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— 第012期 —

最近中国有几股神秘的力量，在刺激着消费

一个是瑞幸，一个是老罗

还有一个，就是政府发放的

——消费券

简单来说，消费券可以理解为

是一种政府主导或发放的

“满减优惠券”

截至4月3日，根据公开新闻不完全统计，

全国已有30多座城市发放消费券总额

超48亿

使用范围主要集中

在餐饮、旅游、零售、住宿、体育、图书等行业

基本上采取了

“线上领取，线下使用”方式

而消费券单张金额

和使用方式各个城市各有不同。

最实惠

杭州第一批的一套5张40-10消费券，阿姨妈妈们在接受采访时都表示，超市买米买菜不要太划算！

最拼命

嘉兴有市民为了使用400-100商超消费券，请假半天逛超市，精打细算刚刚好凑满400元，最后排队1小时结账。看似“薅了羊毛”，却是“搭了休假”，到底是划算不？

最鸡肋

南京有市民预约摇到了101-100信息消费券，兴高采烈去营业厅想充话费，被告知只能用于购买手机。不仅浪费机会一次，还白白损失口罩一枚。

最凄惨

有网友表示，自己缺的是消费券吗！自己缺的是消费能力啊！没钱，连消费券都用不出去。

虽然嘴上说着“力度不够大”

但从效果上来看，“消费券”还是真香！

（数据来源：杭州市商务局，郑州市商务局，21世纪经济报道，截至4月6日）

由此可见消费券一定程度上对短期的消费力刺激度还是很明显，形成了一波四两拨千斤的“报复性消费”，消费券让你我他，走出家门买买买，这大概也是今年走过最长的路，名字叫

政府突然“大发慈悲”，

大手笔发满减券，实在是因为

今年1、2月

社会消费品零售总额同比▼-20.5%

餐饮收入同比▼-43.1%

汽车销售额同比▼-37%

工业增加值同比▼-13.5%

服务业生产指数同比▼-13%

登记失业率▲+6.2%

新增登记失业人口▲+近800万

（数据来源：国家统计局）

虽然这次疫情带动了网络经济，但由于大家不能出门买买买，对实体经济造成了很大的影响。

比如说，日常最贴近消费者的

餐饮、零售、旅游、文娱等行业

担心陷入死循环

有人要说了，

“那给我们发钱啊，干嘛发券呢？”

100元现金 or 100元消费券

二选一的话估计100%的人都会选前者

如果发100元现金的，结果可能是：

1、存起来 2、还贷 3、抄底……

✔ 发出即兑现

如果发100元消费券，结果可能是：

1、消费抵现 2、未消费逾期作废

✔ 消费才兑现

所以，发钱，相当于直升机撒钱，撒下去的钱，无论大家拿到多少，不一定会去消费，而且对政府来说，发多少钱就意味着实际产生了相应的财政支出，花了钱也不一定能带来消费拉动效应。

而发消费券，只有去消费抵现了，政府才会来兑现已使用的消费券，花出去的钱是一定可以拉动消费的，只是多少的区别。而且消费券抓住了大家“不用就是亏”的想法，于是就带动了消费，进而拉动了生产，理想状况下，消费券动辄能拉动10余倍的消费，效果相当给力。

消费券虽好，却不是全国发放的，这毕竟是地方政府拨出来的真金白银，或是政府千辛万苦和商家谈下的让利。

举个栗子：

小依外出吃饭，总价100，用了50元消费券，所以这顿饭等于小依和政府AA，各付50元。

所以从目前发放消费券的城市来看，一般是经济较为发达的地区、第二产业、第三产业基础比较好，财政收入相对宽裕，而且发放的消费券金额数量也不等。

消费券，最大的优势是可以在特定的时间里，快速转化为定向的消费。但是消费券的发放也是门技术活，“定向”在哪个领域是关键，否则可能对拉动效果大打折扣。

如果用于超市购物

本来下个月小依才需要买牙膏的，但是由于拿到了消费券，小依本着不用过期也是浪费的原则，立刻出门买了牙膏。

如果消费券被用在超市日用品等方面，其实只是预支了顾客未来的消费，商家回笼了资金。但是却挤压了顾客本身的消费需求，就算没有消费券，这些生活必需品迟早总归要买的，现在有了消费券，只是提前以低价买了必需品，省下的银子就可以存起来了，这也就是经济学上的“替代效应”。

如果用于餐饮消费

本来周末小依准备在家开伙的，但幸运地抽到了张海底捞200-100消费券，于是小依约上MsC和小葵一起去吃一顿久违的火锅，最终花了300元，用消费券后实付200元。

和日用品不同的是，外出吃饭可有可无，但是因为有了消费券，顾客压抑已久的“报复性消费”被激发出来了，拉动了餐饮业的消费，同时也带动了这条餐饮产业链上的各个环节，这也就是经济学所说的“乘数效应”。

目前全国30多个城市发放消费券的平台、方法，以及使用领域，也直接影响了最终效果，比如杭州消费券的拉动效应都在10倍以上，一是利用了支付宝平台，领取使用非常便捷，二是实用实惠，早餐、加油统统都能用。

虽然发放的消费券已经取得了一定刺激消费的成效，但未来，政府或是企业商户还需要就如何发、发多少、用在哪等问题深入调研，而且消费券说到底只是解一时燃眉之急，用来短期拉动消费，长期消费增长还是会更注重从消费制度、消费环境的完善，特别是全国各行各业有序复工复产，只有大家都有钱了，才能真正带动消费。

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