2020年春节是近8年最早农历新年，促销期较同期缩减一周，使得彩电市场促销节奏前置且更为紧凑。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2020年元春促销期（19W52-20W04，即2019.12.23-2020.1.26）中国彩电市场零售量583万台，同比下降9.3%；零售额154亿元，同比下降21.5%；零售均价2650元，同比-13.5%。春节促销期较元旦均价进一步下探，但以价换量收效减弱，元春市场规模呈现小幅萎缩。

彩电元春市场不佳，是2019年低迷氛围的延续，后者全年零售量同比下降2.0%，零售额同比下降11.2%，需求不振是下降的主要原因。新型冠状病毒肺炎疫情爆发在元春促销期尾声，对元春影响较小，对之后3-5周的市场影响较大。疫情在春节周爆发，节后两次延迟复工，人们减少外出，卖场基本停业，物流运力受限，压抑了近1个月的彩电市场消费。根据奥维云网（AVC）最新预测数据，2020年2月、3月中国彩电市场零售量预计同比下降42.7%、31.4%，整个一季度预计零售量874万台，同比下降27.3%，较疫情前预测值下调256万台。疫情预计将给彩电市场造成百万零售量级的直接损失。

市场不振又遇肺炎疫情雪上加霜，将深刻影响2020年中国彩电市场全年走势，引发六大转变。

首先是引发2020年彩电市场规模波动，前低后高全年预计下降6.0%。受疫情影响的彩电消费需求尤其是刚需部分并没有凭空消失，而是主体上进行消费后移，比如来自新婚、新房装修的配套需求，在疫情之后还会如约而至，安装类产品上门需求减少，在疫情之后也会重新购买。需求滞后，将改变全年季度规模走势，根据奥维云网（AVC）预测数据，中国彩电市场预计一季度同比下降27.3%，负伸张严重；二季度有所缓解，同比下降3.9%；三季度迎来增长高峰，同比增长5.3%；四季度回落至1.8%，全年呈现前低后高姿态。

第二，加速市场内部结构优化，大尺寸和品质消费成为下半年增长亮点。国人回归家庭的时间增多，彩电的使用需求、使用频次也随之增长，根据奥维互娱OTT大数据平台数据，特殊的“居家假期”，春节期间智能电视终端开机率达45.0%，同比增长2.8%，开机率热度在延长的假期内也未出现回落；7天连续开机的家庭占比较去年同期增长12.4%；每日收看时长达6.62小时，同比增长26.3%。高频使用有望加速 “老旧小”电视机淘汰换新，超清超大更智能的品质彩电迎来增长机会点。元春促销期65英寸及以上尺寸彩电零售量已经实现全渠道增长，线上占比 20.8%，对比同期增长7.0%，线下占比 23.7%，对比同期增长7.9%。

第三，加速彩电产品迭代升级，“健康防护”将成营销热点。疫情唤起了国人的健康防意识，消毒柜、除菌洗碗机、洗手机、除菌拖把、除菌洗衣机、空气净化器等健康家电迅速热销。对于影音娱乐为主的彩电而言， “防蓝光护眼”产品、“健康材质及工艺”产品、“节能环保”产品有望成为切合深入人心的健康防护意识的营销主打产品，同时倒推企业加大相关产品线规划，推动产品迭代升级。

第四，加速线下向线上转移，重塑彩电渠道格局。宅在家里的国人短期内消费需求从线下转移到线上，游戏娱乐、电商购物、生鲜配送、在线教育、远程办公等数字经济新业态迎来井喷式增长。彩电线下门店业务线上化，零售业的O2O系统转型，将成全年发展趋势，受线下调整，渠道格局也将随之变化。根据奥维云网（AVC）最新预测数据，受疫情影响，2020年线上渠道零售量占比有望首次突破60%，达63.8%。

第五，企业重视风险控制，规范现金流和供应链管理。线下卖场连续数周停业，给以线下渠道为主的部分彩电企业带来沉重经营压力，同时受开工延后及人力短缺，上游面板整体实际产出受限，上半年行业存在短暂量产不足隐患。建立规范、有效的风险控制体系，提高风险防范能力，规范现金流和供应链管理，保证企业安全稳健运行，提高经营管理能力会成为疫情之后彩电企业内部工作的重中之重。

第六，消费政策有望落地推行。2020年虽以大疫开年，但岁末仍要迎来全面建成小康社会和“十三五”规划收官，为“十四五”规划奠定基础，对中国而言是改革发展的重要一年。疫情过后，面对损失严重的现状，政府有望采取更加积极有效的财政政策，加大减税力度。如减免租金减免社保等，减轻重点行业和中小微企业的负担；适时、适度出台精准的逆周期调节政策，如定向降准、降低LPR利率和出台相应的、暂时性的减税降费政策；同时出台鼓励消费政策，推动消费稳定增长等等。无论是推进2018-2019年家电相关政策进一步落地执行，还是出台新的鼓励消费政策，彩电市场都有望受益，获得修复性增长。

新型冠状病毒疫情终将会褪去，短期内消费、投资的下降在较大程度上会被疫情控制后的反弹抵消，政府通过货币政策与财政政策也会冲掉余下来的大部分负面影响，国内经济将逐步恢复。中国彩电市场经过短期调整的阵痛后，将如雨后春笋，茁壮成长。

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