防脱靠洗护。

文｜方良

世界卫生组织调查显示，平均每6个中国人中就有1个脱发，约2亿中国人受到脱发问题困扰，目前30岁前脱发的比例已经占到84%，与父辈相比，如今年轻人脱发的平均年龄提早了15至20年。由此，洗发水品类的又一细分市场开始显现，带有防脱功效的洗发水逐渐开始成为热门品类，并且越来越多的品牌开始入局这一市场。

无独有偶，近日，日中化妆品国际交流协会年度盛会上，日中化妆品国际交流协会理事长杨建中也称，防脱发是可以通过洗护发产品来实现，他提出了“杨博士三角理论”，并表示，目前日本市场上的高端洗发水都是遵循这洗护养三部曲。

一直以来，日本在一定程度上引导了亚洲美妆行业的发展趋势，随着日本市场高端洗发水的防脱趋势，或许可以预见，未来中国的洗发水市场也将迎来这一局面。

防脱洗发水市场潜力巨大

过去老年男性是脱发护理市场的主要消费群体，近年来，脱发市场正在向20至30岁年轻一代和女性转变，随着80后、90后脱发患者的增加，“防脱”已经成为中国年轻一代的热门话题。

根据艾媒网调查显示，20-30岁的脱发患者比重最高，从各年龄层脱发比重来看，18岁以下占32%，18-25岁占24.7%，26-30岁占41.9%，31-40岁占25.4%，41岁以上占4.8%。据分析，现代中国人特别是年轻人缺乏运动、压力过大、情绪不稳定和吸烟等是年轻脱发患者比重增加的主要原因。

随着人们对防脱发功效的追求，具有防脱效果的洗发水增长也逐渐明显。目前，在中国洗发市场上，防脱发洗发产品的占比仅为2%，虽然市场规模较小，但正在稳步增长。据艾媒数据中心统计，2017年，防脱发洗发水市场规模为8.1亿元，2018年是11.3亿元，与2016年相比，分别增长了12.8%、15.3%。预计到2020年，这一市场规模将达到15亿元。

另据欧睿统计，防脱发洗发水的增长率为4.2%，高于普通洗发水2.8%的增长率，以脱发护理产品为例，未来五年的平均增长率将达到10%。

多项数据均表明，在中国洗护市场上，“防脱”这一细分领域的市场需求旺盛。

不仅如此，日中化妆品国际交流协会理事长杨建中，也在11月18日召开的日中化妆品国际交流协会年度盛会上表示，中国防脱发市场规模将达到300亿至500亿元。在他看来，在毛发再生医疗时代到来之前，开发可预防脱发的化妆品（特证产品）势在必行。

▍11月18日，杨建中在日中化妆品国际交流协会年度盛会上发表演讲

此外，杨建中还提出了“杨博士三角理论”，即防脱发可以从细胞赋活、增强头皮抵抗力、为头皮减负减少刺激源三个方面，通过洗护养三种产品组合来实现。

青眼以“防脱”为关键词在小红书上进行搜索发现，共有4万条笔记；搜索“防脱洗发水”则录得2万篇笔记。不仅如此，“防脱洗发水推荐”“防脱洗发水 日本”“防脱洗发水 女”排在了话题讨论的前列。

▍截自小红书（11月20日17时截图）

由此看来，中国的防脱洗发水市场将迎来一片蓝海。

中外品牌均有入局者且销量可观

市场的巨大需求就代表着商机。青眼观察到，近年来，在中国洗发水市场上，不论是外资品牌还是本土品牌的洗发水均已开始在这一领域进行试水，并相继推出了防脱发的洗发护发产品，希冀占到先机。

在国内市场上，霸王防脱洗发水是最早以防脱为主要功效和卖点的洗发水品牌。最开始霸王防脱洗发水主要是针对脂溢性脱发、男性型脱发、病变性脱发和物理性脱发，2012年，为进一步扩大细分市场，霸王又针对女性的脱发、掉发特性，推出了专门针对女士的防脱洗发液。

▍霸王女士防脱洗发液

霸王防脱洗发水可算得上是中国本土品牌中防脱洗发水品牌的开山鼻祖。虽然在2010年被爆出“二恶烷事件”，导致该品牌形象曾一落千丈。然而在打赢官司后，霸王积极通过品牌重塑，依旧在2018年拿下本土高端洗护第三的成绩。

而与此同时，随着人们对防脱发需求的不断增加，越来越多的外资品牌和本土品牌开始入局防脱发洗发水市场。典型如以“去屑”深入人心的海飞丝，其在2018年10月推出了ScalpX防脱青春水，这是海飞丝的首个高端护理系列，并具有强根健发、深层滋养头皮、清洁、防脱的功效。该套装目前在宝洁天猫旗舰店售价为189元，且月销量已超过了10万件。

▍截自宝洁天猫旗舰店（11月20日17时截图）

不仅如此，除霸王以外的其他本土品牌也开始涉及防脱发这一细分领域。例如，从出道之日就凭着“高端+香氛”的组合走向消费者的阿道夫，近年来也在防脱等功效上开始下工夫。2016年，阿道夫姜汁防脱育发洗发水正式上市，该款洗发水宣称具有防脱育发、健发固根、浓密修护等功效。目前该洗发水在天猫旗舰店上单瓶售价为78元（500ml），且月销售也超过了7万件。

▍截自阿道夫天猫旗舰店（11月20日17时截图）

由此看来，这些已经试水防脱发洗发水的品牌，其产品销售均较为可观。另外值得注意的是，在上述品牌中，霸王、海飞丝和阿道夫的防脱发产品都已获得化妆品特证资格。

高端市场有“机”可趁

除了各大品牌纷纷入局外，目前中国洗发水市场还呈现出产品高端化的趋势。

根据艾媒网的数据显示，购买防脱发产品的人群主要分布在收入水平较高的地区。从地区分布来看，广东省所占比重最高，达17.79%；其次是浙江，占比为8.17%；江苏占比7.54%；山东是5.25%；上海市为5.11%。

洗发水趋向高端化的另一个有力的证明就是，洗护品牌在今年双十一的整体表现。在今年双十一中，来自美国的高端头发洗护品牌卡诗一举夺得天猫双十一个护品牌榜第六的成绩。在这份榜单中，海飞丝、卡诗、阿道夫、欧莱雅美发、沙宣等5个洗发水品牌上榜，而卡诗紧随海飞丝其后，属于洗发水排名第二的品牌。

卡诗KÉRASTASE是1964年诞生于法国巴黎的世界专业护发品牌，也是欧莱雅集团旗下的品牌之一。2012年8月，卡诗以在上海设立品牌形象概念RUE ROYALE零售专柜的形式正式进入中国。青眼发现，这一国际高端洗发水品牌推出了预防脱发的相关产品——卡诗头皮系列根源特护洗发水。这是一款专门针对纤弱易脱发发质，具有滋养头皮、预防脱发的功能的产品。该款洗发水在天猫旗舰店上的售价为260元（250ml），即使价格相对高档，但是其月销售也已超过了5000件。

▍截自卡诗天猫旗舰店（11月20日17时截图）

不难发现，不仅仅是防脱洗发水，中国整个洗发水市场也开始逐渐走向高端化。从飘柔、舒蕾等大众洗发水品牌的不断升级就可以窥见一二。今年9月2日，飘柔专门为CS渠道定制的高端香氛洗护系列“法式小香瓶”正式上线，这款产品不仅在外观上改变了飘柔以往的设计风格，从价格上看，更是以99元的单价高于飘柔其他相同含量的产品；而与飘柔同等段位的舒蕾，更是早在一年前就推出了多款主打氨基酸、无硅油、香氛概念的高端洗护产品，企图走向高端化。

整体来看，国内防脱洗发水市场有着较大的市场空间，与此同时，高端洗发水也开始逐渐成为主要的市场趋势。那么，另一个“霸王”何时出现？我们拭目以待。

上一篇：中纪委大力整广东破获卷烟走私治高档酒天价烟

下一篇：2019中国年轻人负债状况，零负债年轻人超过13%