★年轻的新商业媒体 槽道

刚刚宣布将“冲刺3亿日活”的快手迎来了微信朋友圈的解禁。

6月24日，槽国舅发现快手短视频链接中的分享菜单中出现了朋友圈的图标，分享完成后，用户可直接在朋友圈点击播放并完成观看，同时界面右上方会有“看看他的快手”提示键，点击后直接跳转到快手APP内进行短视频播放。

这段时间以来，短视频行业背后暗流汹涌，程序员出身、在圈内一度低调的快手创始人宿华接连上演以上两手“大动作”，让人感觉快手与抖音的决战已经近在眼前。

2017年，当快手日活达到4000万时，抖音还只有几十万日活。但随后，抖音开始以一日千里的速度飙速。

2018年2月春节，抖音增长了近3000万日活，从4月起，抖音的日活线开始胶着快手，同位于1.2亿日活量级。

这使得一位快手员工面露不悦，“我们原本已经是短视频的头部交椅了，但谁也没有想到，突然出现了抖音。”

这种指数级的逆袭，让所有巨头都红了眼。BAT和各路独角兽全部加入战局，包括腾讯微视、百度NANI、阿里鹿刻、微博爱动小视频开始集体模仿抖音。

这是一场由挑战者抖音发起、领头者快手应对，新进入者腾讯、百度和阿里等其它巨头共同参与的战争。

然而，都是走的运营头部作者的传统模式，抖音明显更有效率。不仅把一众追随者甩在身后，更是长驱直入海外市场，在日本、北美等地连续霸榜App下载榜榜首。

作为后起之秀的抖音，如此“刺眼”的成绩着实让快手的高管们睡不着觉，他们焦虑甚至恐惧，之前作壁上观独霸江湖的日子一去不复返。

创业已经8年的快手，必须要做点儿什么 ！

长时间没参与过江湖的事，再触碰心里总有股生疏。抖音一日千里的速度让宿华毫无招架之力。

从2018年1 月 31 日至 2 月 27 日不到一个月期间，抖音短视频在App Store的排名一直稳居高点。

到12月底，快手、抖音两家官方双双公布数据，快手日活达1.6亿，月活达3亿；抖音日活达2亿，月活达5亿。

上线800多天的抖音已经牢牢地压制住了快手的“一哥”地位。

如此现状让向来低调、佛系的快手一时间束手无策，留给宿华和程一笑的只剩下深刻反思、寝食难安。

今年6月18日，快手创始人宿华和程一笑联名发布的全员内部信被公开，信中两位创始人严厉地写道：“我们已经不是跑得最快的那支队伍，在长大的过程中，我们的肌肉开始变得无力，反应变慢，我们与用户的连接感知在变弱”

“松散的组织、佛系的态度，‘慢公司’正在成为我们的标签”

内部信最后，宿华和程一笑提到，快手将变革组织，优化结构；与此同时还提出了一个明确的目标：2020年春节之前，实现3亿DAU（日活跃用户）

宿华和程一笑，他们都是地道的程序员，性格内向且不善言辞。早在2018年年初，宿华曾说过，“快手其实是一个慢公司，创业7年了，在第6年的时候，才广为人知”。

确实，宿华强调不打扰用户、普惠、追求极致的原则也一直被互联网产品经理们所称道。但在前途命运堪忧的时刻，再低调下去恐怕公司这条船会面临沉没。

面对抖音的来势汹汹，快手必须亮剑。首当其冲的便是商业化不能再克制。

宿华早在2016年年底就提出过一个大规模商业化的计划，然而直到2018年10月30日，随着快手营销平台的正式推出，快手的商业化才真正开始快速推进。

宿华这一步走得还算坚定，他在快手和抖音之间看清了自己的优势，那就是在以去大V化的社区环境里，快手更适合做电商变现。

反观抖音，用户粘性明显低于快手，所以他们的模式更多的是广告的收入。近期阿里和字节跳动方面签署的年框大单，也足以说明问题。

明确了优势，下一步要做的就是将这一点无限放大！

2018年“双11”期间，快手主播“散打哥”一天带货1.6亿元。而快手整个2018年的直播收入超过200亿元。

而根据《晚点LatePost》报道称：今年5月快手收入达到30亿人民币左右，主要是直播收入。抖音直播收入少于4亿元，广告收入大概在26亿上下。

在收入方面双方总算是打了个平手，但长远来看这种平衡可能持续不了多长时间。

一段时间以来，今日头条方面也在发力补齐直播的短板，包括电商的不断探索以及全系产品的打通，张一鸣的野心从来都是奔着AT这样的巨头去的。

6月24日，微信解封了快手的分享功能。观看快手视频时的分享按钮会自动变成朋友圈的样式，提示用户可以进行分享。

马化腾一个动作让快手与一个有着11亿月活的流量巨无霸产生了关联，但这也宣告着腾讯扶持的亲儿子“微视”成为了阿斗。

小马哥还是食言了，和抖音竞争，腾讯可谓是不遗余力！

在去年的短视频封禁中，马化腾曾在朋友圈回复张一鸣称，平台一视同仁。这一次面对视频的解禁，腾讯又是否能一视同仁呢？

也许，没有马化腾的开闸放水就没有宿华喊出3亿DAU的底气，快手接下来能做的就是紧紧抓住这根救命稻草。

能否利用微信的巨大流量超越抖音，全在此一役。

槽道君最近也了解到，快手公司的上班时间已经调成了早九点半到晚九点半，HR严查考勤！

一定程度上讲，3亿宣战也更像是组织管理升级的试金石。

对于进攻端的刺刀见红，防守著称的快手团队来说，8年的优化已然接近极致，运营为王、凶猛扩张更符合现阶段的企业愿景。

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