中国第一家电巨头没落,10年前家喻户晓,10年后
时间:2020-04-22 来源:新闻网 人浏览 -
在如今瞬息万变的市场环境下,不乏一些原本实力强悍的企业,因为经营不善等原因跌落神坛,在无数后起之秀的碾压下走向没落。曾经的中国第一家电巨头康佳,便是一个很鲜明的例子,10年前的它风光无限、家喻户晓,而10年后的它却沦为小众品牌,逐渐被消费者遗忘。
据公开资料显示:成立于1980年的康佳,原本是靠卖彩电发家,但在经过39年的发展之后,如今其经营范围已经拓展到冰箱、洗衣机,数码以及智能穿戴产品甚至半导体业务,涉猎甚广。
但是在多维发展的同时,10年前原本在彩电市场呼风唤雨的康佳,却早已被消费者遗忘。据悉,自康佳1998年首次将其前辈长虹拉下马之后,康佳的总资产在短短8年内由1992年的5.49亿增至2000年上半年的89.13亿,发展速度可谓是势如破竹。
甚至在2007年,康佳彩电还一度凭借14.09%的市场占有率,成为中国毋庸置疑的家电巨头。待到2010年前三季度,康佳虽然略显颓势,但依旧凭借着320万台彩电的销量,位居行业前三。不过这往日的一切荣光,却在10年后消弭于无形。
据康佳在2020年4月14日晚间发布的2019年业绩报告显示,其2019年全年营收相比以往提升19.79%,但曾经引以为傲的彩电业务,却无奈陷入亏损境地,高达46.68%的净利润亏损,让康佳彩电业务损失惨重。不仅如此,2020年第一季度,受新冠肺炎疫情的影响,康佳预计,归属上市公司股东的净利润亏损将在2.2到2.4亿之间。
而实际上,康佳自2016年开始,便于彩电业务领域初显疲态。根据当年群智咨询统计的2016年上半年中国液晶电视出货量排名可以发现,早在当时,康佳便已经因为9%的市场占有率被创维、TCL以及海尔、长虹等厂商挤出第一梯队。
遗憾的是,之后康佳也没能及时止损,待到2018年上半年,曾经的彩电巨头康佳已经被挤到11名,早已不复昔日荣光。至于康佳为何会落入如此地步的原因,在笔者看来,缺乏核心技术和公司高层的频繁“内斗”绝对难辞其咎。
在2007年中国彩电行业迎来大洗牌的时期,康佳决策失误,放弃当时的彩电转而大力发展房地产行业,最终两边都没讨好。与此同时,公司高层内斗频频,公司CEO以一年一个的速度更换,高级管理人员变动更是在两三年内发生近42起,自顾尚且不暇,哪有余力再去惦念公司业务的发展?
无独有偶,在研发方面,康佳的投入也是日渐缩减。2016年上半年其研发资金支出仅0.88亿元,由此可见,缺乏核心技术又没有科技含量,康佳被时代抛弃也是必然。而如今,虽然康佳涉猎甚广,但是比起其10年前的影响力,早已不可同日而语。
文/潇潇
这么多年,辅导众多企业做上市规划 股权激励 融资 转型升级 品牌营销策划的客户!很多企业家没能抽出时间外出学习,对此整理了对当下企业有很好的帮助的方案和协议以及案例!
1《1200套股权实操方案》 已更新
2《4219套企业运营管理手册》
3《各行业众筹案例及实操方案大全》
4《49套全新商业模式,免费模式》
5《550企业销售培训宝典》
6《50本CEO必看经典书籍https》
7《36套企业薪酬报告》
8《29套企业会销实战宝典》
9《1200套合同协议范本》
10《450套企业营销策划案例》
11《400套企业活动执行方案》
12《合伙人协议范本全套》
13《最新版公司章程》
14《400套企业财务管理制度》
15《企业微信运营管理方案大全》
16《企业人事行政管理180套》
17《200套企业地推方案》
18《企业绩效考核794套》
19《商学院总裁班系统课程教学视屏》
20最新更新《300套创业手册》
点击左下角的“了解更多” 需要以上资料打开链接上一篇:海南没有企业家