斑马消费 杨伟

白酒“金牌经理人”马金全加盟海南椰岛两年，没能让这家老牌保健酒公司重现荣光，反而在亏损的泥潭中越陷越深。

马金全是否已不再拥有公司的信任？最近的媒体公开报道显示，马金全椰岛酒业董事长的职务，已被海南椰岛董事、常务副总经理曲锋取代。

对当前的海南椰岛来说，无论是谁走马上任，除了做好酒业，别无他途。

没有任何意外，2019年全年海南椰岛（600238.SH）将再录巨亏。业绩预告显示，公司全年预计亏损2.4亿元-2.88亿元。这会是公司自2014年以来连续6年扣非净利润亏损。

公司解释亏损的原因是，市场竞争加剧，公司酒类业务产品市场销售急剧下滑，新品推广未达预期。同时，公司扁平化管理，经销模式调整，导致核心客户发生重大变化，酒类业务营收下滑，产生较大亏损。

公司房地产业务存量房产少且去化慢，收入大降，对全年业绩产生负面影响。

保健酒始终是海南椰岛的核心业务，2018年初，公司邀请白酒金牌经理人马金全加盟，担当重振椰岛酒业板块的重任。

当年，公司试图通过广告大投入，高举高打的模式砸出一片天，然事与愿违。年报显示，2018年公司广告费用投入高达1.25亿元，为上年同期的两倍多，但公司酒类营业收入3.16亿元，还同比下降了3.54%。

马金全上任之后，对椰岛的产品结构进行大幅调整，从过去公司主推高端鹿龟酒向中端海王酒转变，并主打“150ml椰岛海王酒”大单品，主攻餐饮市场。

于是同时，马金全重新搭建椰岛酒业销售队伍，频繁在各大糖酒会上高调亮相，加大经销商队伍的建设，欲快速实现自己上任之初立下的30亿目标。

现实并没有马金全想象的那般美好。2019年前三季度经营数据显示，鹿龟酒系列随着策略的调整销售应声下滑，同比下滑55.07%；海王酒系列同比增长15.34%，达到1.03亿元；期内酒类产品销售1.29亿元，同比下降1.70%。

海南椰岛董事长冯彪曾对马金全信任有加，在2018年11月任命其为椰岛酒业董事长兼总经理，大权在握。

企查查显示，在2019年6月，椰岛酒业发展公司负责人变更，由陈曦变更为马金全，12月底，公司负责人再由马金全变更为曲锋，马仍为椰岛酒业董事。曲锋的身份是，海南椰岛董事、常务副总经理。

这一人事变动，或说明马金全已被削权。

媒体公开报道显示，2019年12月18日，一年一度的椰岛酒业经销商大会召开，马金全以公司董事长身份出席，并表示2020年要在完成销售目标的基础上，推动椰岛品牌价值回归。在最新的媒体报道中，椰岛酒业的董事长已变成曲锋。

就海南椰岛目前的状况，除了重整酒业板块，没有其他的路可走。

贸易业务是公司当前最重要的收入来源，但该板块毛利率低，对公司业绩很难形成强力支撑。

2019年上半年，公司贸易业务收入2.46亿元，占公司营业收入的64.97%，该板块毛利率为-1.46%，意味着卖得也多亏得越多。

房地产业务目前只是对存量业务的处理，短期内难有大的作为。2019年上半年，房地产收入仅为17.14万元。

2019年8月6日，公司董事会通过了一项议案，拟投资约2亿元，将闲置的椰岛工业园改造成仓储，该议案在审议时受到了代表海口国资的董事事林伟、段守奇的反对，认为该项目可研报告收益测算与实际严重不符，存在较大失真问题。

2018年，为了保壳，海南椰岛已把能卖的都卖了，含总部办公大楼以及相对优质的阳光置业60%股权，合计卖了4亿元。以上两项资产转让，让公司得以在2018年内确认税前收益2.93亿元。

上一篇：终于有人把“集合竞价”讲明白了【实战图解】

下一篇：管涛：贸易逆差减少就可以让美国制造业回流吗