继腾讯、阿里战略投资B站后，索尼也加入了。B 站又多了一个名声响亮的金主。

作者 | 速小Kuen

编辑 | 杨老师

2020 年4月9日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）宣布获得索尼4亿美元的战略投资，届时索尼将通过其子公司持有B站已发行股份总额的约4.98%。索尼将通过旗下全资子公司索尼美国（SCA）对 B 站新发行的 Z 类普通股进行认购。

根据 B 站于 3 月 27 日公布的年报，索尼获取 B 站 4.98% 的股份后，将成为后者第六大股东，排在前五的依次是：陈睿（董事长）、腾讯、徐逸（创始人）、阿里和正心谷创新资本。同时，索尼也是 B 站自腾讯、阿里之后，引入的第三家巨头股东。

在提交给美国证管会的文件中，索尼表示，它认为“中国是娱乐业务的一个关键战略地区，对哔哩哔哩的投资符合索尼的战略”。

B 站董事长陈睿表示：此次战略合作将有助于我们为用户带来更优质的内容和更好的服务体验，特别是在动画与游戏领域。我们期待能与索尼在更广阔的领域共同携手，满足用户不断增长的文化和娱乐需求。

根据协议，索尼将通过旗下一家全资子公司以约4亿美元的总对价认购B站新发行的17,310,696股 Z类普通股，购买价格为每股Z类普通股23.1071美元，相当于每份B站美国存托股份（ADS）23.1071美元，此交易预计将在不久后完成。

除了战略投资之外，双方表示还将在多个领域展开合作，尤其是动画和移动游戏上。除此之外，近期，B站还与索尼音乐达成战略合作，用户可以在B站观看索尼音乐旗下曲库MV。

索尼是世界电子游戏业三大巨头之一、也是美国好莱坞六大电影公司之一，其旗下品牌有Xperia，Walkman、Sony Music、哥伦比亚电影公司、PlayStation等。双方在动画、游戏、以及音乐领域的合作由来已久，所以索尼这次战略投资B站也并不意外，双方有众多相契合的业务。

首先是游戏，从2014年起，B站就与索尼全资子公司Aniplex在动画版权采购方面展开了多项合作，并于2016年宣布独家代理Aniplex旗下移动游戏《命运-冠位指定》（Fate/Grand Order)，这款游戏也在B站游戏业务中担任“扛把子”的角色，一直在B站独代畅销榜中稳居前十。B站董事长兼首席执行官陈睿也曾公开表示，“FGO是中国历史上最成功的日本引进游戏，没有之一。”合作也可以便于双方再复制出下一个FGO。

其次是内容上，无论是动画还是音乐，索尼集团都拥有庞大的资源库，双方合作之后将进一步为B站供给内容。这些更丰富的、更偏大众化的内容可以帮助B站撬动更广泛的人群，这也是加速破圈的B站所需要的。

对于索尼来说，双方的多项合作也可以帮助其更便捷的打开中国市场，毕竟对于所有“外来者”来说，都面临着“本土化”这个绕不过去的难题。

值得注意的是，索尼将在今年发布下一代游戏主机PS5，随着市场的变化，微软Xbox和任天堂 Switch已经在中国市场撕开了口子，而索尼还处于起步阶段，它需要B站帮助其打开局面。在2018年，索尼互动娱乐也曾与B站联合推出全球限量的bilibili定制版PS4游戏主机。

本轮融资也是B站自上市以来，继腾讯、阿里后引入的又一重要战略投资人。2018年10月，B站获得腾讯3.2亿美元投资；2019年2月，阿里巴巴宣布入股B站。目前B站的六大股东依次为：陈睿（董事长）、腾讯、徐逸（创始人）、阿里、正心谷创新资本、索尼。

索尼为什么需要 B 站？

经过多年的合作，索尼与 B 站在多个业务领域里建立了密切的合作关系，但这一次，索尼选择更进一步，直接向 B 站砸出 4 亿美元的战略投资，背后也可以看到索尼对 B 站的重视。

如前文所说，索尼旗下 Aniplex 与 B 站有着很多成功的合作经验，其中最重要的就是 Fate 系列动画和游戏的发行和代理。因为正版动画的播出，Fate 系列通过 B 站成功在中国扩大粉丝群，也因此，2016 年 B 站代理国服之后，能够顺利将 FGO 做成国内最吸金的手游之一。在 2019 年的庆典活动上，陈睿公开表示 FGO 是中国历史上最成功的日本引进游戏，没有之一。

这样的成功一方面给 B 站带来了商业化的机遇，另一方面也让索尼看到了 B 站在其动画相关业务开发中国市场上的成绩。无论是 Aniplex 还是 B 站在，FGO 营收增速逐渐减缓的当下，都迫切需要下一个 FGO 的出现。正因如此，在日本火爆，同时也在 B 站登顶的《鬼灭之刃》迅速传出了手游和主机游戏双管齐下快速开发的消息。复制 FGO 的成功，需要双方建立一个更加稳定的合作关系。

同样，对索尼整体而言，2020 年格外特殊。约半年之后，索尼就会发布下一代游戏主机 PS5。随着市场的变化，微软 Xbox 和任天堂 Switch 的增长，以及多家巨头进军云游戏，这一代主机承受着前所未有的竞争压力。此时索尼需要打开还是蓝海的中国市场。B 站作为国内最大的游戏视频平台，同时也是近年来增长迅速的游戏发行商，在帮助 PlayStation 打开中国市场方面，有着诸多经验和优势。

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