来源：投资圈（ID：caijiback）

作者：投资君

猝不及防！开年之初，新潮传媒宣布了一件大事，复工第一天裁员500人，引起行业一片哗然。

2020年2月10日，新潮传媒通过内部讲话宣布了关于自救之路的决定，从减员10%开始，此次减员规模为500人左右，其中包括20名管理干部。

这不禁让人联想到，新潮传媒，可能撑不下去了。

对于此次裁员，新潮传媒也给出了两个理由：一是2019年绩效考核271末尾淘汰10%；二是业务减少，人员就相对冗余。在这两个条件下，新潮传媒才选择裁员。

然而，实际情况真是这样吗？跟着投资君来好好了解一下。

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新潮传媒，胡润全球独角兽榜梯媒唯一上榜企业

根据天眼查披露的信息显示，新潮传媒的运营主体为新潮传媒集团有限公司，新潮传媒集团是一家“传统媒体+互联网”的科技媒体创新企业，2007年4月在成都成立，公司创始人分别是创业20年的传媒老兵张继学、二三四五网络创始人庞升东和力美DSP平台创始人舒义。

公司的最大股东是作为联合创始人的庞升东，在公司股权的占比中，庞升东所占的股权比例为12.83%，为第一大股东，张继学的持股比例为12.14%，为第二大股东。

值得一提的是，新潮传媒在2019年就已经是胡润全球独角兽榜上唯一的梯媒企业，而且，新潮传媒更是被百度和京东这两大巨头所看好，两者均在其股东之列，根据披露显示，百度持股占比为10.21%，京东持股占比为4.93%。

然而，虽然有着两大巨头的支持，新潮传媒的业绩一直并不是很好，根据披露的数据显示，新潮传媒2018年的营业收入仅为10亿元，净亏损却高达10.74亿元，公司的净资产不足2亿元。

而且，投资君还发现，原来新潮传媒在2019年就已经开始了优化公司结构和收缩人员规模的策略，也就是说，在2019年新潮传媒的业绩就已经接近低谷。

其实，在2019年的业绩之前，新潮传媒的业绩并不差，从2016年到2017年，新潮传媒从西部扩张到东部，并且进军一线城市。2017年，新潮传媒营业收入超过2亿，在行业中仅次于分众传媒，要知道，2016年的新潮传媒营业收入不过7千万而已，从7千万到2亿，它仅用一年就实现了突破，令人匪夷所思。

2018年，新潮传媒快速扩张，截至2018年年底，新潮传媒已经覆盖了100座城市共计近70万部电梯，包括2亿中产社区人群。在这样的状态下，新潮传媒在2018年的财务报告中，获得了营业收入高达10亿元的成绩，一年内翻了5倍。

数据来源：新潮传媒官方数据

在如此的业绩下，新潮传媒轻松甩开了同行业中第二梯队的公司，实现了和分众传媒的竞逐。但是这种夸张的增长并非新潮传媒本身所具备的实力，满目的扩张也让新潮传媒变得虚有其表，这也就导致了其在2019年不断收缩。

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爆发后的空壳，能撑多久

说起新潮传媒的迅猛扩张，最离不开的，就是巨额融资。从获得首轮天使轮融资之后，新潮传媒的融资历程就如同开挂了一般。

2018年4月，新潮传媒在刚获得成都高新区的20亿元融资之后，过去不到半年时间，11月份新潮传媒就又宣布完成了由百度领投的21亿元融资。2019年8月，新潮传媒完成近10亿元人民币融资，由京东集团领投。

此外，投资方还包括顾家家居、欧普照明和美凯龙、养元饮品、好未来等……

在部分投资人士看来，新潮传媒之所以能够获得如此顺利的“融资”，无外乎三点：第一，市场空间大；第二，新潮做对了事；第三，新潮成长快。

然而，在如此巨额的融资下，新潮传媒并没有选择稳妥的发展，而是满目的烧钱扩张，最终钱烧完了，业绩却不见好转。

虽然新潮传媒还获得了京东集团近10亿元人民币的战略投资，但这10亿的资金，并没有改变公司的状况，反而在2019年新潮传媒的销售人员被降薪20%以上，开发人员被裁减过半，相比较于2018年，新潮传媒的人员已经锐减超过2000人。

而这样的做法，对新潮传媒而言，可能只是其发展策略的调整和转变，但这却直接反馈出，新潮传媒，正在不断走向低谷。

不可否认的是，投资君也同样认可新潮传媒在电梯电视媒体产品具备两大竞争优势：一是技术内核可不断进化，与流量、场景形成意想不到的融合效果，二是与线下媒体数字化的进化方向趋于一致；两者结合，前景无限。

然而，这并不是其盲目扩张的资本，有了前进的方向，也同样注意潜在的问题，打开市场也需要优质并且充足的产品支撑，不然自身的市场只会被同行业的竞争者一点点吞噬掉。

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疫情之下，不同企业面临的考验却同样严峻

在投资君看来，新潮传媒的裁员既有业绩的关系，也有外部环境的影响，然而，受到影响的也并非只有新潮传媒，而其他企业的应对方式也并不相同。

其实，新潮也好，西贝也罢，这些公司都面临着一个巨大的考验，无论是大型企业，还是数量庞大、经营更为粗放的中小企业，都无法避免此次冲击，而这样的冲击是多数企业所难以承受的，因为账上资金不足。

根据“中欧商业评论”调研的数据显示，中小企业的账上余额，能维持企业生存的时间很短。

34%的公司只能维持1个月，33.1%的公司可以维持2个月，17.91%的公司可以维持3个月。

这意味着，67.1%的公司可以维持2个月，85.01%的企业最多维持3个月，只有9.96%的公司能维持6个月以上。

可见，在如此巨大的压力下，多数公司都会采取一定的措施来进行补救，理念不同，处理事情的方式自然也不同，而这也是外部突发环境对企业考验，而最终的结果也会不一样。

最后，投资君想说，对于新潮传媒裁员500人的情况，并非只是疫情的缘故，更多的是它自身存在的问题，也就是说，即使没有疫情这种突发情况，新潮传媒裁员事件也会存在，而疫情不过是被新潮传媒所借的“势”而已。

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