来，先看一张图：

单看图片，除了同样是字母“N”，是不是看不出来设计上有什么相似之处？可一旦这张图出现在了鞋子上，却有了一种莫名的相似感。

也是出于这种“似曾相识”的感觉，New Balance”品牌方新百伦贸易（中国）有限公司（以下简称NB）将“NEW·BARLUN”品牌方纽巴伦（中国）有限公司（以下简称纽巴伦）给起诉了，起诉理由是—不正当竞争。

具体的不正当行为是：NB“运动鞋有一项标志性设计，即在鞋两侧中央位置靠近鞋带处使用大写的英文字母“N”标志。且，经过公司长时间的经营，这一中间带“N”的设计，已经和NB品牌产生了密不可分的联系，是NB品牌的一个重要标识。

而作为竞品方纽巴伦所售卖的运动鞋，也加入了中间带有“N”字标识的设计。故NB认为，纽巴伦此行为对NB造成了不良影响，因此将纽巴伦告上法庭。

就在昨天，上海市浦东新区人民法院对一起不正当竞争纠纷案作出一审判决：

纽巴伦有限公司停止针对NB的行为，并公开声明消除影响，赔偿经济损失及维权开支共计1080万元。

吃了哑巴亏的NB

讲真，很多用户都听过纽百伦、新百伦、纽巴伦这些叫法，对鞋子不是很了解的消费者，如果不认真辨别，估计不少用户都不清楚自己那双带着斜“N”的运动鞋，到底是纽百伦新百伦还是纽巴伦。

事实上，不管是纽百伦还是新百伦，曾经都是NB。这事儿还要从粗心大意的NB进入中国市场开始说起。

初入中国，NB有一个“纽巴伦”的中文译名，本来发展的好好的，不想NB被自己的代理商摆了一道。代理商自己将“纽巴伦”的译名注册成了商标，至此，NB不得不放弃了这个中文译名，也是这个原因，NB公司和代理商也是一拍两散。

吃了哑巴亏的NB，经过几年的调整之后，重返中国市场，启用“新百伦”的中文译名。不曾想，“新百伦”的译名也被人注册成了商标。有前车之鉴的NB，在2007年向商标局驳回原告对"新百伦"商标的注册申请，但没有被采纳，自此，“新百伦”的叫法也不能用了。

叫法不能用不说，还被“新百伦”商标的持有人以商标侵权为由告上法庭，判决NB给予新百伦商标持有人9800万的侵权赔偿。

......

吃了两次商标的亏，NB也消停了，就用着NB的品牌销售产品了。但NB发现，曾今的代理商用着自己曾经用过的译名，还顺带着拷贝着自己产品的设计。这NB就不能忍了，然后就有了上述NB状告纽巴伦的事情。

虽然只是1080万的赔偿，也让多年憋屈的NB出了一口恶气。

事实上，商标这种形象这种事情，NB并不是第一例。

同样维权了多年的，还有乔丹，坎坷的八年维权路！

看这张图，是不是以为乔丹代言的乔丹运动品牌。

事实上，乔丹体育和乔丹没有任何关系，乔丹不是乔丹体育的形象代言，也不是合作者。

2000年乔丹体育在福建成立的时候，乔丹还在退役。

2011年上半年，营收已经达到了17亿元净利润2.8亿元，那时候乔丹本人还在忙着和普列托谈恋爱。

2011年年底，乔丹体育提交了IPO申请，拟在上交所上市，“正主”没让他顺利等到上市的好消息。

2012年2月23日，迈克尔·乔丹宣布，已经对乔丹体育提起控诉，指控乔丹体育在未经授权的情况下滥用其姓名和形象。

在我们这些“路人”眼里，到底是否山寨一目了然，但AJ的维权之路却意料之外的坎坷。

2012年，上海二中院驳回了迈克尔·乔丹要求撤销乔丹体育的78个相关注册商标的申请，裁定维持乔丹体育的一系列注册商标；

2014年，北京一中院判定乔丹体育不侵犯迈克尔·乔丹的姓名权和肖像权；

2015年，北京高院判决迈克尔·乔丹要求撤销乔丹体育的争议商标上诉理由依据不足，法院不予支持，注册商标不会被撤销。

而乔丹体育关于自己起“乔丹”这个名字的理由更是令人拍案叫绝，连“logo剪影中的人打的是乒乓球”这种话都讲得出来。

乔丹体育还注册了“杰弗里·乔丹”和“马库斯·乔丹”两个品牌，这是迈克尔·乔丹两个儿子的名字。

更绝的是，乔丹体育还几次把AJ告上法庭，说AJ侵害了他们的注册商标专用权，要求AJ停止侵权、赔礼道歉，再要个几十万到几百万不等的赔款。

直到2015年，迈克尔·乔丹坚持上诉到最高法，法庭判决表示，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤销。

比NB好运的是，乔丹直接让乔丹体育的商标失效；而NB只能从商品形象侵权给予曾经的代理商以打击，而不能拿回曾经叫过的名字。

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