新型冠状肺炎的突袭而至，令人猝不及防。夜以继日的宅家，让消费者意识到电视在安抚家人情绪方面的重要性，给全家的娱乐、打发时间带来了不可或缺的作用。而在长时间观看产生疲惫后，不少消费者流露出一定要买一台更大的电视的意愿，一来收视体验更爽，二来更能舒缓因为聚焦小屏而带来的焦虑，三来满足孩子学习需求。

近日有消息称，去年出货量突破千万台，缔造中国电视销售历史新高的小米，再次抢先布局大屏市场，正酝酿一场将75英寸高端产品大众化，加速普及75英寸大屏时代。

加速大尺寸普及

大屏消费已成主流
体验了更大电视带来的愉悦后，几乎所有用户都不想再回到从前！特别55英寸销售占比连续站稳三成比例后，在厂商齐心协力共推下，消费者对更大尺寸的需求也日渐旺盛，而且有加速向更大尺寸发展的趋势。

中怡康数据显示，2019年中国彩电市场整体零售规模下降2.62%，但75英寸电视逆势上涨，零售量同比增长137.34%。来自奥维云网的报告则从另一面验证了大屏趋势，作为全球彩电消费的热点区域，中国、北美和西欧等平均尺寸出货量呈现快速上扬走势。

报告显示，2019年全球TV出货平均尺寸45.6英寸，同比增长1.8英寸，成熟市场中国、北美、西欧出货平均尺寸分别达到50.1英寸、49.1英寸、47英寸，其他区域出货平均尺寸虽低于平均水平，但同比均有较大幅度增长，拉美、东欧、日本、中东非、亚太出货平均尺寸分别为44.1英寸、42.5英寸、41.1英寸、39.2英寸、39.1英寸。

在解读平均尺寸同比大幅度增长原因时，今年1月中旬奥维云网董事长文建平告诉笔者，存量市场的消费者在更新换代的时候，基本将目光选择在更大尺寸的电视上，比如60英寸、65英寸电视，但这是去年及之前，2020年开始，75英寸级电视的关注度明显飙升。

今年1月份，线下市场75英寸电视的渗透率达到了3.16%，在后半个月受疫情影响线下市场几乎停滞出货的情况下，依旧收获同比增长1.57%的成绩。而从刚刚过去的2月情形看，虽然受疫情影响销售渠道受阻，但消费者对大屏的消费理念有了更高的认识。换句话说，突如其来的新冠肺炎疫情，在无形中助推了大屏电视加速普及。

75英寸表现抢眼

全家团聚在大屏电视前，沉浸在大尺寸观影的极致体验或面对面的在线聊天中，从而达到排忧解闷的目的；打开大尺寸电视，模拟真实课堂，让“停课不停学”的学生们在家也能与老师零距离沟通，成为更多消费者的新诉求。

如果说在此之前不少消费者还有观望大屏电视，那么随着配合疫情防控需要宅家成为新常态后，人们更迫切地想要购买一台大尺寸电视来改善生活。

小米提前布局卡位

存量市场更换大尺寸电视的浪潮一触即发！从目前研究公司各尺寸段增速数据看，75英寸最有希望接棒55英寸，成为超大尺寸市场的新霸主。

首先，别担心家小，客厅刚刚好。

从观看距离方面考虑，中国电子视像行业协会有参考范本：如果用户的客厅距离在2.5米-3米之间，那么推荐的4K电视尺寸即为55英寸，3米左右为65英寸，3.5米-4米之间为75英寸，4米-4.5米之间为85寸，大于5米为98英寸或110英寸。

对很多家庭而言，75英寸既满足了“大电视”的诉求，同时在观看距离上也极度符合。

其次，别担心货少，小米将发力。

事实上，从电视厂家透露的信息看，更多的企业在积极布局75英寸市场，加速推进75英寸电视的快速普及。

以小米电视为例，2019年度小米电视出货量突破1000万台，创造了中国彩电史单个品牌出货量新高之后，小米电视将出货目标锁定为在全球更多市场夺得第一，并最终实现全球第一。而在多个细分领域实现引领，成为小米电视达成最终目标的支撑。

出货量破新高

据悉，在新一年的战略规划中，小米电视有一个明确目标，即让更多人“一步到位”享受大屏视界。为了满足越来越多的消费者购买大尺寸电视的需求，小米电视5系列（5和5 Pro）75英寸版本也已经开售，加上之前热销的神机小米电视4S 75英寸，组成了一套从性价比到高端的大屏组合拳。

75英寸，超级震撼

最后，别担心钱少，小米良心价。

价格一直是用户关心的话题，但客观说，大屏消费不能一味追求低价，而应该将产品体验列为第一位。

小米电视5系列（5和5 Pro）75英寸产品，最大的卖点正是其性能强劲、配置超高，这些硬核指标能够保障产品拥有极舒适的观影体验，播放流畅、画质精美、视听震撼，沉浸感强。

在此基础上，作为典型的互联网电视品牌，小米电视在全流程各环节压缩成本，力争成为消费者够得着的高端产品。

正如小米电视部总经理李肖爽所说，小米电视超高性价比的底层逻辑在于“互联网+硬件+新零售”的小米模式。首先，小米电视从第一代产品开始就坚持创新；其次，小米的互联网能力是其独特优势；最后，小米新零售的线上线下流通效率，可以将小米电视直接交付到用户手中，减少中间环节以让利消费者。

如此来看，即便小米电视5系列（5和5 Pro）75英寸产品的价格可能不是最低，但却是该配置下拿得出的最良心价的产品。

这符合小米电视一贯的“高端产品大众化”的战略，即让用户以合适的价格买到超高配置的75英寸大屏产品。

不难想象，伴随着大尺寸需求进一步爆发，以超高配置和合适价位的5系列（5和5 Pro）出战的小米电视，有望再一次抢占75英寸电视普及的市场先机。

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