3月23日,中国日化行业百年龙头企业上海家化通过直播方式举办了“智美·智造·智生活——2020上海家化品牌云盛典”。近年来,数字化和智能化蓬勃发展,新机遇和新挑战并存,上海家化以“智”为核心,升级科研、转型制造、发展品牌、拓展业务。品牌盛典是上海家化一年一度的重要盛事,在当前战“疫”的特殊时期,家化首次开启线上直播模式,面向消费者、经销商、行业专家、投资者、媒体人士等公众发新了未来一年品牌的规划和新品。

云逛街强化智慧零售

品牌云盛典直播前,上海家化上线了“云逛中国智造街” 全景式交互H5页面,邀请嘉宾在云端零距离接触品牌形象和产品。公司旗下各大品牌在二次元世界化身成为一家家国潮快闪店,嘉宾可在“云逛街”的同时参与各种体验互动,如查看爆款产品的3D动态画面、品牌及产品视频,并可“寻宝”领取品牌的天猫官方旗舰店红包用于线上购物。上海家化希望借助这种全景式交互体验,既满足消费者在特殊时期下压抑许久的消费欲,又使其在场景化体验中更深刻了解品牌形象和新品信息,并以此彰显公司智慧零售策略。

同时,为了配合此次线上发布会,上海家化各个渠道还分别推出了各项优惠促销活动,凸显了各商业伙伴对于公司的强力支持,夯实了各方信心。

董事长站台科研之智

云盛典以一个真实记录了上海家化董事长兼首席执行官张东方在科研中心工作一天的视频开场,全方位展现了拥有国家级科研技术中心的上海家化的研发实力,彰显了其核心竞争力和匠心精神。

为打造更专业、更安全、更高效的产品,上海家化利用“医研共创”交叉学科的优势,将临床医学、预防医学、美容医学和生物医学领域的先进科技引入到产品、设计和验证过程中:2019年,家化和瑞金医院共同成立的玉泽联合试验室在皮肤屏障研究领域持续突破;和华山医院建立联合实验室致力于皮肤科学研究,服务于全品牌;此外,家化还陆续与上海皮肤病医院,第九人民医院和四川大学华西医院开展了十多项的皮肤功效监测方面的合作,与南方医科大学皮肤病医院、上海市皮肤病医院和上海市医工院合作建立了家化特有的安全评价的体系;同时,在中医中药的养美研究方面,上海家化形成了特色中草药美容添加剂库,建立了完整的中医药开发研究体系,并拥有多品类产品储备;在今年年初的特殊时期,科创中心家居护理团队快速响应,在原有的中草药空气消毒剂专利基础上改造提升,开发出除菌率高达99%的家安空气净卫除菌喷雾并将于近期陆续推向市场。

面向新时代,张东方表示,“我们将通过医研赋能提升核心实力,数据化能力、渠道能力、品牌力和产品力,驱动内增、扩展外延,以医学研发赋能为引擎,新锐产品以渠道合力为新的增长点,经典与时尚并存作为我们创作的源泉,美丽与健康交相辉映,为消费者创造价值!”

多品牌智启美好生活

上海家化今年首创线上直播形式的品牌云盛典,特别邀请到直播带货的当红主播李佳琦前来打Call。李佳琦在视频中表示,玉泽、佰草集等家化的品牌产品均在直播间被他所推荐,他对上海家化在2020年即将推出的新品也充满期待。“线上直播+红人主播”的形式展现了上海家化加速年轻化转型的策略,并以迎合消费者喜好的沟通方式将产品推送到大众面前。作为全网拥有上亿粉丝的流量明星,李佳琦也表示他将持续支持推动国货和民族品牌的发展壮大。

上海家化品牌覆盖美容护肤、个人护理、家居护理三大品类,拥有丰富的产品矩阵,在今年云盛典品牌发布环节,各大品牌以“智敬美丽”、“智敬健康”、“智敬幸福”和“智敬洁净”四大事业篇章来发布年度重磅新品,全方位对外展现新一年的发展规划。

佰草集、典萃、玉泽、双妹和美加净是上海家化的美妆品类品牌,2020年,他们开启了智能升级模式:

2019年成功实现品牌升级的佰草集将于2020年聚焦智造、智美和智达三大发展策略。据佰草集品牌市场总监黄志凯介绍,产品方面将聚焦太极并打造太极明星产品系列,并与敦煌IP深入合作,重点打造敦煌文化系列特色合作跨界产品——22周年限量礼盒和限量版精华,提升品牌文化高度和价值感;营销上,将通过360度品牌传播,硬广+口碑种草+内容营销,精准触达消费者。

2020年是典萃品牌的新生年,典萃品牌高级市场经理任唯真表示,典萃将依托家化强大的科研能力,智造出一款集冻干科技、珍贵植萃和安瓶三大概念于一体的创新产品——典萃冻干安瓶精华液,推动新的美妆潮流,为更多中国现代女性奉上一个更智美的品牌。

玉泽品牌高级市场经理薛莹对2020年元宵节数百套玉泽皮肤屏障修护沐浴液与身体乳产品随瑞金医院第四批援鄂医疗队出征湖北的公益之举作了介绍。她表示,玉泽与瑞金医院联合独创的PBS核心技术,能有效修护皮肤屏障,获得了诸多皮肤科医生的认可与推荐。2020年玉泽将继续走医研共创之路,推出经上海市皮肤病医院临床验证的果酸焕肤安瓶修护精华液、烟酰胺净颜冻干面膜两大新品,满足油痘消费者对于不同功效和品类的细分需求。

创立于1898年的雙妹是家化旗下历史最悠久的美妆品牌。雙妹品牌市场经理宋朝介绍表示2020年品牌将重磅推出全新彩妆系列产品和夜上海凝时奢养面膜及传奇焕颜防晒霜,使原有产品系列更丰富、更全面。

美加净品牌助理市场总监李晨珅以“智护未来、 美好如初”诠释美加净2020年的发展主题。2020年,美加净将进行面部产品全面升级,并推出具有抗初老功能的全新面部系列——酵米焕活保湿系列、手部产品联手全球顶尖的四位香水调香大师升级打造美加净大师轻香氛润手霜系列。

疫情让“健康”成为2020年关注话题,以六神和高夫为代表的个护品类品牌在云盛典上发布了全新的品牌规划:

2020年是六神品牌上市30周年,“健康智慧、自然智慧、生活智慧”是六神的年度三大关键词。上海家化高级市场总监徐捷表示,六神将重磅推出艾叶健肤系列和六神茗茶植萃系列,还将推出“涂个美好生活、向美好致敬” 的三十周年主题营销活动,将以花露水标语瓶形式,展现每个时代最具代表的标语,纪念初心不改,祝福美好未来。

上海家化项目高级总监李俊和产品研究开发经理王峥则表示,经过与中国医学装备协会联合13家皮肤医院和知名高校研究了接近1000名男女消费者的皮肤特征后形成了《中国男性皮肤特征白皮书》,根据此中国首个男性皮肤数据库,高夫今年将推出净源控油点痘啫喱和去黑头洁面泡,此外,基于男士的美白需求,高夫也将推出水感酷白系列,更好助力中国男士的精致生活。

母婴品类品牌启初和汤美星代表了上海家化带给每个家庭幸福的企业使命。上海家化市场总监章致易表示,启初今年将从人群、产品和价值三个维度上打造全新的品牌战略布局,重磅推出三大领域新品:覆盖全孕期肌肤管理的启初水活育润系列、满足婴儿抑菌需求的启初免洗净手消毒凝露和启初智能洗手机、以及持续拓展1.5岁+幼童市场的启初感官启蒙系列自信宝宝柔亮洗发水(洗护二合一)。

汤美星品牌助理市场总监杜晏琛表示,2020年汤美星迎来三大核心品类全面焕新,包括推动“closer to nature”仿若亲哺奶瓶系列升级、打造母乳喂养系列产品——全新Made for Me 巧心为爱吸乳器,全解决妈妈在不同场景的吸乳需求,以及针对婴幼儿不同阶段的饮水需求推出Growing Star巧星成长系列水杯。

新冠肺炎的疫情让家居洁净成为刚需。家安品牌高级市场经理朱杰韦表示,2020年家安顺势而为,将推出空气净化香氛系列、空气净味除菌喷雾、多功能除菌去渍泡,创造洁净新境界,智造健康新生活。

2020年,在“智”的时代背景下,上海家化始终秉承让每个人美丽健康、让每个家庭洁净幸福的使命,以“智”为驱动,以对美丽健康事业的持之以恒的极致追求,为消费者、经销商、投资者等相关利益方创造美好生活、铸就美好未来。

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