中国制酒历史源远流长，品种繁多，名酒荟萃，享誉中外。其中白酒在各大宴席和交流场合中扮演着十分重要的角色。而提到白酒，很多人第一印象想到的是茅台酒，茅台也是我国市值最高的白酒企业，但中国最知名的白酒却不是茅台，起码从品牌价值上来说不是。这个白酒品牌超越茅台，成为最具价值的白酒企业，它就是五粮液。



品牌价值超茅台

近些年，随着消费升级到来，人们的消费观念逐步改变。在白酒消费的选择上，消费者的品牌意识逐步增强。

而正是因为如此，白酒品牌发生了巨大的变化，有数据显示，原本白酒行业的霸主茅台屈居第二，而五粮液凭借1152.86亿的品牌价值高居白酒领域榜首，力压茅台仅次于阿里巴巴和海尔，遥遥领先其余白酒品牌，成为名副其实的中国白酒之王。

除此之外，五粮液旗下的五粮春，五粮醇也是榜上有名。根据财报显示，五粮液集团在2018年创造了900亿元的销售成绩，而在2019年的营业收入已经突破千亿。

集团董事长王国春的贡献

五粮液生产基地位于四川省宜宾市，酿酒历史长达3000多年，五粮液就是继承了中国古老的酿造技艺，并在此基础上发扬光大。

五粮液顾名思义是以五种谷物为原料酿制而成的一种酒。其独特的风格是“香气悠久，味醇厚，入喉净爽”，五种原料融合得恰到好处。

而在其发展历程中，离不开集团董事长王国春的贡献，他对五粮液的作用至关重要。



王国春是中国首届中国酿酒大师，著名的白酒专家。曾获得过中国酿酒工业协会唯一颁发中国酒业功勋奖。

实际上，王国春早年并不是做白酒行业出身，他大学的专业是机械制造。1985年，王国春才正式进入五粮液集团，由此开启中国白酒大王之路。

在王国春刚刚上任时，这家酒厂不仅负债累累，并且设备简陋，甚至找不到文字材料的工艺流程。后来，王国春对酒厂进行大刀阔斧的改革，坚持走质量路线，并且紧跟时代发展潮流，让产品去适应不同消费者的需求。

就这样，五粮液酒厂不仅还清了负债，而且还扭亏为盈，这也让五粮液从一个900多人的作坊式酒厂成长为中国最大的白酒制造企业。

一年纳税超300亿

如今，虽然说五粮液没有茅台名气大，但其实在上个世纪90年代的时候，五粮液一直是茅台的劲敌，有段时间经营的比后者还要出色。

据悉，在当年五粮液白酒知名度更高且销售额是茅台的4倍以上。而当时，也正是随着五粮液的规模变大，冒出来的子品牌也越来越多，在带来收入的同时，也在不断稀释品牌价值。酒的品质参差不齐，却都打着五粮液的旗号，这让消费者就有些摸不着头脑,本是高端品牌的五粮液，却造成了稀释效应。

而同时，这也给了茅台可乘之机。茅台凭借它高超的酿酒技艺和高质量的酒以及高端的定位一举超过了五粮液。

但经过这些年的发展，五粮液的进步有目共睹，去年公司营业收入突破千亿大关，一年纳税总额超300亿元！

目前，五粮液集团旗下就有五粮春，五粮醇，中华神酒等系列的酒品。其中五粮春五粮醇分别以76.3亿元和59.16亿元的品牌价值。位居第38位和第45位。让整个白酒行业的格局发生了改变，更让五粮液在白酒行业中的龙头地位更加稳固。

小结

白酒行业的差异化趋势十分明显。强者恒强，弱者越弱已成为该行业的发展常态。

而未来，还会有更多的白酒行业的崛起，但是少数巨头占据了大量市场份额，平价的小白酒品牌可能很难脱颖而出。

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