱晱。在福布斯发布《2019全球亿万富豪榜》上，他以137.9亿元的身家排名第186位。

注释：

① ②：《农夫山泉钟睒睒：“独狼”的性格》，凤凰财经

参考资料：

《农夫山泉被指毁林取水：卖水年赚36亿 遭神秘公司多次举报真相何在？》，北京时间财经

《爆料人再爆农夫山泉违背环评施工 农夫山泉暂无回应》，界面新闻

《农夫山泉创始人钟睒睒：最会做广告的企业家》，证券时报

责任编辑：

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